“暑假”已開幕逾一周，多家在線旅游平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，在暑期旅游的帶動(dòng)下，多地機(jī)場(chǎng)和火車站出現(xiàn)人流“井噴”，境內(nèi)有游旅游產(chǎn)品均迎來(lái)同比大幅增長(zhǎng)。
(相關(guān)資料圖)
美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，暑期以來(lái)，國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)訂單較2019年同期翻倍增長(zhǎng)。眾信旅游發(fā)布的報(bào)告預(yù)計(jì)，今年暑期市場(chǎng)有望超越“五一”黃金周、端午小長(zhǎng)假出游人數(shù)之和，將達(dá)到全年國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)出游頂峰。
暑期首周機(jī)票預(yù)訂量較2019年增長(zhǎng)三成
根據(jù)攜程旗下FlightAI市場(chǎng)洞察平臺(tái)數(shù)據(jù)，暑運(yùn)前五日國(guó)內(nèi)機(jī)場(chǎng)客運(yùn)量近900萬(wàn)(人)，較2019年同期增長(zhǎng)近14%。攜程數(shù)據(jù)顯示，暑運(yùn)前五日國(guó)內(nèi)機(jī)票訂單達(dá)到歷史新高，出境機(jī)票訂單同比增長(zhǎng)6倍。
從暑期首周來(lái)看，去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2023年暑期首周(7月3日-9日)出行的機(jī)票預(yù)訂量，較2019年同期增長(zhǎng)三成，酒店預(yù)訂量增長(zhǎng)1.4倍。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，暑期第一周，平臺(tái)機(jī)票服務(wù)人次較2019年同期增長(zhǎng)約32%；酒店預(yù)訂服務(wù)人次較2019年同期增長(zhǎng)155%；景點(diǎn)門票服務(wù)人次較2019年同期增長(zhǎng)37%。與此同時(shí)，在暑期旅游熱帶動(dòng)下，同程旅行度假線下門店客流量快速上升，暑期第一周門店進(jìn)店客流量環(huán)比增長(zhǎng)超50%，收客量周環(huán)比增長(zhǎng)125%。
價(jià)格方面，出行熱潮也帶動(dòng)旅游產(chǎn)品價(jià)格出現(xiàn)一定幅度增高。攜程數(shù)據(jù)顯示，7月前五日，國(guó)內(nèi)、出境機(jī)票含稅均價(jià)較2019年同期分別增長(zhǎng)21%、22%——由于需求高漲，國(guó)內(nèi)機(jī)票價(jià)格漲幅進(jìn)一步推高，達(dá)到1032元。
北方沿海城市成暑期旅游目的地“頂流”
可見的是，暑期以來(lái)，全國(guó)各地連續(xù)高溫，“避暑游”的升溫推高了青島、威海等沿海城市熱度。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至7月7日，北京、青島、西安、成都、重慶、威海、上海、廈門、長(zhǎng)沙、廣州關(guān)注度較高。
而在山東省內(nèi)，青島、威海等也超過(guò)淄博成為山東最熱門旅游城市。
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，以威海為例，暑期旅游消費(fèi)訂單較2019年增長(zhǎng)超過(guò)500%，“北京-威?！薄吧虾?威?！钡母哞F動(dòng)車票十分緊俏。此外，青島、大連、廈門、秦皇島、?？诘鹊刈∷抟灿瓉?lái)量?jī)r(jià)齊漲。
去哪兒數(shù)據(jù)顯示，暑期山東省內(nèi)酒店預(yù)訂量TOP10為青島、威海、煙臺(tái)、濟(jì)南、日照、淄博、泰安、濰坊、濟(jì)寧、臨沂。其中青島酒店預(yù)訂量超過(guò)二三名之和。從平均支付價(jià)格來(lái)看，威海超過(guò)青島排名第一，淄博酒店暑期平均支付價(jià)格為300元，與“五一”持平。
在途家民宿的平臺(tái)上，青島和威海則包攬熱門預(yù)訂城市前兩名，其中威海預(yù)訂量較2019年增長(zhǎng)近8倍。截至7月9日，途家民宿平臺(tái)熱門預(yù)訂城市TOP10為威海、青島、北京、成都、大理、西安、重慶、上海、秦皇島和廈門。
事實(shí)上，青島、威海的關(guān)注度在6月就開始上漲。同程旅游數(shù)據(jù)顯示，6月威海搜索量月環(huán)比上漲227.46%，日照搜索量月環(huán)比上漲195.01%搜索熱度增速躋身前三。與此同時(shí)，6月淄博相關(guān)搜索量較5月下滑13%。
不過(guò)，淄博旅游并未“遇冷”，途家民宿的數(shù)據(jù)顯示，不少人選擇暑期錯(cuò)峰進(jìn)“進(jìn)淄趕烤”，淄博民宿預(yù)訂量增速排名全國(guó)第三，在暑期有望延續(xù)“五一”的火熱態(tài)勢(shì)。
長(zhǎng)線游訂單環(huán)比增長(zhǎng)64%
長(zhǎng)線游也成為暑期一大熱點(diǎn)。
根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，截至7月5日，暑運(yùn)前五日周邊游、長(zhǎng)線游訂單較6月增幅分別為29%、64%，假期直接推動(dòng)了旅客出游半徑、出游天數(shù)的拉長(zhǎng)。
眾信旅游披露的數(shù)據(jù)顯示，截至7月10日，平臺(tái)國(guó)內(nèi)產(chǎn)品報(bào)名量較去年同期出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2023年暑期國(guó)內(nèi)訂單總額將創(chuàng)歷史新高，較2019年同期增長(zhǎng)或超2倍以上。從目的地角度分析，熱門目的地排名前五的為新疆、甘青連線、貴州、內(nèi)蒙、東北。
住宿方面也有體現(xiàn)。
途家民宿數(shù)據(jù)顯示，多個(gè)西北城市成為暑期民宿預(yù)訂游黑馬，預(yù)訂量攀升最快。如賽里木湖所在地博爾塔拉、異域風(fēng)情的古城喀什，預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)40倍以上；絕美秘境甘南、阿壩預(yù)訂量增長(zhǎng)超25倍。
美團(tuán)數(shù)據(jù)則顯示，暑期至今，新疆、西藏的旅游訂單量較2019年增長(zhǎng)約150%。
親子家庭為暑期旅游絕對(duì)主力
在暑期客群結(jié)構(gòu)方面，暑期親子家庭是絕對(duì)主力。
同程研究院首席研究員程超功表示，今年暑期旅游旺季的超預(yù)期表現(xiàn)與親子家庭旅游消費(fèi)的快速回歸密不可分。程超功指出，今年暑期出行的親子客流占比達(dá)到了2019年以來(lái)的新高，學(xué)齡前兒童和中小學(xué)生家庭客群出行及出游需求旺盛，成為帶動(dòng)暑期旅游熱的重要“引擎”。
美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，7月1日-10日，國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)訂單(含酒店民宿、景點(diǎn)門票、交通等)相較2019年同期翻倍增長(zhǎng)。其中，親子相關(guān)的住宿預(yù)訂量較2019年增長(zhǎng)150%。
同程旅行的數(shù)據(jù)顯示，親子游及研學(xué)旅行目的地主要以北京、西安等歷史文化名城最為熱門。
其中，西安的旅游熱度在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》的帶動(dòng)下進(jìn)一步上升。
飛豬披露的數(shù)據(jù)顯示，近一個(gè)月，西安相關(guān)的線路游及一日游等度假商品的預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)165%，西安市內(nèi)博物館門票銷售額環(huán)比增長(zhǎng)279%，西安的酒店預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)83%，其中高星酒店預(yù)訂量增長(zhǎng)1.5倍以上。
在美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)平臺(tái)上，西安位列全國(guó)暑期最為熱門的十大目的地之首。
途家民宿的數(shù)據(jù)也顯示，平臺(tái)上親子游暑期預(yù)訂占比近六成。北京、西安、南京、洛陽(yáng)和鄭州，在古都類民宿預(yù)訂量中城市排名前五。其中，西安、南京民宿增速最快，預(yù)訂量較2019年同比增長(zhǎng)近七成。
此外，“租別墅”避暑親子游也受到熱捧。
途家民宿數(shù)據(jù)顯示，今年暑期獨(dú)棟別墅預(yù)訂火爆，訂單量較2019年同期增長(zhǎng)約180%。每晚預(yù)訂均價(jià)達(dá)到1545元，平均入住時(shí)長(zhǎng)達(dá)到2-3天。秦皇島、北京、大理、湖州、三亞為今年暑期獨(dú)棟別墅預(yù)訂量最高的城市。
北京的李女士表示，“一到夏天我們幾家好朋友就會(huì)帶娃到京郊租個(gè)別墅，里面有專門的兒童游樂(lè)室，泡泡池、滑滑梯，室內(nèi)露營(yíng)帳篷，孩子們都很喜歡。大人們邊燒烤邊聊天，傍晚一起去采摘，享受鄉(xiāng)村生活，很愜意。”
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