據(jù)報道，迪士尼最新電影《花木蘭》采用了非正統(tǒng)的流媒體在線上映方式，從而帶動了對流媒體應(yīng)用程序 Disney + 的需求。在上周末，Disney + 的下載量上升了 68%，達到 89 萬次。
除了下載量的激增外，消費者在這款應(yīng)用上的支出也比一周前增長了 193%，達到 1200 萬美元。
影片《花木蘭》是 1998 年迪斯尼動畫片《花木蘭》的真人版，于上周五正式在線推出。要想看到這部電影，美國消費者需要在 Disney + 每月 7 美元服務(wù)費的基礎(chǔ)上額外再支付 30 美元——此前該公司還從未嘗試過這一做法。此外，在沒有流媒體平臺的國家，該片仍采用了傳統(tǒng)的院線上映方式。
通過這一不同尋常的視頻付費下載模式，可以測試出流媒體用戶是否愿意支付額外的費用來購買內(nèi)容。新冠病毒危機導致世界各地的影院關(guān)閉，迫使好萊塢電影公司探索新的電影發(fā)行策略。康卡斯特公司(Comcast Corp.)旗下的環(huán)球影城(Universal Studios)今年 4 月在網(wǎng)上推出了影片《魔發(fā)精靈：世界之旅》(Trolls World Tour)，收費 20 美元。
今年 7 月，迪士尼將百老匯劇目《漢密爾頓》的電影版引入其流媒體服務(wù)平臺，但沒有收取額外費用。據(jù)稱，在《漢密爾頓》發(fā)布的周末，Disney + 的下載量增長了 79% 或 100 萬次。
這些數(shù)字只反映了 Disney + 在蘋果和 Google 的在線商店的下載量，而沒有反映消費者通過其它方式訂閱 Disney + 和《花木蘭》的數(shù)量，比如在 Roku 和亞馬遜網(wǎng)站上訂購的數(shù)量。
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