1月14日消息，據(jù)外媒報(bào)道，短視頻應(yīng)用平臺(tái)TikTok(抖音海外版)正在考慮引入經(jīng)過(guò)精心策劃的內(nèi)容推送，以便為品牌提供安全的廣告空間。此前，該平臺(tái)上因存在許多令人感到不安的內(nèi)容而引發(fā)擔(dān)憂。
據(jù)三名知情人士透露，這款在青少年中很受歡迎的應(yīng)用，正在探索推出新的流媒體服務(wù)，其中可能包括從不斷壯大的所謂TikTok創(chuàng)作者大軍中精心挑選的內(nèi)容，或者由專業(yè)出版商創(chuàng)作的原創(chuàng)視頻。
此舉將使TikTok能夠效仿其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、美國(guó)社交應(yīng)用Snap，向更多高端品牌收取比其現(xiàn)有短視頻源更高的廣告費(fèi)。TikTok的決定可能會(huì)緩解大品牌和廣告公司的擔(dān)憂，即他們的廣告可能會(huì)與這個(gè)新生平臺(tái)上令人不快甚至非法的用戶生成內(nèi)容同時(shí)展現(xiàn)。
據(jù)了解TikTok相關(guān)計(jì)劃的大型廣告公司合伙人表示：“如果TikTok采取這一步行動(dòng)，我認(rèn)為這將是明智之舉。”TikTok由市值750億美元的中國(guó)科技公司字節(jié)跳動(dòng)所有，在短短3年內(nèi)積累了逾10億月活躍用戶，但在內(nèi)容審核方面落后于規(guī)模更大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
上個(gè)月，有媒體報(bào)道稱，幾名研究人員在TikTok應(yīng)用程序中發(fā)現(xiàn)了不合適的內(nèi)容，如針對(duì)女性的暴力行為，這些內(nèi)容似乎違反了其政策。
自2015年以來(lái)，Snap建立了“發(fā)現(xiàn)”標(biāo)簽，展示Condé Nast和《華爾街日?qǐng)?bào)》等媒體集團(tuán)雜志風(fēng)格的社論內(nèi)容，以及NBC和CBS等公司的原創(chuàng)視頻節(jié)目。Snap根據(jù)收入分享協(xié)議與這些合作伙伴分享此內(nèi)容產(chǎn)生的廣告銷售額。
品牌可以在Snap的“發(fā)現(xiàn)”部分運(yùn)行視頻廣告，但支付的價(jià)格高于應(yīng)用程序中其他地方的廣告。Snap在其最新財(cái)報(bào)中表示，它擁有100多個(gè)“發(fā)現(xiàn)”頻道，每月有1000萬(wàn)觀眾，而觀看該視頻的時(shí)間同比增長(zhǎng)了40%。
TikTok采取復(fù)制這種模式的舉措之際，高管們始終在積極向美國(guó)和歐洲的品牌推銷，以求將這款應(yīng)用貨幣化。該公司還在從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Facebook和Snap等那里高調(diào)招聘，并為廣告商開(kāi)發(fā)工具，其中包括允許企業(yè)無(wú)需通過(guò)客戶經(jīng)理直接購(gòu)買廣告的平臺(tái)。
TikTok美國(guó)廣告合作負(fù)責(zé)人、前Facebook高管布萊克·錢德利(Blake Chandlee)上月在接受采訪時(shí)表示，該公司還在考慮如何讓用戶直接從品牌購(gòu)物。這些努力還處于早期階段。一位熟悉該公司精選內(nèi)容推廣活動(dòng)的人士表示，TikTok并沒(méi)有給出明確推廣日期。
這位知情人士稱：“TikTok仍然依賴于中國(guó)以外的工程決策，因此，僅僅因?yàn)樗麄冋務(wù)撁绹?guó)本土的事情并不意味著這些舉措會(huì)立刻施行。”
對(duì)此，TikTok回應(yīng)說(shuō)：“看到我們出版商社區(qū)的創(chuàng)造力，以及他們?yōu)門ikTok創(chuàng)建定制和原生內(nèi)容所取得的成功，這令人感到興奮不已。我們期待著，隨著這個(gè)社區(qū)的發(fā)展繼續(xù)與他們合作。“(騰訊科技審校/金鹿)
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