在正規(guī)食品和三無(wú)食品之間，有這樣一個(gè)灰色地帶，游離著另一類獨(dú)具特色的包裝食品，它們通過(guò)打擦邊球起名，模仿知名品牌包裝，在食品市場(chǎng)占據(jù)了一席之地，這類食品被人們戲稱為“山寨食品”。
“北京民智文化發(fā)展戰(zhàn)略研究院”2021年3月6日在其公眾號(hào)發(fā)布的一篇調(diào)研報(bào)告顯示，“山寨食品”大規(guī)模流通于城鄉(xiāng)接合部及山里鄉(xiāng)村，除地區(qū)監(jiān)管力量較為薄弱外，還因當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者往往是“市場(chǎng)中的弱勢(shì)群體”，辨別產(chǎn)品真?zhèn)蔚哪芰^弱。
實(shí)際上這些“山寨食品”的出現(xiàn)不僅侵害消費(fèi)者的知情權(quán)，也在一定層面上侵害了相關(guān)企業(yè)的合法權(quán)益。澎湃新聞(www.thepaper.cn)檢索發(fā)現(xiàn)，知名品牌奧利奧、大白兔、費(fèi)列羅等企業(yè)都曾為此維權(quán)，其中大白兔曾獲賠50萬(wàn)元。
從性質(zhì)來(lái)看，“山寨食品”實(shí)際上是游走于模糊地帶的“侵權(quán)產(chǎn)品”，近年來(lái)，盡管從國(guó)家到地方各級(jí)管理部門都曾出臺(tái)相關(guān)政策嚴(yán)厲打擊“三無(wú)食品”，但由于這類“山寨食品”的制造商在法律層面大多手續(xù)齊全，是獨(dú)立注冊(cè)的合法企業(yè)。然而，“合法外衣”遮住的卻是部分消費(fèi)者的知情權(quán)，正如前述調(diào)研報(bào)告所言，“山寨食品”泛濫的地區(qū)消費(fèi)者普遍辨別真?zhèn)文芰^弱，一款包裝食品是否“山寨”更不該由消費(fèi)者來(lái)鑒別。
“果粒源橙果?！迸c美汁源果粒橙上一代的包裝幾乎一致，很難分辨。
“山寨食品”泛濫于城郊鄉(xiāng)鎮(zhèn)，一天賣出上百箱
“雷碧”“粵利粵”“康帥傅”“大個(gè)核桃”，這些讓人啼笑皆非的食品名稱，看似滑稽卻又似曾相識(shí)，再結(jié)合上包裝的色彩搭配以及l(fā)ogo設(shè)計(jì)，極易讓消費(fèi)者聯(lián)想到某些知名品牌，甚至以假亂真。
2021年1月10日，中央廣播電視總臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道曾以“云南：‘山寨’食品以假亂真，一天可賣上百箱”為題，報(bào)道了昆明經(jīng)開區(qū)新廣豐食品批發(fā)市場(chǎng)內(nèi)存在銷售“山寨食品”的情況。
中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)2021年7月5日發(fā)布的消息顯示，奧得利廠家曾14次成為被執(zhí)行人。
報(bào)道稱，在新廣豐食品批發(fā)市場(chǎng)中，大白兔變身小白牛，士力架變身克力佳。除了各類食品，山寨飲料也隨處可見。在一家飲料店，老板推薦一款售價(jià)僅7毛錢一瓶的酸角汁，外包裝不僅與恒豐牌酸角汁一模一樣，連口味、甜度也基本無(wú)異。此外，水晶葡萄、果粒橙等知名品牌也被模仿。商戶說(shuō)，這些仿制品大多銷往城郊和鄉(xiāng)鎮(zhèn)，特別是過(guò)年前，一天能賣出上百箱。
據(jù)“民智國(guó)際研究院”公眾號(hào)2021年3月6日發(fā)布的一份調(diào)研，“山寨食品”大規(guī)模流通于城鄉(xiāng)接合部及山里鄉(xiāng)村，除地區(qū)監(jiān)管力量較為薄弱外，其原因還在于鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的消費(fèi)者往往是“市場(chǎng)中的弱勢(shì)群體”，辨別產(chǎn)品真?zhèn)蔚哪芰^弱。
令劍商家利用綠箭品牌的標(biāo)語(yǔ)(清新口氣)誘導(dǎo)宣傳。
以上述報(bào)告中展開調(diào)研的地捫村(位于貴州省黎平茅貢鄉(xiāng)北部)為例，該村中75%的中青年勞動(dòng)力都在外地打工，留在村中的主要群體為老人與小孩。他們對(duì)這些琳瑯滿目的品牌認(rèn)知力較弱，加之“山寨食品”與“正品”極其相似的設(shè)計(jì)包裝，許多人往往是在“無(wú)意識(shí)”的情況下買到“山寨食品”。
上述調(diào)研報(bào)告中指出，除消費(fèi)者外，有時(shí)商戶也并非有意地售賣“山寨食品”。在許多情形下，商戶也并不能辨認(rèn)產(chǎn)品的真?zhèn)危皇怯X得哪種好賣就進(jìn)哪種商品的貨。
此外，中國(guó)青年報(bào)也曾在2021年1月13日的報(bào)道中指出，電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，三至五線城市和鄉(xiāng)村下沉市場(chǎng)有更快的消費(fèi)增長(zhǎng)趨勢(shì)，“小鎮(zhèn)青年”已成為新的消費(fèi)主體。而城郊鄉(xiāng)鎮(zhèn)的市場(chǎng)中存在大量“山寨零食”。
報(bào)道稱，城郊鄉(xiāng)鎮(zhèn)的人們采購(gòu)依賴集市攤販或街邊商店，這些地方常從批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)貨。城郊鄉(xiāng)鎮(zhèn)是監(jiān)管力量的薄弱地帶，如今“山寨”手段愈加“高超”，城郊鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)者缺乏辨識(shí)能力，極易成為“山寨零食”的受害者。
手續(xù)完備身披合法外衣，廠家否認(rèn)模仿他人品牌
澎湃新聞?wù){(diào)查發(fā)現(xiàn)，上述“山寨食品”除了通過(guò)模仿知名品牌產(chǎn)品的外觀來(lái)獲取市場(chǎng)地位外，價(jià)格低廉也是其能夠在市場(chǎng)上占據(jù)一席之地的原因之一。
一款外包裝酷似“綠箭”名為“神劍”口香糖生產(chǎn)廠家告訴記者，“綠箭”一包賣到一塊五，而“神劍”一包只賣五毛錢，“我們的成本比它們更低，所以價(jià)格也比它便宜”。
很大一部分山寨食品商家在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的商品頁(yè)面詳情欄中沒有寫明生產(chǎn)廠家的信息。
澎湃新聞?dòng)浾咴谀迟?gòu)物平臺(tái)購(gòu)買了大量與知名品牌食品相似的包裝食品發(fā)現(xiàn)，盡管外觀難以分辨，但這類食品中，絕大多數(shù)的價(jià)格還不到同類知名品牌食品的一半。以“果粒源橙果?！睘槔诰W(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上，15瓶450ml裝的“果粒源橙果?！逼磫魏蟮膬r(jià)格僅需15元，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于“美汁源果粒橙”的價(jià)格，超市里的“果粒橙”每瓶?jī)r(jià)格至少4元起步，部分便利店售價(jià)為5元。
記者以消費(fèi)者名義聯(lián)系了“神劍口香糖”的生產(chǎn)廠家。一名工作人員表示，這款外觀和“綠箭口香糖”十分相似的產(chǎn)品，具備自己的獨(dú)立品牌。面對(duì)質(zhì)疑，工作人員稱：“我們不是山寨產(chǎn)品，我們有自己的品牌，這個(gè)品牌已經(jīng)做了二十年了。”
記者根據(jù)“神劍口香糖”生產(chǎn)許可證號(hào)查詢發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品工商登記信息完備，具備生產(chǎn)許可證，經(jīng)過(guò)了監(jiān)管部門審批。在其他多款與知名品牌食品極為相似的包裝食品工商信息中，幾乎所有產(chǎn)品都具有完備的審批手續(xù)，品牌名、廠址等均與外包裝顯示的一致。
與“神劍口香糖”廠家一樣，絕大多數(shù)廠家在采訪中否認(rèn)自己存在抄襲行為。但被問(wèn)及是否利用相似外觀誤導(dǎo)消費(fèi)者時(shí)，大多數(shù)廠家不愿正面回答。“果粒源橙果?！鄙a(chǎn)廠家表示，外包裝與“果粒橙”相似只是外界一廂情愿，“我們和它不一樣，外包裝只是你看著一樣，我們看著不一樣，瓶子都不一樣?！?/p>
澎湃新聞?dòng)浾咴诰W(wǎng)上搜索了“美汁源果粒橙”歷代產(chǎn)品的外包裝，發(fā)現(xiàn)最新款的“果粒橙”外包裝確實(shí)和“果粒源橙果?！辈灰粯樱巧弦淮墓３鹊耐庥^則幾乎和“果粒源橙果?！币荒Ｒ粯樱舨蛔屑?xì)辨別，難辨真?zhèn)巍?/p>
天眼查信息顯示，果粒源橙果粒廠家曾多次因?yàn)榘b裝潢侵權(quán)問(wèn)題受到當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)督管理局處罰。
工商信息顯示，“果粒源橙果?！钡膹S家曾因“擅自使用或模仿知名商品特有的名稱、包裝、裝潢”，被當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)督管理局處罰。但是，澎湃新聞注意到，該品牌廠家仍在使用被市場(chǎng)監(jiān)管部門認(rèn)定模仿知名品牌的外觀進(jìn)行正生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。
企業(yè)起訴、市監(jiān)部門處罰，“山寨”品牌打而不絕
市場(chǎng)監(jiān)管部門對(duì)“果粒源橙果?！钡奶幜P并非個(gè)例。早在2020年10月，市場(chǎng)監(jiān)管總局、公安部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、中華全國(guó)供銷合作總社就聯(lián)合印發(fā)通知，要求在全國(guó)范圍內(nèi)開展為期一年的農(nóng)村假冒偽劣食品專項(xiàng)執(zhí)法行動(dòng)。此后，各地陸續(xù)展開行動(dòng)，查處了一批“山寨”企業(yè)。
據(jù)昆明市市場(chǎng)監(jiān)督管理局官網(wǎng)2021年1月21日消息，昆明市市場(chǎng)監(jiān)督管理局經(jīng)開分局立即組織執(zhí)法力量，開展新廣豐食品批發(fā)市場(chǎng)‘山寨’食品整治行動(dòng)，對(duì)涉事經(jīng)營(yíng)戶進(jìn)行立案調(diào)查。同年3月16日，昆明市市場(chǎng)監(jiān)管局組織經(jīng)開分局、官渡區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局90余名執(zhí)法人員，又對(duì)新廣豐批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)行突擊檢查，共檢查經(jīng)營(yíng)戶685戶，對(duì)3戶商家疑似涉嫌銷售的假冒酒類、日用品和副食進(jìn)行了暫扣。
2021年1月14日，天津市市場(chǎng)監(jiān)管委現(xiàn)場(chǎng)查扣了標(biāo)識(shí)為南京百事可樂(lè)飲料有限公司生產(chǎn)的規(guī)格為20L*1袋/箱的濃縮糖漿277箱，經(jīng)鑒定屬于侵犯“百事可樂(lè)”注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的商品。
此外，山東省市場(chǎng)監(jiān)管局在全省組織開展2021民生領(lǐng)域案件查辦“鐵拳”行動(dòng)，也查處了3起“山寨”食品違法案件，相關(guān)企業(yè)分別被處以7.01萬(wàn)元到15.72萬(wàn)元不等的行政處罰。
除市場(chǎng)監(jiān)管部門的打擊外，被“山寨”的食品企業(yè)也曾就侵權(quán)問(wèn)題起訴“山寨”食企。上述“神劍口香糖”生產(chǎn)廠家表示，“綠箭口香糖”曾就外包裝抄襲問(wèn)題將其訴至法院，雙方打了三年官司，法院最終并未認(rèn)定“神劍口香糖”的外包裝存在抄襲問(wèn)題。
澎湃新聞在《中國(guó)裁判文書網(wǎng)》以“山寨食品”為關(guān)鍵詞檢索發(fā)現(xiàn)，從2016年到2021年，共有多起相關(guān)判例，涉及行政案件及民事案件，案發(fā)地涵蓋遼寧、山東、廣東等地區(qū)，涉案食品包括山寨進(jìn)口餅干、山寨啤酒、山寨杏仁露等。
2021年5月10日，上海知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院二審認(rèn)定，上海雅滋食品有限公司(以下簡(jiǎn)稱雅滋公司，已注銷)的商品糖紙裝潢與冠生園公司(“大白兔”花生牛軋?zhí)?的糖紙裝潢構(gòu)成近似，其會(huì)導(dǎo)致相關(guān)公眾產(chǎn)生混淆，構(gòu)成侵權(quán)，判決立即停止雅滋公司的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，并賠償冠生園公司經(jīng)濟(jì)損失及合理開支共50萬(wàn)元。
然而，在相關(guān)的查處及維權(quán)行動(dòng)中，部分山寨企業(yè)如雅滋公司一樣銷聲匿跡，但仍有一些企業(yè)像“果粒源橙果粒”一樣在被處罰后仍然存續(xù)，打而不絕。
天眼查信息顯示，果粒源橙果粒廠家處于存續(xù)狀態(tài)，正常經(jīng)營(yíng)。
這些“山寨食品”如今仍泛濫于網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)及部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)，通過(guò)模仿外包裝，打擦邊球起名等方式侵害著部分缺乏鑒別能力的消費(fèi)者的合法權(quán)益，而實(shí)際上，這部分鑒別工作不應(yīng)強(qiáng)加于消費(fèi)者，需要食品企業(yè)從源頭上肩負(fù)起社會(huì)責(zé)任，嚴(yán)以律己；更需要職能部門在終端明察秋毫，重拳出擊。
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