美國(guó)奈飛(Netflix)在網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)帶來一次顛覆，開創(chuàng)了原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)影視作品+付費(fèi)會(huì)員的商業(yè)模式。但是與此同時(shí)，奈飛也正在面臨一個(gè)嚴(yán)重威脅：越來越多的好萊塢公司和電視臺(tái)效仿奈飛商業(yè)模式進(jìn)入視頻市場(chǎng)，從該公司抽走了原來授權(quán)的電影電視劇作品。據(jù)外媒最新消息，奈飛一名高管日前表示，在未來的發(fā)展中，奈飛將更多是原創(chuàng)影視作品為主。
據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，幾天前，好萊塢媒體巨頭迪士尼公司發(fā)布了網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)“迪士尼+”，獲得了消費(fèi)者熱烈歡迎。迪士尼提供了海量的歷史影視作品，迪士尼也表示，未來將會(huì)從網(wǎng)絡(luò)視頻對(duì)手(包括奈飛)那里收回版權(quán)，把更多作品作為獨(dú)家內(nèi)容提供給視頻會(huì)員。
在最近紐約舉行的一次媒體行業(yè)峰會(huì)上，奈飛首席內(nèi)容官薩多斯淡化了奈飛對(duì)迪士尼+推出的擔(dān)憂。“對(duì)我們來說，沒有什么真正的改變，”他談到迪士尼發(fā)布視頻服務(wù)時(shí)說。“他們擅長(zhǎng)自己的工作。他們是偉大的故事講述者(即影視作品制作者)，有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手真好。”
迪士尼周三透露，自前一天推出以來，迪士尼+已獲得逾1000注冊(cè)會(huì)員，立即成為美國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)之一
包括薩多斯和首席執(zhí)行官黑斯廷斯在內(nèi)的奈飛高管長(zhǎng)期以來一直淡化迪斯尼+的威脅，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)的興起將提振所有的服務(wù)商。
在本月早些時(shí)候的一次會(huì)議上，黑斯廷斯說他計(jì)劃購(gòu)買迪士尼+會(huì)員，他表示迪士尼是一家“令人驚嘆的公司”
薩多斯周四還談到了奈飛服務(wù)從第三方版權(quán)授權(quán)向原創(chuàng)內(nèi)容的轉(zhuǎn)變，他承認(rèn)從外部獲得版權(quán)的節(jié)目在奈飛觀眾中貢獻(xiàn)了相當(dāng)大的點(diǎn)播比例。
“有很多點(diǎn)播來自其他公司授權(quán)的作品，因?yàn)槲覀冇泻芏嗟耐獠堪鏅?quán)，有一段時(shí)間我們只有外部版權(quán)。”
薩多斯表示，奈飛公司正在規(guī)劃一個(gè)未來，在這個(gè)未來，網(wǎng)站上幾乎所有的內(nèi)容都是原創(chuàng)的。“我認(rèn)為無論如何，我們最終會(huì)變成這個(gè)樣子。”
不久前，奈飛已經(jīng)失去了經(jīng)典美劇《辦公室》和《老友記》后續(xù)播出的版權(quán)，外界認(rèn)為這將會(huì)沖擊奈飛的會(huì)員增長(zhǎng)和吸引力。這些節(jié)目的版權(quán)已經(jīng)被視頻競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶走。
11月內(nèi)，蘋果公司和迪士尼先后上線了自己的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)。其中蘋果上線了四部美劇作品，但是外界對(duì)作品的評(píng)價(jià)并不理想。近日，蘋果視頻服務(wù)的一名高管離職，外界懷疑和作品質(zhì)量不理想有關(guān)系。除此之外，蘋果并未購(gòu)買大量的外部版權(quán)，視頻內(nèi)容比較貧乏。
迄今為止，迪士尼擁有了“迪士尼+”、Hulu和ESPN+三個(gè)視頻服務(wù)，未來適合家庭觀看的節(jié)目將會(huì)進(jìn)入迪士尼+，更加適合成人觀眾的節(jié)目會(huì)放在Hulu播放，ESPN+則是關(guān)注體育類節(jié)目。
另外，斥資800億美元收購(gòu)了時(shí)代華納集團(tuán)的AT&T公司，之前也發(fā)布了全新視頻服務(wù)，美國(guó)NBC電視臺(tái)的東家也計(jì)劃推出名為“孔雀”的視頻服務(wù)，這些公司也會(huì)收回一些授權(quán)給外部的影視作品。
面對(duì)昔日的版權(quán)提供方陸續(xù)變成競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，奈飛除了繼續(xù)增加經(jīng)費(fèi)制作原創(chuàng)節(jié)目之外并沒有太多的招數(shù)。據(jù)報(bào)道，今年奈飛將投入150億美元制作電影和電視劇，繼續(xù)依靠?jī)?yōu)質(zhì)作品拉動(dòng)視頻會(huì)員數(shù)量。奈飛的經(jīng)費(fèi)規(guī)模已經(jīng)是許多對(duì)手的總和。作為對(duì)比，蘋果目前每年投入的影視原創(chuàng)經(jīng)費(fèi)為10億美元。(騰訊科技審校/承曦)
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