數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)檔(1月31日-2月6日)票房已超60.3億元。相比于2021年春節(jié)檔的78.4億元票房，差距是相當(dāng)明顯的。整個(gè)檔期同比減少了4200多萬觀影人次，也明顯落后于2018年和2019年同期。曾經(jīng)繁榮的春節(jié)檔，開始出現(xiàn)了一部分“空洞”。一個(gè)聲量很大的吐槽是票價(jià)太高，其中大年初一平均票價(jià)達(dá)56.1元，創(chuàng)下了歷史高點(diǎn)。
《狙擊手》宣布從2月7日起下調(diào)結(jié)算價(jià)格，這是春節(jié)檔第一部率先對“高票價(jià)”作出反應(yīng)的電影。在2月3日，就有爆料稱全國院線群收到建議：迅速調(diào)整，科學(xué)定價(jià)，讓更多觀眾走進(jìn)影院才能讓行業(yè)獲得最大利益。但事實(shí)證明，春節(jié)檔相關(guān)方面，還是將高票價(jià)堅(jiān)持到了最后一刻?！毒褤羰帧返慕祪r(jià)也被認(rèn)為是檔期結(jié)束后，正常的票價(jià)恢復(fù)了。
高票價(jià)的背后，是十多家上市公司的利益、上百家相關(guān)公司以及廣大從業(yè)者的生存問題。作為受疫情沖擊較大的行業(yè)之一，電影業(yè)在過去兩年過得很不容易，電影人的窘困也一度成為社會(huì)話題，不少人表示影院正常開門后一定會(huì)去買票支持。但矛盾也產(chǎn)生了：觀眾眼中的高票價(jià)，在壓力山大的電影行業(yè)看來，仍不足以幫助整個(gè)產(chǎn)業(yè)走出困境；而如果保持較低票價(jià)，一些公司的生存很可能雪上加霜。
電影業(yè)與觀眾的較勁，真的是因?yàn)槠眱r(jià)貴嗎？或者說，高票價(jià)真的是今年春節(jié)檔的最大問題嗎？也未必。
從2016年開始，春節(jié)檔票價(jià)就一路攀升，以每年5—10元的漲價(jià)幅度，考驗(yàn)著觀眾的錢包。對此，觀眾雖頗有微詞，但觀影熱情始終未被真正地沖擊。去年疫情下的春節(jié)檔票房爆發(fā)，就很能說明問題。
今年觀眾說“看不起電影”，有兩種可能，一種的確是錢包變癟，要壓縮娛樂開支；另一種是換個(gè)說法，不愿為春節(jié)檔電影埋更大的單。
來自網(wǎng)聯(lián)清算平臺(tái)的說法，似乎也在為第二個(gè)可能性提供佐證，數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前五天，網(wǎng)聯(lián)平臺(tái)共處理跨機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)支付交易62.36億筆，金額4.2萬億元，同比增長5.30%和11.58%。也就是說，大眾在今年春節(jié)期間，整體消費(fèi)和漲幅都不低。那為何在電影消費(fèi)上，偏偏不增反降？
這就不得不回歸到核心問題上。今年春節(jié)檔電影在質(zhì)量方面“中等偏上”，一位電影從業(yè)者這四個(gè)字的評(píng)價(jià)，或是春節(jié)檔總票房與觀影人次雙雙下滑的真相。
“中等偏上”是褒義的評(píng)價(jià)，放在其它檔期或平常，能得到這個(gè)評(píng)價(jià)的電影，就不難獲得較理想的票房。但這四個(gè)字放到春節(jié)檔，就顯得有些批評(píng)的意思了。春節(jié)檔的觀眾貌似寬容，其實(shí)是另一種要求嚴(yán)苛，既要電影符合“合家歡”的節(jié)日氛圍，又要有故事、有內(nèi)涵，無論在娛樂還是情感層面，都能帶來滿滿的收獲感。用這一標(biāo)準(zhǔn)來對標(biāo)今年春節(jié)檔的電影，確實(shí)會(huì)發(fā)覺，整體質(zhì)量差點(diǎn)意思。
電影在營銷層面的好，體現(xiàn)在打分平臺(tái)與社交媒體上的好，以及觀眾“覺得好”，都只是電影評(píng)價(jià)體系的組成部分，而不是全部。真正的好，是觀眾的口口相傳，是買票觀看，是用腳投票——誰也阻攔不住地走進(jìn)影院，觀賞并享受電影。如果只是為了打發(fā)節(jié)日時(shí)間，或者說為了滿足社交需求，那么看電影早已經(jīng)不是重要選擇，更不是唯一選擇。
電影業(yè)應(yīng)該意識(shí)并重視這一點(diǎn)，不滿足于用“中等偏上”的作品來供應(yīng)春節(jié)檔，而要在此基礎(chǔ)上，用真正的佳作、有潛力成為經(jīng)典的電影，來充實(shí)春節(jié)檔，讓這一檔期真正寫入觀眾的娛樂記憶與文化記憶。如此，春節(jié)檔電影才能保持不竭的活力。
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