中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)5月4日訊 據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)官方微信公眾號(hào)消息，中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)票務(wù)系統(tǒng)采集與服務(wù)平臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)測，2023年4月29日至5月3日，全國營業(yè)性演出31050場，與去年五一假期同比增長417.5%，與2019年同比上升49.1%；票房收入15.19億元，與去年同比增長962.2%，與2019年同比增長18.4%；觀眾人數(shù)865.49萬人次，與去年同比增長333.2%，與2019年同比增長1.52%。五一假期間，全國營業(yè)性演出平均票價(jià)與去年同比增長12%。
【資料圖】
在2023五一假期演出市場中，專業(yè)劇場和新型演藝空間演出票房收入2.97億元，市場占比為19.55%；大型音樂節(jié)和演唱會(huì)票房收入6.46億元，市場占比為42.53%；大中型旅游演藝票房收入5.76億元，市場占比為37.92% 。
據(jù)票務(wù)系統(tǒng)采集與服務(wù)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，五一期間演出場次大幅超過2019年同期，主要原因是近三年來小劇場、演藝新空間數(shù)量大幅增加，小型演出項(xiàng)目的增長有效帶動(dòng)了演出場次的上升。票房收入的增長主要來自于大型音樂節(jié)、演唱會(huì)和旅游演藝。隨著大型演出項(xiàng)目自今年一季度以來的快速復(fù)蘇，以及假期出游人數(shù)的大幅增長，大型音樂節(jié)和演唱會(huì)數(shù)量比2019年同比增長超過35%，旅游演藝項(xiàng)目日均演出場次和觀眾人次亦實(shí)現(xiàn)增長，有效拉動(dòng)了演出市場票房收入的整體上升。
大型音樂節(jié)密集，凸顯綜合帶動(dòng)效應(yīng)
五一檔期音樂節(jié)高度密集，僅在北京一地就匯集草莓、潮流、無限三個(gè)大型音樂節(jié)，另外還有奧森生活城市森林音樂季等。除一些知名音樂節(jié)在全國各地舉辦外，市場上也涌現(xiàn)出不少地域性品牌和新品牌的音樂節(jié)。音樂節(jié)不僅在數(shù)量增長上呈現(xiàn)強(qiáng)勁態(tài)勢，在嫁接市場形態(tài)上也有更多新意，例如西昌首屆燒烤音樂節(jié)，將露營燒烤節(jié)與戶外音樂節(jié)有機(jī)融合；越來越多的快消品牌也入局音樂節(jié)市場，推出與品牌同名的音樂節(jié)活動(dòng)，例如元?dú)馍忠魳饭?jié)、蜜雪冰城音樂節(jié)等，商業(yè)品牌從贊助、冠名等單一合作模式逐漸跨界到與現(xiàn)場音樂演出融合發(fā)展。
大型音樂節(jié)和演唱會(huì)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的文旅消費(fèi)帶動(dòng)效應(yīng)，據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)調(diào)研了解，五一期間該類大型演出項(xiàng)目的跨城購票觀演人數(shù)占比超過總?cè)舜蔚?0%，按照綜合帶動(dòng)指數(shù)初步測算，五天假期內(nèi)，僅音樂節(jié)和演唱會(huì)項(xiàng)目帶動(dòng)演出票房之外的交通、食宿等綜合消費(fèi)規(guī)模超過12億元。
沉浸互動(dòng)演出成為假日經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)熱點(diǎn)
沉浸、互動(dòng)成為演出市場新的發(fā)力點(diǎn)。以沉浸式、互動(dòng)體驗(yàn)為關(guān)鍵詞的演出項(xiàng)目占五一期間專業(yè)劇場和新型演藝空間項(xiàng)目總數(shù)的 17.75%，演出場次超過3500場。星空間、飛來飛去棉花糖等新型演藝空間聚集區(qū)，以及開心麻花、一臺(tái)好戲等民營演藝企業(yè)出品的沉浸式演藝項(xiàng)目，成為假日期間年輕觀眾熱衷的演藝“打卡地”。
旅游演藝領(lǐng)域也大力發(fā)展沉浸演出品類。張家界市首臺(tái)多空間沉浸式體驗(yàn)劇《遇見大庸》4月29日正式復(fù)演，首場上座率達(dá)100%；4月30日，沈陽首個(gè)沉浸式泛街區(qū)音樂劇《沈水之陽》首演，休閑商業(yè)街區(qū)與演藝深度融合；匯集辭賦、琴箏、古典舞、柳琴戲等多種表演形式的沉浸式漢服演出《書韻瑯琊》在山東臨沂王羲之故居上演；自今年春節(jié)后熱度不斷上升的情景互動(dòng)表演“盛唐密盒”，五一期間成為西安大唐不夜城街區(qū)的“流量密碼”，線上線下均吸引大量關(guān)注。
各地影視城成為旅游演藝和沉浸演出的代表主體。例如，陜西白鹿原影視城推出全沉浸光影秀《夜譚·白鹿原》，上海影視樂園深度融合自身海派特色和多元文娛形式，推出“森羅萬象·JIN興游園”主題活動(dòng)，將一票難求的演出劇目、獨(dú)一無二的特色劇團(tuán)和首創(chuàng)推出的漢服巡游等首次匯聚呈現(xiàn)，其常設(shè)項(xiàng)目《新世界》也在沉浸式戲劇莊園持續(xù)上演。影視城讓IP互娛、沉浸演藝和主題巡游融于一體，形成別開生面的視聽藝術(shù)消費(fèi)新熱點(diǎn)。
專業(yè)劇場舞臺(tái)匯集經(jīng)典劇目，五一檔多個(gè)劇目首演
五一期間專業(yè)劇場不乏紅色題材和融匯優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、已經(jīng)具備相當(dāng)票房號(hào)召力的優(yōu)秀劇目，多個(gè)劇目將今年首演定檔五一假期。以北京為例，據(jù)調(diào)研了解，五一期間共有8臺(tái)劇目首演，共演出34場，國家大劇院推出的原創(chuàng)歌劇《青春之歌》，北京廣播電視臺(tái)與開心麻花聯(lián)合出品的音樂劇《覺醒年代》在世紀(jì)劇院首演，北京人藝推出的話劇《海鷗》登陸曹禺劇場，北京兒藝根據(jù)懸疑經(jīng)典《偵察》推出改編同名話劇，在南鑼劇場上演。
據(jù)票務(wù)系統(tǒng)采集與服務(wù)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，五一檔期全國專業(yè)劇場演出項(xiàng)目中，專業(yè)劇場演出場次和票房綜合最高的藝術(shù)類型是話劇、音樂會(huì)、兒童劇、舞劇，其中舞劇的平均單場票房最高，《只此青綠》《紅樓夢》《李白》《永不消逝的電波》等舞劇場均票房收入均位列專業(yè)劇場演出前茅。
今年五一假期是演出市場全面復(fù)蘇以來第一個(gè)最具聚集效應(yīng)和消費(fèi)熱度的重點(diǎn)檔期，場次密集、品類多樣的演出產(chǎn)品豐富了群眾的假日文化生活，也成為拉動(dòng)地方消費(fèi)的有力手段。
同時(shí)，行業(yè)也應(yīng)保持清醒的認(rèn)識(shí)，五一檔期演出市場中很大一部分消費(fèi)來自于存量的集中釋放，要保持演出市場活躍度，還需演出機(jī)構(gòu)不斷推出優(yōu)秀作品，豐富演出產(chǎn)品供給；不斷創(chuàng)新營銷模式，提升產(chǎn)品影響力；不斷推動(dòng)文旅深度融合，拓展演出業(yè)態(tài)，擴(kuò)大市場規(guī)模。演出，將以更強(qiáng)大的吸引力、更豐富的表現(xiàn)力、更充分的體驗(yàn)感讓更多觀眾走進(jìn)劇場和各類演藝空間。
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