6月2日，瑜伽運動服裝品牌露露樂蒙(下稱“l(fā)ululemon”)公布的2023財年一季報顯示，公司當(dāng)期凈營收為20億美元，同比增長24%；凈利潤為2.9億美元，同比增長52.63%。
對于業(yè)績的增長，lululemon方面表示，主要是由于“中國銷售趨勢的顯著加速”和“航空貨運的成本減少”。
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中國市場同比增長近八成
分市場來看，一季度lululemon在北美市場的凈收入增長了17%，包括中國市場在內(nèi)的國際市場收入增長了60%。
具體到中國市場，lululemon首席執(zhí)行官Calvin McDonald在財報電話會議中表示：“中國市場增速顯著，第一季度營收同比增長79%，超出了我們的預(yù)期，我們在第一季度取得了開門紅，顯示出巨大的增長潛力?！?/p>
“中國市場的快速增長與國內(nèi)服裝消費需求的釋放有關(guān)，同時也表明lululemon在中國市場復(fù)蘇較快。”紡織鞋服行業(yè)品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄對《證券日報》記者表示。
據(jù)了解，2023年是lululemon進(jìn)入中國大陸十周年。截至目前，lululemon在中國大陸的36個城市開設(shè)了101家線下直營門店。
lululemon在財報中表示，年內(nèi)預(yù)計將在國際市場開設(shè)30家至35家新店，其中大部分位于中國。根據(jù)lululemon的全球發(fā)展計劃，到2026年時，中國大陸的門店數(shù)量將達(dá)220家，中國市場也將成為品牌全球第二大市場。
截至一季度末，lululemon在全球范圍內(nèi)共運營662家門店，可比門店銷售額同比增長13%。
庫存壓力明顯
伴隨著門店數(shù)量的增長，lululemon的庫存也在增長。財報顯示，2023年一季度，lululemon的庫存同比增長24%至15.8億美元。在財報電話會議上，公司高管表示，其庫存與銷售增長與預(yù)期相符，并表示他們對公司的狀況“滿意”。
值得關(guān)注的是，lululemon的庫存自2022年一季度以來一直維持高位。財報顯示，2022年一季度至四季度，其庫存分別為12.75億美元、15億美元、17.42億美元、14億美元。雖然去年第四季度庫存相較于第三季度有所下降，但仍然大幅高于2021年第四季度的9.67億美元。
在2023年一季度財報電話會上，lululemon管理層預(yù)計，在第二季度末其存貨增長約20%?！拔覀冾A(yù)計2023年下半年的存貨增長將與凈營收增長相對一致?！?/p>
“庫存增加可能是lululemon新品類推廣沒有達(dá)到預(yù)期?！背虃バ郾硎尽?/p>
面對高庫存的增長，一向“不打折”的lululemon也打起了折扣。據(jù)杰弗瑞分析師報告顯示，lululemon在2022年11月份平均折扣同比上漲約470個基點。在中國市場，lululemon在2023年新春放出了7.7折滿減優(yōu)惠。在今年的“618”電商促銷活動期間，lululemon也推出了滿減活動。
lululemon方面稱，公司庫存目前處在較好的水平，預(yù)計未來會有進(jìn)一步的折扣，但是情況不會比以前更糟。展望2023財年全年，lululemon預(yù)計全年營收為94.4億至95.1億美元。
行業(yè)競爭加劇
lululemon產(chǎn)品售價較高，其主打的瑜伽褲基本在100美元左右，然而近年來，lululemon所在的瑜伽服飾市場已經(jīng)出現(xiàn)了一大批強有力的競爭者。
如運動品牌巨頭Nike，早在2019年即推出了瑜伽服飾系列，并先后于2020年的1月份和4月份推出了Infinalon瑜伽系列和Nike Yoga系列等產(chǎn)品。另一國際運動品牌巨頭阿迪達(dá)斯近年來也在加碼瑜伽服飾產(chǎn)品，公司推出了全新瑜伽產(chǎn)品系列adidas Yoga Make Space，覆蓋女士、男士及兒童服飾產(chǎn)品。2020年，李寧收購的高端運動服飾品牌Danskin推出了瑜伽褲。
除了這些大品牌，一批專注做女性運動的新興品牌也快速崛起，如粒子狂熱、暴走的蘿莉、Keep等。
“耐克、阿迪等國際品牌及本土品牌紛紛入局瑜伽服飾，可以看到瑜伽運動場景正成為年輕女性用戶的運動標(biāo)配?！背虃バ郾硎尽?/p>
“瑜伽運動無論是在服裝品質(zhì)、舒適度以及品牌上均有較高要求?！卑阶稍兎治鰩煆堃銓Α蹲C券日報》記者表示，隨著人們的健身意識增強，尤其是女性健身需求的加大，瑜伽服飾市場空間都很大。
據(jù)了解，瑜伽作為健身運動的重要新增細(xì)分市場，近年來前景被持續(xù)看好。恒州博智數(shù)據(jù)顯示，中國2021年瑜伽褲市場規(guī)模為16.23億美元，約占全球的22.92%，預(yù)計2028年將達(dá)到35.07億美元，占比增長至26.44%。
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