近年來(lái)，在新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域火熱發(fā)展的背景下，誕生了諸多新消費(fèi)模式。其中就有以盲盒、劇本殺、短視頻等領(lǐng)域?yàn)榇淼男孪M(fèi)模式。
然而，新消費(fèi)模式孕育著機(jī)會(huì)的同時(shí)，往往也伴隨著不少問(wèn)題。諸如版權(quán)保護(hù)不足、暴力內(nèi)容充斥以及監(jiān)管缺失等。在此背景下，如何引導(dǎo)行業(yè)良性發(fā)展，成為全國(guó)兩會(huì)期間，代表委員們關(guān)注的話題之一。
短視頻促進(jìn)傳統(tǒng)文化傳播
隨著網(wǎng)絡(luò)通信設(shè)施的日益完善，近年間，短視頻、直播成為最為火熱的網(wǎng)絡(luò)傳播媒介，借此應(yīng)運(yùn)而生的網(wǎng)絡(luò)打賞、直播賣(mài)貨成為火爆全網(wǎng)的新消費(fèi)領(lǐng)域。而隨著體量的日益壯大，短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播也成為知識(shí)傳播以及促進(jìn)傳統(tǒng)文化傳播的重要平臺(tái)。
據(jù)公開(kāi)資料統(tǒng)計(jì)，截至2021年12月份，抖音知識(shí)視頻累計(jì)播放量超6.6萬(wàn)億、點(diǎn)贊量超1462億、評(píng)論量超100億、分享量超83億。
全國(guó)政協(xié)委員、北京大學(xué)中文系教授張頤武認(rèn)為，利用短視頻、直播等新興媒介進(jìn)行知識(shí)普及、傳統(tǒng)文化傳播已成規(guī)模，且頗具潛力。但目前，行業(yè)仍存在內(nèi)容魚(yú)龍混雜、優(yōu)質(zhì)知識(shí)文化內(nèi)容傳播工作缺少統(tǒng)籌、知識(shí)文化內(nèi)容傳播人才儲(chǔ)備不足等問(wèn)題。
在《關(guān)于運(yùn)用新媒體促進(jìn)知識(shí)普及與傳統(tǒng)文化傳播》的提案中，張頤武建議，鼓勵(lì)各領(lǐng)域?qū)＜?、學(xué)者在短視頻平臺(tái)開(kāi)展科普；設(shè)置知識(shí)科普、傳統(tǒng)文化傳播專項(xiàng)，提升社會(huì)、公眾對(duì)相關(guān)議題的重視；允許、支持科教文藝工作者利用短視頻及直播平臺(tái)合理創(chuàng)收，激勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。建議國(guó)家層面在政策上支持企事業(yè)單位及個(gè)人通過(guò)短視頻直播平臺(tái)進(jìn)行知識(shí)普及、傳統(tǒng)文化傳播事業(yè)，通過(guò)直播付費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)打賞等模式，取得適當(dāng)合法、合理的收入，以激勵(lì)社會(huì)大眾廣泛參與。
曾有報(bào)道稱，寧波、杭州等地的越劇、黃梅戲演員，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播的形式唱戲，傳播傳統(tǒng)文化，不僅獲得了不錯(cuò)的收入，更獲得了大量觀眾的認(rèn)可和喜愛(ài)。另外，還有大連京劇院的青年演員凌珂、任思媛，在短視頻平臺(tái)上都很活躍。
對(duì)此，全國(guó)政協(xié)委員、大連京劇院院長(zhǎng)楊赤表示，“短視頻直播對(duì)京劇藝術(shù)的普及是好事。京劇藝術(shù)是舞臺(tái)藝術(shù)，欣賞戲劇需要在劇場(chǎng)。盡管短視頻平臺(tái)取代不了京劇藝術(shù)真正的發(fā)展、提升，但它對(duì)宣傳一位演員，介紹一段唱腔，介紹京劇知識(shí)，是很好的媒介?！?/p>
盲盒領(lǐng)域亟待加強(qiáng)監(jiān)管
近年來(lái)，盲盒經(jīng)濟(jì)大行其道，開(kāi)盲盒也成為大量年輕人的擁躉。然而隨著盲盒受熱捧的同時(shí)，這一領(lǐng)域也暴露出諸多問(wèn)題。
盲盒概念的迅速升溫，也使其迅速破圈向各個(gè)行業(yè)擴(kuò)散。甚至有出現(xiàn)“萬(wàn)物皆可盲盒”的跡象。但目前，行業(yè)內(nèi)充斥著過(guò)度消費(fèi)、惡意炒作等行為，對(duì)消費(fèi)者和行業(yè)都造成不小的傷害。
全國(guó)兩會(huì)期間，全國(guó)政協(xié)委員、南京大學(xué)文化與自然遺產(chǎn)研究所所長(zhǎng)、江蘇歷史文化研究基地首席專家賀云翱提交了《關(guān)于規(guī)范化管理新興盲盒經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的提案》。
賀云翱指出，“目前最常見(jiàn)的有潮玩盲盒、美妝盲盒、生鮮盲盒、飛行盲盒四種，但由于缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和有效監(jiān)管，存在假冒偽劣、以次充好甚至非法經(jīng)營(yíng)等問(wèn)題，而且其營(yíng)銷也存在誘導(dǎo)青少年盲目消費(fèi)的缺點(diǎn)?！彼ㄗh一方面加大行業(yè)監(jiān)管，培育青少年理性消費(fèi)觀；另一方面，也應(yīng)引導(dǎo)鼓勵(lì)行業(yè)積極打破“次元壁”，即改變以二次元文化為主的現(xiàn)狀，主動(dòng)從小眾愛(ài)好走入大眾的實(shí)際需求。
另外，“盲盒經(jīng)濟(jì)”所引發(fā)的一連串問(wèn)題也引起了全國(guó)人大代表、黃河科技學(xué)院校長(zhǎng)楊雪梅的關(guān)注，在今年全國(guó)兩會(huì)上，她帶來(lái)了《關(guān)于加強(qiáng)盲盒市場(chǎng)監(jiān)管力度的建議》。
楊雪梅呼吁出臺(tái)規(guī)范盲盒市場(chǎng)行為的管理辦法。建立和完善盲盒隱藏款投放量和抽取概率的第三方監(jiān)督機(jī)制，明確盲盒交易禁止項(xiàng)目，如寵物活體等。加強(qiáng)盲盒市場(chǎng)信用體系建設(shè)，對(duì)盲盒企業(yè)經(jīng)營(yíng)類型(經(jīng)營(yíng)范圍)予以分類管理等。
作為行業(yè)龍頭，泡泡瑪特相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“近年來(lái)隨著潮玩市場(chǎng)的快速升溫，盲盒這種營(yíng)銷形式被廣泛接受，但我們也對(duì)諸如活體盲盒、現(xiàn)金盲盒等違反公序良俗和打擦邊球的現(xiàn)象感到擔(dān)憂。我們始終認(rèn)為監(jiān)管是手段，健康發(fā)展才是目的，一個(gè)規(guī)范的市場(chǎng)對(duì)真正有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)來(lái)說(shuō)是利好的?！?/p>
建議劇本殺引入正能量
3月9日，全國(guó)政協(xié)委員孫寶林建議從版權(quán)入手引導(dǎo)劇本殺業(yè)態(tài)健康發(fā)展的相關(guān)提案沖上熱搜。
孫寶林指出，劇本殺在受到年輕人追捧的同時(shí)，也產(chǎn)生了一些負(fù)面影響，他建議通過(guò)平臺(tái)對(duì)劇本殺前端版權(quán)進(jìn)行登記、審核，版權(quán)交易透明化，在避免劇本版權(quán)糾紛的同時(shí)，把一些正能量、弘揚(yáng)主旋律的劇本引進(jìn)來(lái)。
近年來(lái)，劇本殺行業(yè)無(wú)論是玩家、相關(guān)門(mén)店還是劇本創(chuàng)作者等上下游，均出現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)。但是，快速增長(zhǎng)也暴露出不少問(wèn)題。比如暴力內(nèi)容充斥、版權(quán)不足等。
北京某劇本殺門(mén)店相關(guān)人員對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，行業(yè)內(nèi)確實(shí)會(huì)有一些店家會(huì)推出一些不良內(nèi)容，以此在年輕人中賺噱頭，滿足年輕人的獵奇心理。但這樣的內(nèi)容不僅對(duì)年輕人身心健康有害，也有可能會(huì)因?yàn)檫`規(guī)使行業(yè)受到監(jiān)管處罰。
他表示，希望監(jiān)管層面能夠出臺(tái)明確的規(guī)則，讓行業(yè)參與者清楚行為的邊界在哪里。另一方面，也希望監(jiān)管層面可以對(duì)盜版內(nèi)容加以監(jiān)管。一些不良商家，在網(wǎng)上用極低的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)大量的劇本，不僅傷害上游劇本編劇的創(chuàng)作熱情，而且盜版商家對(duì)劇本內(nèi)容理解得不夠深入，也影響玩家的體驗(yàn)，不僅對(duì)行業(yè)，對(duì)用戶都有不小的傷害。
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