2400%！一場演唱會的消費(fèi)燃點(diǎn)有多高
沉寂了三年的演出市場，在這個晚春初夏迎來了“報復(fù)性”復(fù)蘇?！暗乇碜顝?qiáng)”周杰倫、“情歌王子”張信哲、“校園民謠之父”老狼……最近一段時間，各大明星演唱會扎堆開唱。演唱會的高溫正快速蔓延至多個行業(yè)。這個夏天，在薛之謙、五月天等一眾明星的帶動下，一場演唱會的舉辦也讓周邊住宿、餐飲、交通、展覽等10余個行業(yè)的消費(fèi)被瞬間激活。北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，演唱會舉辦期間，場館周邊部分餐館人數(shù)環(huán)比增長40%；演唱會周邊住宿預(yù)訂量最高上漲2400%；公眾用車需求環(huán)比增長630%……在從業(yè)者看來，融合了文化與旅游的演唱會消費(fèi)市場，無疑可以在短時間內(nèi)快速激活本地經(jīng)濟(jì)，但是如何發(fā)揮好短途消費(fèi)的外溢效應(yīng)，則成為各地未來促進(jìn)文旅消費(fèi)的“必修課”。
【資料圖】
演出密集仍一票難求
“誰搶到了五月天的門票？請問有人轉(zhuǎn)讓嗎？”最近一段時間，各社交平臺上，關(guān)于演唱會門票的消息異?；馃?。
據(jù)了解，自今年2月16日起，各地文化和旅游行政部門恢復(fù)對涉港澳臺營業(yè)性演出的受理和審批，3月20日起，涉外營業(yè)性演出項(xiàng)目審批恢復(fù)，沉寂了三年的線下演唱會市場呈現(xiàn)出報復(fù)性復(fù)蘇的局面。眾多歌手的演唱會都出現(xiàn)了 “開票即售罄”的場景。周杰倫7場演唱會共14萬張門票瞬間秒空；五月天6場近30萬張門票放票即售罄，一票難求已成常態(tài)；更有消息稱有些區(qū)域的大部分劇場上半年場次已排滿，個別劇場演出檔期甚至排至2025年。
據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會票務(wù)系統(tǒng)采集與服務(wù)平臺監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，僅“五一”假期期間，全國營業(yè)性演出就超過了3萬場，票房收入15.19億元，較去年同比增長962.2%，觀眾人數(shù)高達(dá)865.49萬人次。
大型戶外音樂節(jié)也于一季度呈現(xiàn)快速復(fù)蘇態(tài)勢。南京咪豆音樂節(jié)，官宣演出陣容的當(dāng)天門票即售罄；草莓音樂節(jié)相繼公布在11個城市的演出，已于一季度完成演出的西安站門票售罄?！拔逡弧睓n期，僅在北京一地就匯集草莓、潮流、無限3個大型音樂節(jié)，另外還有奧森生活城市森林音樂季等。除了一些知名音樂節(jié)在全國各地舉辦外，市場上還涌現(xiàn)出不少地域性品牌和新品牌的音樂節(jié)。
“鳥巢”周邊5公里住宿預(yù)訂量上漲2400%
今年已經(jīng)奔赴各地看過3場演唱會的樂迷張曉，在回憶起自己的經(jīng)歷時，總結(jié)出了這樣一條經(jīng)驗(yàn)：“除了搶票，搶酒店也得拼手速?！?/p>
事實(shí)究竟是否如張曉所說？
即將“開唱”的張杰演唱會，其場館附近的住宿市場也十分火爆。據(jù)華住集團(tuán)北方公司提供的數(shù)據(jù)，截至5月17日，位于哈爾濱會展中心5公里以內(nèi)的漢庭、星程等品牌門店在售預(yù)訂率均超過70%，且持續(xù)上漲中。
五月天演唱會場地附近的住宿市場亦是如此。據(jù)美團(tuán)、大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)顯示，5月9日11-12時，北京地區(qū)住宿的瞬時瀏覽量超過了今年5月1日同時段。截至5月9日，五月天演唱會期間，北京全城的住宿預(yù)訂量較2019年同期增長約300%，上海、廣州、天津、南京、杭州的預(yù)訂用戶最多。其中，“鳥巢”周邊5公里的住宿預(yù)訂量上漲2400%。
此外，北京商報記者登錄攜程App發(fā)現(xiàn)，5月20日當(dāng)晚康利中州國際大飯店(鄭州奧體中心店)已顯示該日期暫無可預(yù)訂房型；5月21日則僅剩行政雙床房一種房型。同時，5月20日-21日(兩晚)鄭地奧體建國飯店僅剩價格為8360元/晚的行政套房一種房型。而這兩天，薛之謙將會在酒店附近的鄭州奧林匹克體育中心舉辦演唱會。
鄭地奧體建國飯店工作人員表示，“酒店一共有116間房，5月20日-21日這兩天房間基本都預(yù)訂滿了，大家都是來看薛之謙演唱會的，客人都提前好久，在剛剛有票的時候就已經(jīng)開始進(jìn)行預(yù)訂了”。
價格方面，在五月天北京演唱會的首日，據(jù)攜程App，秋果酒店(北京亞運(yùn)村國家會議中心店)5月26日惠選雅致大床房房價為745元/晚，而5月19日(同為周六)同房型的房價為458元/晚，漲幅達(dá)63%。
凌晨3點(diǎn)都有等位的客人
面對如此之大的“演出經(jīng)濟(jì)”紅利，餐飲從業(yè)者自然也不想輕易錯過。吃與住相輔相成，住宿火熱必然會帶動周邊餐飲消費(fèi)的活躍。
4月29日，歌手薛之謙演唱會在南京奧體中心體育場舉辦，場內(nèi)的火熱氣氛也蔓延到了場館周邊的餐廳。
“一般來說，奧體中心一有活動餐館的就餐人數(shù)就會有所增長?！毙↓埶崂泵骛^的老板張龍說道，“4月29日當(dāng)天就餐人數(shù)環(huán)比增長40%左右?！?/p>
此外，附近某連鎖飲品店老板告訴北京商報記者：“多謝薛之謙，那天簡直爆單了?！睋?jù)悉，該店4月29日傍晚的訂單，在短短3個小時內(nèi)，相比前一日增長了100多單。
海底撈濟(jì)南奧體龍湖天街店經(jīng)理王帆告訴北京商報記者：“受薛之謙演唱會的帶動作用，5月13日-14日那兩天確實(shí)接到了不少從外地趕過來看演唱會的客人。從等位時間來看，從晚上10點(diǎn)到第二天凌晨3點(diǎn)一直都有等位的客人，接待人數(shù)比平時增長了一倍?！?/p>
在其他地區(qū)，演唱會帶動餐飲業(yè)的現(xiàn)象也不少見。4月中旬，佛山草莓音樂節(jié)在佛山南海體育館舉辦。據(jù)相關(guān)媒體報道，音樂節(jié)當(dāng)晚，體育館周圍幾家商場的餐廳都賓客盈門，平時極少出現(xiàn)排隊的餐廳門口都擠滿了人，就餐需排隊一個小時以上。
除了帶動住宿、餐飲之外，各類演出在嫁接市場形態(tài)上表現(xiàn)出更多新意，讓演出經(jīng)濟(jì)的外延進(jìn)一步拓展。例如西昌首屆燒烤音樂節(jié)，將露營燒烤節(jié)與戶外音樂節(jié)有機(jī)融合。同時，越來越多的快消品牌也入局音樂節(jié)市場，推出與品牌同名的音樂節(jié)活動，例如元?dú)馍忠魳饭?jié)、蜜雪冰城音樂節(jié)等，商業(yè)品牌從贊助、冠名等單一合作模式逐漸跨界到與現(xiàn)場音樂演出融合發(fā)展。
用車需求環(huán)比增長630%
“我上周陪舍友一起看了演唱會，但是車真的太難打了。”電商專業(yè)的大學(xué)生陶女士表示，看完演唱會后，足足打了一個多小時才叫到車。
針對演唱會周邊公眾用車的需求，北京商報記者獨(dú)家致電高德方面，得到的一手打車數(shù)據(jù)顯示，以5月13日-14日濟(jì)南奧體中心體育場為例，由于當(dāng)天薛之謙在此舉辦演唱會，后臺數(shù)據(jù)反饋附近公眾用車需求環(huán)比前一周增長630%。
據(jù)消費(fèi)者范女士回憶，5月13日當(dāng)晚10點(diǎn)半，在演唱會結(jié)束后，自己和舍友打開滴滴打車，頁面顯示前面有200多單正在排隊，期間也更換了其他打車軟件，但也有很多人在排隊?！爱?dāng)時根本打不著車，只好慢慢等，結(jié)果等了一個半小時才有司機(jī)接單?！?/p>
作為薛之謙音源粉的迪迪也和朋友們?nèi)タ戳搜莩獣拔覀冸m然是開車去的，但是在演唱會結(jié)束后出場館的時候也被嚇了一跳，路邊是浩浩蕩蕩的人群和車流，門口站了幾千人在打車，場面十分震撼”。
高熱度可持續(xù)性仍待觀察
“大型演唱會對于舉辦城市的第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)會有非常大的帶動作用?！鼻锕频昙瘓F(tuán)運(yùn)營總監(jiān)田君進(jìn)一步分析稱，“以我過往多次參與策劃演唱會及會展的經(jīng)驗(yàn)來看，來一個人看演唱會將會帶動十幾個行業(yè)的產(chǎn)業(yè)消費(fèi)，包括衣、食、住、行、游、購、娛等重點(diǎn)行業(yè)消費(fèi)以及部分零售行業(yè)消費(fèi)?！?/p>
據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)，根據(jù)對部分大型演唱會、音樂節(jié)的票務(wù)銷售趨勢調(diào)研了解，跨城購票觀演的消費(fèi)者比例亦較去年大幅攀升，平均跨城觀演率超過購票總?cè)藬?shù)的50%，顯示出該類演出項(xiàng)目對交通、住宿、餐飲等周邊消費(fèi)強(qiáng)大的帶動能力。
“大型活動、演唱會場次越多，就更加利好當(dāng)?shù)卣麄€城市經(jīng)濟(jì)，相關(guān)上下游產(chǎn)業(yè)都在受益，需要更好的準(zhǔn)備來拉動、應(yīng)對目標(biāo)群體的消費(fèi)特點(diǎn)和需求?！碧锞M(jìn)一步指出，“作為酒店行業(yè)，除了需要為客人提供良好的住宿產(chǎn)品、服務(wù)之外，還應(yīng)該并盡可能多地推動本地其他人文旅游的推薦，包括博物館、展覽、景區(qū)等文旅資源以及周邊優(yōu)質(zhì)餐飲商家?！?/p>
中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉表示，積壓了三年的演唱會需求在今年集中釋放，獲得了非常高的熱度。但這種熱度究竟是否具有可持續(xù)性，仍然有待觀察。其實(shí)，一些區(qū)域性的城市或三四線城市，不一定非要用明星演唱會來拉動當(dāng)?shù)叵M(fèi)，一些具有特色、針對性的小劇場演出在日常就可以形成演出外溢效應(yīng)，帶動周邊消費(fèi)。
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