10月31日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，當(dāng)?shù)貢r(shí)間周三蘋果公布2019年財(cái)年第四財(cái)季報(bào)告，報(bào)告對(duì)下一季度的營收預(yù)測(cè)超出了分析師預(yù)期。但分析指出，雖然明年蘋果將會(huì)有一個(gè)良好開端，但由于智能手機(jī)市場(chǎng)增長有限，蘋果的新產(chǎn)品和服務(wù)依舊面臨不確定性，公司面臨的結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)依然存在，投資者不要過于樂觀。
以下是翻譯內(nèi)容：
蘋果不愉快的一年已經(jīng)過去，下一階段將會(huì)有一個(gè)良好的開端，但是期望可能已經(jīng)超過了現(xiàn)實(shí)。
本周早些時(shí)候，蘋果公司的市值已經(jīng)達(dá)到了1.1萬億美元。自6月份以來，蘋果股價(jià)漲幅一直超過標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)，原因是在蘋果結(jié)束2019財(cái)年之后，華爾街開始對(duì)蘋果前景充滿信心。
正如預(yù)測(cè)的那樣，蘋果的2019財(cái)年以一種令人沮喪的方式結(jié)束了。當(dāng)?shù)貢r(shí)間周三蘋果公司在財(cái)報(bào)中指出，其主打產(chǎn)品iPhone第四財(cái)季的營收下降了9%。2019財(cái)年蘋果公司總營收下降了2%。在iPhone業(yè)務(wù)之外，蘋果不斷擴(kuò)大產(chǎn)品陣容的增長不足以抵消智能手機(jī)營收較2018財(cái)年下降225億美元的影響。
分析人士并未預(yù)計(jì)蘋果明年?duì)I收會(huì)出現(xiàn)大幅飆升，但他們認(rèn)為蘋果下調(diào)最新款iPhone售價(jià)的策略有助于提振銷售。他們還認(rèn)為，蘋果推出越來越多的產(chǎn)品，諸如最新發(fā)布的無線耳機(jī)AirPods Pro到即將上線的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)、移動(dòng)視頻游戲訂閱服務(wù)等將推動(dòng)公司營收的增長。
這可能都是對(duì)的。蘋果對(duì)下一季度的預(yù)測(cè)意味著，其預(yù)期營收的中值較2018年假日季增長近4%。在經(jīng)歷了低迷的一年之后，這雖然并不是一個(gè)快速的增長，但表明新款iPhone和其他產(chǎn)品正在獲得更多吸引力。蘋果還公布了包括無線耳機(jī)AirPods和蘋果手表Apple Watch等可穿戴、家居以及配件業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁增長。
該公司面臨的結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)依然存在。蘋果一直在竭盡所能，為粉絲們提供更多的產(chǎn)品價(jià)格選擇和更豐富的功能配置，但無疑想要輕松實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L已經(jīng)成為過去，改變現(xiàn)狀并不簡(jiǎn)單。蘋果作為硬件制造商的本質(zhì)特征也沒有像樂觀主義者所希望那樣發(fā)生變化。
許多國家的智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到了飽和，整個(gè)行業(yè)的新設(shè)備銷量都在下降，增長的潛能都藏在蘋果無法輕易打入的市場(chǎng)中。過去幾年中這個(gè)故事一直在反復(fù)上演，只是現(xiàn)在才能被人們所真正理解。
蘋果市值在此期間不斷攀升，但也出現(xiàn)了一些小插曲。其目前現(xiàn)金流雖然遠(yuǎn)低于2015年的峰值，但仍是規(guī)模龐大。蘋果不會(huì)一敗涂地，也沒有人預(yù)計(jì)蘋果會(huì)實(shí)現(xiàn)跳躍式增長，甚至也不會(huì)其他大型科技公司那樣健康增長。
或許投資者并沒有先入為主地把蘋果視為一家軟件公司。即便投資者仍把蘋果看作一家高度依賴于停滯不前智能手機(jī)市場(chǎng)的公司，由此帶來的市場(chǎng)影響也似乎并不大。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，與公司的預(yù)期收益相比，蘋果股價(jià)現(xiàn)在比過去幾年都要高。
普遍而言，分析師現(xiàn)在預(yù)計(jì)蘋果明年?duì)I收將略有回升，基本上能夠回到2018財(cái)年的水平。根據(jù)分析師預(yù)期，明年蘋果凈利潤將低于2018財(cái)年的水平。在蘋果擴(kuò)大了產(chǎn)品陣容，并試圖讓更多用戶不再對(duì)購買新手機(jī)猶豫不決之后，或許這種退步也是成功。
與Netflix類似的視頻服務(wù)Apple TV+將于本周五在一些國家首次亮相，屆時(shí)會(huì)有很多頭條新聞和報(bào)道。像這樣的新服務(wù)有助于提升公司營收，而蘋果公司也明智地將Apple TV+定位為刺激iPhone銷售的有效方式。
不過，總的來說，蘋果對(duì)Apple TV+等服務(wù)的期望可能太高了。蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)中的營收和利潤很大一部分來自長期提供的服務(wù)，比如應(yīng)用程序傭金、谷歌支付的流量費(fèi)用以及公司的設(shè)備保修計(jì)劃。蘋果一直善于通過調(diào)整策略提高這些業(yè)務(wù)的收入，但新推出的服務(wù)對(duì)消費(fèi)者的吸引力和利潤潛力都存在不確定性，特別是對(duì)蘋果粉絲之外的用戶吸引力有限。
接下來的一年將是把握蘋果本質(zhì)的時(shí)候。蘋果善于制造硬件產(chǎn)品，現(xiàn)在其正試圖向粉絲兜售更多產(chǎn)品和服務(wù)。蘋果正在做許多正確的事情，但投資者必須小心，不要對(duì)蘋果能夠從并不明確的現(xiàn)實(shí)中獲得最好成績(jī)過于樂觀。
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