近日，廣州市民李先生向記者報料稱，凈水器品牌易開得在戶外廣告中宣稱是“中國航母指定凈水品牌”，李先生認為，提到中國航母都會直觀認為是山東艦和遼寧艦或者福建艦?！拔耶敃r還納悶，咱們的航空母艦怎會‘指定’商業(yè)品牌合作?！崩钕壬蛴浾弑磉_了自己的疑惑。他認為，中國航母這一國之重器不應(yīng)被隨意偷換概念，打擦邊球營銷。
易開得在廣告中所強調(diào)的“中國航母指定品牌”是否屬實？具體是被哪一艘航母“指定”？其中是否藏有貓膩？為此，羊城晚報記者展開調(diào)查。
(資料圖片僅供參考)
與航母文創(chuàng)合作等于“航母指定”？消費者質(zhì)疑廣告有誤導(dǎo)
據(jù)李先生發(fā)來的易開得在梯間廣告照片顯示，其“中國航母”四個字采用紅底白字印刷，且使用加粗字體，在整個廣告中顯得格外搶眼。一眼看去，“中國航母”十分突出。記者留意到，在廣告頁面左下角有一行蠅頭小字作了注解：“獲得‘中國航母(系列文創(chuàng))指定凈水品牌’榮譽認證”，其字體小到很難留意。李先生認為，廣告第一眼很容易讓人誤以為航母使用了它們的凈水器，但實際上只是跟中國航母的文創(chuàng)相關(guān)，很容易誤導(dǎo)消費者。
易開得近期的宣傳內(nèi)容也多次捆綁“中國航母”營銷。在4月底的中國家電及消費電子博覽會(AWE 2023)上，易開得搭設(shè)了航母展臺，也在宣傳稿件中表示，即將與中國航母系列文創(chuàng)強強聯(lián)合。官方抖音號發(fā)布的視頻中提到，“易開得攜手中國航母17系列，推出聯(lián)名產(chǎn)品”。盡管在宣傳中沒有直接“點名”山東艦，但記者留意到，山東艦舷號正是17。
那么，易開得到底跟哪一家文創(chuàng)公司合作？該合作是否獲得中國航母的官方授權(quán)？如果易開得合作方僅是“文創(chuàng)公司”，在廣告中卻號稱“中國航母指定凈水品牌”是否存在偷換概念嫌疑？記者以電子郵件形式聯(lián)系了易開得，但截至發(fā)稿仍未得到答復(fù)。
律師觀點：中國航母指定凈水品牌廣告宣傳存在虛假廣告的嫌疑
江蘇微應(yīng)律師事務(wù)所主任劉文卿律師對羊城晚報全媒體記者分析稱，易開得聲稱其品牌為“中國航母指定凈水品牌”，如果公司并未獲得這一榮譽認證，則宣傳內(nèi)容便存在虛假成分，因為這種宣傳確實可以誤導(dǎo)消費者的選擇。此外，易開得是否真正與中國航母合作、聯(lián)名產(chǎn)品的意義和實質(zhì)等疑點也需要進一步查實。
“綜合考慮，易開得的廣告宣傳存在虛假廣告的嫌疑，消費者可以考慮向市場監(jiān)督管理局進行投訴舉報，由市場監(jiān)督管理局進行進一步的調(diào)查和核實，來確定是否存在違法行為?！眲⑽那涮嵝?。
公開資料顯示，易開得品牌成立于2017年，成立6年來已在線下發(fā)展了500多家線下零售網(wǎng)點。近年來，品牌不斷在央視等多個頻道進行TVC廣告投放，并通過劉濤、王一博等明星代言擴大知名度。
值得關(guān)注的是，易開得關(guān)聯(lián)公司因廣告內(nèi)容問題受到監(jiān)管部門的處罰。
近日，據(jù)信用中國平臺顯示，凈水器品牌易開得的關(guān)聯(lián)公司寧波盛藩環(huán)?？萍加邢挢?zé)任公司在2023年4月份因為發(fā)布的廣告中含有法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形，而被寧波市北侖區(qū)市場監(jiān)督管理局給予50萬元的行政處罰。其違法事實是，在網(wǎng)點產(chǎn)品詳情頁中發(fā)布了未經(jīng)審核、漏繪南海諸島島點的地圖。
對于易開得捆綁“中國航母”營銷一事，羊城晚報記者將繼續(xù)追蹤調(diào)查。
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