暑期將至，研學(xué)市場也如預(yù)期般迎來高峰。6月26日，北京商報記者在多方走訪調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，海外營儼然已成為今年暑期最火的研學(xué)項目，且多個熱門海外研學(xué)路線早在4月底就售罄。在出國研學(xué)受捧的同時，海外營的價格也大幅上漲。甚至有相似的熱門路線較疫情前價格上漲了近七成。漲價背后既有機票、酒店等項目硬成本的增加，也有行業(yè)在過去三年人才大幅流失帶來的人力成本增加。而研學(xué)市場在走向復(fù)蘇之際，同樣對研學(xué)機構(gòu)的相關(guān)接待能力提出新的考驗。
(資料圖)
4月底已封營
“原本計劃給孩子報名今年暑假去英國的夏令營，但查了好幾家機構(gòu)，咨詢老師說出國的項目都報滿了。”北京家長劉平的兒子今年上小學(xué)一年級，想讓孩子趁著暑假出去走走的她沒想到，今年剛恢復(fù)的海外營竟然連報名都困難。
“如果沒有合適的項目，我打算帶著孩子去英國自由行一趟。”劉平告訴北京商報記者，自己目前正在觀望機票和簽證，沒想到算下來，自由行的花銷和在機構(gòu)報項目價格差不多。
對于劉平遇到的情況，游美營地教育的相關(guān)負(fù)責(zé)人并不意外。據(jù)他介紹，今年該機構(gòu)出國的夏令營項目早在3個月之前就被訂完了，尤其是去英國、美國、新加坡、新西蘭的項目，早就沒有位置了。如果家長想現(xiàn)在報名研學(xué)項目，只能在國內(nèi)項目中進行選擇。
游美營地教育小程序顯示，目前該機構(gòu)所有的海外夏令營均處于“報滿”狀態(tài)，項目價格從16800元起到38880元起不等(不含往返機票)。
實際上，像游美這樣海外營項目全部售罄的機構(gòu)遠(yuǎn)不止一家。北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，部分機構(gòu)甚至從冬天就已開始銷售海外暑期營項目。
英孚樂游的工作人員透露，該機構(gòu)從今年2月底正式開售海外暑期營項目，名額很緊張?！霸诤Ｍ獾臓I地項目已經(jīng)沒有了，今年出國的人特別多，過完年就有家長開始辦理，很多海外營項目在今年4月底就已封營?！?/p>
有營地的漲得更多
隨著出境游的便利程度提升，越來越多機構(gòu)開始在今年重啟海外營項目。據(jù)北京商報記者不完全梳理，包括新東方、英孚樂游、游美營地教育等多家機構(gòu)在內(nèi)，早早布局今年暑假的國際研學(xué)及夏令營線路。
以新東方的國際游學(xué)項目為例，在今年暑假推出了新加坡、“法瑞意”、“丹麥+冰島”、新西蘭等多個游學(xué)項目，項目時長從7天6晚到14天11晚不等，包含參觀博物館、參觀大學(xué)等行程。另一家機構(gòu)英孚樂游則在今年推出了以新加坡、英國、澳大利亞、美國等國家為目的地的游學(xué)項目。綜合來看，新加坡、英國、美國等國家是今年海外營復(fù)蘇后的熱門目的地。
價格方面，今年出游熱情提高，海外研學(xué)夏令營的價格也出現(xiàn)水漲船高?！熬频旰蜋C票價格都漲了，所以研學(xué)和夏令營項目也都漲價了。”某研學(xué)機構(gòu)銷售人員告訴北京商報記者，尤其是有營地的暑期研學(xué)項目，漲價受機票、酒店影響比較大。
另一家研學(xué)機構(gòu)的工作人員也表示，很多海外的研學(xué)項目從今年才開始重啟，很多國際航班的價格較疫情前上漲明顯，導(dǎo)致國際研學(xué)項目的價格也出現(xiàn)上漲。
北京商報記者對比了新東方曾在2019年寒假推出過的以英國為目的地的游學(xué)產(chǎn)品及今年暑假推出的“法瑞意”三國游學(xué)產(chǎn)品。這兩款產(chǎn)品目的地和時長存在相似之處。
2019年2月，新東方單獨前往英國的游學(xué)項目價格為33900元，優(yōu)惠后為31900元，項目時長為12天；2023年暑假，新東方“法瑞意”三國游學(xué)產(chǎn)品價格為57800元，項目時長同樣為12天。盡管后者前往的國家更多，時間更為熱門，但同樣是歐洲行，后者的價格要比前者高出70%。
中小機構(gòu)出局以后
除了機票和酒店等硬成本的增加導(dǎo)致海外營價格高漲，相關(guān)中小機構(gòu)的出局也導(dǎo)致了市場供給方有了更多的議價空間。
研學(xué)行業(yè)觀察者桑華告訴北京商報記者，隨著出游限制的減少，研學(xué)機構(gòu)目前大多都處在業(yè)務(wù)緩慢復(fù)蘇的階段?！暗惨⒁獾?，很多機構(gòu)沒有熬過這三年，很多研學(xué)從業(yè)者也已經(jīng)離開了這個行業(yè)，所以不少機構(gòu)也面臨著缺人的實際情況，這可能導(dǎo)致機構(gòu)的接待能力下降，相應(yīng)的產(chǎn)品項目價格也會上漲?！?/p>
據(jù)某研學(xué)機構(gòu)銷售人員透露，從家長們的選擇來看，今年多數(shù)家長青睞選擇時間更長的夏令營及研學(xué)產(chǎn)品?！笆畮滋斓暮Ｍ鉅I目前基本都是售罄狀態(tài)?？赡苁侵俺鲇蔚臋C會太少了，家長和孩子們都很有熱情?！倍@些時間較長的暑期營及研學(xué)項目，也更考驗機構(gòu)的接待能力。
除了面臨接待能力的考驗，海外營的簽證問題也成了懸在機構(gòu)頭頂?shù)倪_摩克利斯之劍。據(jù)新東方游學(xué)的咨詢老師介紹，今年封營時間比較早，除報名火爆的因素外，也考慮到了簽證問題?！敖衲甑暮炞C不是很好下，而且下簽證的時間也比較久，所以我們也預(yù)留了這部分時間。”
桑華表示，“從今年海外營的情況來看，各個國家之間的簽證政策存在差異。英國的簽證情況相對穩(wěn)定，但有一些歐洲國家的旅游簽和團體簽的出簽速度存在不確定性，簽證和接待能力的問題，是家長在今年暑假甄選海外營地時要特別關(guān)注的”。
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