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線下演出市場迎來全面復蘇，線上演唱會有點冷清
線上演唱會還有發(fā)展空間嗎？
業(yè)內(nèi)人士指出，線上演唱會需不斷創(chuàng)新，推出針對用戶的特有權(quán)益和新的玩法
“我買了6月3日五月天北京演唱會的門票，提前1個月就訂好北京的酒店了?！苯?，已準備好從浙江溫州赴北京觀看演唱會的宋虞德懿說。疫情期間，她和朋友們一直“蹲守”線上演唱會，近來眾多歌手紛紛舉辦線下演唱會，他們也“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”到了線下。線下演唱會強勢回歸后，近兩年備受關(guān)注的線上演唱會，你還愿意看嗎？
今年以來，線下演出市場迎來全面復蘇。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會演出票務(wù)信息采集平臺數(shù)據(jù)監(jiān)測，演唱會、音樂會一季度售出票量超過110萬張。一些大型演唱會門票再次出現(xiàn)“一票難求”的現(xiàn)象。
線下演唱會熱度持續(xù)飆升，但線上演唱會當下顯得有點冷清。線上演唱會也曾受到追捧。2020年，五月天“突然好想見到你”成為首個現(xiàn)象級爆款演唱會，吸引了超3500萬人在線觀看。隨后，西城男孩、周杰倫等演唱組合、歌手以線上演唱會重映的方式，多次創(chuàng)下觀看人數(shù)新高，不少人的朋友圈一時間被線上演唱會刷屏。
“線上演唱會的視覺效果呈現(xiàn)得很好，舞臺效果、歌手特寫鏡頭等都特別棒?？吹臅r候，我會開彈幕，就有和網(wǎng)友互動的感覺。”宋虞德懿說，疫情期間，不少現(xiàn)場演出按下暫停鍵，只能看線上演出的她愈發(fā)想要“到現(xiàn)場，感受現(xiàn)場的震撼”，“現(xiàn)在有線下演唱會了，可能對線上的會關(guān)注少一些”。
“線下演藝有著場地、時間、價格等限制因素，線上恰可以彌補其局限，成為一種更加高效、便捷的觀演新形態(tài)。3年來，線上演藝蓬勃發(fā)展，也促使更多歌迷想去現(xiàn)場親身感受?！敝袊鴤髅酱髮W文化產(chǎn)業(yè)管理學院藝術(shù)管理系系主任朱敏教授認為，線上和線下演藝將會并行發(fā)展，相互補充、相互導流，形成良好互動。
談及線上演唱會是否還具有吸引力，前摩登天空宣發(fā)工作人員張柯森表示：“線上暫時提供不了的體驗感是線下演唱會最大的吸引力，但這并不意味著線上演唱會沒有發(fā)展空間，會被線下演唱會完全取代。”在他看來，線上演唱會如需長足發(fā)展，還需要不斷創(chuàng)新模式，策劃推出針對線上用戶的特有權(quán)益和新的玩法，推動線上與線下聯(lián)動。
“近年來，文化業(yè)態(tài)發(fā)展出現(xiàn)圈層化、垂直化、精細化等特點，喜歡某一特定表演方式的圈層用戶正在逐漸打破壁壘，在各個圈層間進行著社交活動?！敝烀糁赋?，線上演藝方興未艾，仍存在商業(yè)潛力，盈利模式還可以進行更多探索。“線上和線下的用戶有所差別也有所交叉，人工智能等科技的應(yīng)用也將為歌迷帶來更多的、以往不可想象的沉浸式體驗。未來的線上演藝市場仍然有發(fā)展空間?！?/p>
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