“來自中國的xx產(chǎn)品喜獲殊榮，獲得被稱為食品‘諾貝爾獎’的全球大獎！”近期，這類宣傳語在社交平臺屢見不鮮。
這個全球大獎，官方名稱為Monde Selection，即國際蒙特獎。中新經(jīng)緯發(fā)現(xiàn)，該獎項于2019年被引入中國，中國區(qū)總代理為日云商務(wù)(國際)。但這個被食品公司認(rèn)為含金量極高的獎，代理公司卻表示，申報獲獎率高達(dá)90%。
(資料圖片僅供參考)
被指“成功獲獎”，企業(yè)表示不知情？
公開資料顯示，國際蒙特獎又譯為“世界品質(zhì)評鑒大會”，建于1961年，由歐盟前身歐洲共同體(EC)和比利時經(jīng)貿(mào)部共同創(chuàng)立，總部設(shè)立在比利時的首都布魯塞爾。
公開資料顯示，日云商務(wù)(國際)為國際蒙特獎官方指定的中國區(qū)總代，提供中國企業(yè)申報國際蒙特獎的一站式服務(wù)。在國際蒙特獎中國區(qū)官方代理網(wǎng)站上寫道，世界各國每年有超過上千家企業(yè)參加品質(zhì)評鑒。該網(wǎng)站稱，“業(yè)內(nèi)人士公認(rèn)，如果獲得國際蒙特獎世界品質(zhì)嘉獎，就相當(dāng)于達(dá)到國際食品評價基準(zhǔn)的要求。”
記者以品牌供應(yīng)商身份致電日云商務(wù)(國際)官網(wǎng)電話，對方工作人員首先確認(rèn)了其作為國際蒙特獎中國區(qū)總代理的身份，并稱國際蒙特獎每年舉辦一次評比，官方要求每年11月15日前提交資料和樣品，次年4月中旬左右出結(jié)果。獲獎的企業(yè)在5月末或者6月初參加頒獎。
就報名費用和代理服務(wù)費用來看，工作人員表示，酒類和食品類產(chǎn)品的官方報名費和代理服務(wù)費合計2.4萬元左右，不包含樣品寄送至比利時官方的國際快遞費用。
但值得注意的是，雖然有多家公司宣稱國際蒙特獎是食品的“諾貝爾獎”，但在代理公司口中，該獎項總體獲獎率并不低。
日云商務(wù)(國際)的工作人員稱，一方面，作為中國區(qū)代理公司，他們會對產(chǎn)品做初步的審核，其次，國際蒙特獎的組織很嚴(yán)格，測評環(huán)節(jié)由多名專業(yè)測評人員獨立完成，對產(chǎn)品的測評是很嚴(yán)謹(jǐn)，沒有一定獲獎的說法，產(chǎn)品的質(zhì)量對測評的結(jié)果很重要。但是，雖然不能保證評上，但從獲獎率來看，工作人員回應(yīng)中新經(jīng)緯稱，他們代理的產(chǎn)品總體成功率在90%左右。
中新經(jīng)緯注意到，根據(jù)國際蒙特獎官網(wǎng)公布的2023年度獲獎產(chǎn)品名單，獲獎的產(chǎn)品來自亞洲的產(chǎn)品最多，特別是日本與中國。而來自其他國家的產(chǎn)品相對較少。
那么，該獎項是怎樣進(jìn)入中國的呢？
根據(jù)日云商務(wù)(國際)介紹，該獎項的引進(jìn)人為Dr.MorganJin，他此前花了5年時間來說服比利時國際蒙特組織來到中國，并在2018年被該組織任命為中國代表，在中國成立了日云商務(wù)。
根據(jù)媒體發(fā)文，國際蒙特組織決定自2019年1月起由上海日云商務(wù)咨詢有限公司開始提供代理申請業(yè)務(wù)，也是國際蒙特總公司唯一中國官方授權(quán)點。
官網(wǎng)顯示，Dr.MorganJin是中國人，原籍為中國浙江省溫州瑞安市，經(jīng)濟學(xué)博士畢業(yè)。在日本期間出任某企業(yè)COO，組建并創(chuàng)辦了中日商務(wù)網(wǎng)。
中新經(jīng)緯查閱天眼查發(fā)現(xiàn)，日云商務(wù)(國際)的運營主體是上海日云商務(wù)咨詢有限公司，該公司成立于2016年，是一家以從事商務(wù)服務(wù)業(yè)為主的企業(yè)，法定代表人為金善慶。中新經(jīng)緯注意到，金善慶同時還擔(dān)任日本恒生株式會社瑞安代表處的法定代表人，以及上海日豪貿(mào)易有限公司的監(jiān)事。
上海日云商務(wù)咨詢有限公司在官網(wǎng)上披露了其代理的成功獲獎案例，包括蒙牛、完達(dá)山、君樂寶等。
5月10日，中新經(jīng)緯針對參獎相關(guān)事宜分別聯(lián)系蒙牛、完達(dá)山、君樂寶，蒙牛相關(guān)負(fù)責(zé)人稱對上述參獎一事并不知情；中新經(jīng)緯向蒙牛董秘辦多次致電，電話顯示無人接聽。完達(dá)山、君樂寶方面截至發(fā)稿前尚未回復(fù)。
多家食品企業(yè)曾宣稱獲獎，“五個女博士”也在其中
有不少中國食品企業(yè)對蒙特獎“情有獨鐘”。據(jù)中新經(jīng)緯不完全統(tǒng)計，最近兩年，至少有40余家中國企業(yè)宣稱旗下產(chǎn)品斬獲國際蒙特獎，既包括現(xiàn)代牧業(yè)、完達(dá)山等傳統(tǒng)乳企，也包括軒媽、五個女博士等新品牌。
現(xiàn)代牧業(yè)更是在公司官網(wǎng)首頁宣稱“連續(xù)十年獲得世界食品品質(zhì)品鑒大會金獎”，圖片顯示該公司已拿下2023年的獎項。在怡氫泉的官方網(wǎng)站上，也有2017年至2019年獲得國際蒙特獎的標(biāo)識。同時，怡氫泉還在官網(wǎng)對國際蒙特獎進(jìn)行介紹。
圖片來源：現(xiàn)代牧業(yè)官網(wǎng)首頁
據(jù)媒體報道，五個女博士“膠原蛋白肽EGCG飲”獲得2023年度蒙特獎金獎。天眼查顯示，“五個女博士”背后關(guān)聯(lián)北京青顏博識健康管理有限公司，主營口服美容液，產(chǎn)品包括膠原蛋白肽維C飲品、每日亢唐植物飲品、膠原蛋白肽EGCG飲等，目標(biāo)客戶為女性群體。近期，該品牌投放的廣告被質(zhì)疑不尊重女性，引發(fā)熱議。
軒媽食品官方旗艦店顯示，軒媽芝士酥曾2020年、2021年連續(xù)兩年榮獲“世界食品品質(zhì)評鑒大獎”，也就是國際蒙特獎。
據(jù)公開報道，軒媽隸屬于廣西軒媽食品有限公司，該公司成立于2016年，主營蛋黃酥、榴蓮酥等短保烘焙點心，2020年營收近5億元。 天眼查APP顯示，軒媽食品已于2021年4月完成B輪融資，投資方包括金鼎資本、青藍(lán)資本等。
據(jù)南寧市市場監(jiān)督管理局2020年度重點行業(yè)12315消費投訴信息公示，廣西軒媽食品有限公司的投訴受理量在食品類企業(yè)中居第三，投訴受理量為22件，主要問題包括合同違約、食品中有異物及虛假宣傳。
10日，記者多次致電軒媽食品官網(wǎng)電話，試圖了解更多該品牌參評國際蒙特獎的信息，但并未有人接聽。隨后，記者又向其官網(wǎng)預(yù)留郵箱發(fā)去了采訪函，截至發(fā)稿前尚未收到回復(fù)。
專家：蒙特獎的含金量大大降低
中國農(nóng)墾乳業(yè)聯(lián)盟專家組組長、獨立乳業(yè)分析師宋亮向中新經(jīng)緯介紹，早些時候，蒙特獎在國際食品行業(yè)具有較強的代表性，獲獎?wù)叽蠖喽际菄庵称菲髽I(yè)，代表了高品質(zhì)。
“二戰(zhàn)后，歐美食品工業(yè)快速發(fā)展，產(chǎn)品品質(zhì)不斷提升，高品質(zhì)產(chǎn)品需要有一個衡量標(biāo)準(zhǔn)。也就是在這個時候，世界食品品質(zhì)評鑒大會出現(xiàn)并滿足了這樣的訴求，來評鑒食品優(yōu)劣，也就是我們所說的‘蒙特獎’?！彼瘟练Q。
宋亮表示，近幾年，得益于中國國內(nèi)食品產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)的快速提升，越來越多的中國企業(yè)也拿到了蒙特獎。但不可否認(rèn)的是，與之前相比，蒙特獎的門檻的確有所降低。“之前蒙特獎的評鑒標(biāo)準(zhǔn)是非常嚴(yán)格的，具有很高的含金量。現(xiàn)在這么多年過去了，類似的評鑒機構(gòu)越來越多，被稱為食品界‘諾貝爾獎’‘奧斯卡獎’的也不再只有蒙特獎。大家紛紛降低了門檻，獲獎的企業(yè)越來越多，蒙特獎的含金量也大大降低了?！彼瘟练Q。
盤古智庫高級研究員江瀚對中新經(jīng)緯表示，企業(yè)熱衷于參評“洋獎”，其實更多的是中國消費者認(rèn)為國際的標(biāo)準(zhǔn)比國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)更嚴(yán)格，遵從國際標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品會比國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品更優(yōu)質(zhì)，所以食品企業(yè)需要這種國際獎項來給自己包裝門面。
宋亮也提到，如今的消費者對于這些“洋獎”的認(rèn)可度在降低?！捌鸪?，消費者對于獲得國際獎項的產(chǎn)品的認(rèn)可度是很高的，但是現(xiàn)在這種認(rèn)可度降低了，幾乎每個品牌都有一些類似的獎，消費者就覺得這東西也就不值錢了。”宋亮說。
戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊對中新經(jīng)緯表示，國際蒙特獎偏營銷為主?！叭绻麌H蒙特獎變成了一個花錢就能買，變成一個做生意的第三方機構(gòu)，就會違背建立初衷，從而誤導(dǎo)消費者?！毙煨劭≌f道。
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