通脹緩和的跡象推動(dòng)麥當(dāng)勞調(diào)整定價(jià)，預(yù)計(jì)下半年收入增長(zhǎng)將放緩。
7月27日美股盤前，全球快餐連鎖巨頭麥當(dāng)勞(NYSE:MCD)披露2023年第二季度業(yè)績(jī)報(bào)告。第二季度，不考慮匯率影響，麥當(dāng)勞收入同比增長(zhǎng)14%至64.98億美元，高于市場(chǎng)預(yù)期；凈利潤(rùn)約23.1億美元，同比大幅增長(zhǎng)95%，高于市場(chǎng)預(yù)期。
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今年上半年，不考慮匯率影響，麥當(dāng)勞的收入同比增長(zhǎng)11%至123.95億美元；凈利潤(rùn)約41.13億美元，同比大幅增長(zhǎng)83%；稀釋后每股收益為5.6美元，同比增長(zhǎng)85%。
第二季度，麥當(dāng)勞在全球的同店(開了至少一年的銷售店)銷售額增長(zhǎng)11.7%，高于市場(chǎng)預(yù)期。所有細(xì)分市場(chǎng)的同店銷售額均超出預(yù)期，美國(guó)市場(chǎng)得益于戰(zhàn)略性菜單的價(jià)格上漲和客人數(shù)量的增加，同店銷售額增長(zhǎng)10.3%；國(guó)際市場(chǎng)受到以英國(guó)和德國(guó)為首的市場(chǎng)的推動(dòng)，同店銷售額增長(zhǎng)11.9%；受到中國(guó)需求增加的推動(dòng)，以中國(guó)為首的國(guó)際開發(fā)特許市場(chǎng)，同店銷售額增長(zhǎng)14%。
對(duì)于未來的戰(zhàn)略規(guī)劃，麥當(dāng)勞總裁兼首席執(zhí)行官Chris Kempczinski在聲明中表示，雖然全球宏觀經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)依然存在，但麥當(dāng)勞將繼續(xù)為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)而投資。
盡管如此，通脹率下降將導(dǎo)致價(jià)格上漲幅度較小，麥當(dāng)勞發(fā)出業(yè)績(jī)放緩的警告。
據(jù)彭博社報(bào)道，首席財(cái)務(wù)官Ian Borden在與分析師的電話會(huì)議上表示，消費(fèi)者可自由支配的支出有限，行業(yè)流量受到壓力。隨著今年晚些通脹開始正常化，預(yù)計(jì)麥當(dāng)勞收入增長(zhǎng)將放緩。
路透社援引Ian Borden在電話會(huì)上的表述稱，“下半年隨著通脹放緩，預(yù)計(jì)我們的定價(jià)水平也會(huì)開始下降?！?/p>
去年為應(yīng)對(duì)勞動(dòng)力以及牛肉和奶制品等大宗商品成本上漲對(duì)利潤(rùn)的影響，美國(guó)市場(chǎng)的麥當(dāng)勞不得不提高價(jià)格，也推動(dòng)了過去幾個(gè)月的收入增長(zhǎng)。然而，隨著雞肉、奶酪和豬肉等原料成本的下降，麥當(dāng)勞已暫停進(jìn)一步漲價(jià)。
在經(jīng)濟(jì)不確定的情況下，麥當(dāng)勞的漢堡和薯?xiàng)l定價(jià)雖然更高，但其產(chǎn)品仍具有吸引力。據(jù)CNBC報(bào)道，Kempczinski在電話會(huì)上表示，麥當(dāng)勞在收入低于10萬美元和收入低于4.5萬美元的消費(fèi)者中表現(xiàn)良好，“我們看到收入低于4.5萬美元消費(fèi)者的訂單規(guī)模略有下降，但這被持續(xù)強(qiáng)勁的流量所抵消，他們?nèi)匀唤?jīng)常光顧?！?/p>
展望未來，麥當(dāng)勞稱正在嘗試新型業(yè)態(tài)，將推出一個(gè)名為CosMc"s的新概念，以過去麥當(dāng)勞廣告中的外星人吉祥物命名，預(yù)計(jì)明年初將在少數(shù)地區(qū)開設(shè)這類新概念門店。
截至27日收盤，麥當(dāng)勞漲1.16%至295.14美元/股，今年來上漲13.24%，盤后漲0.08%。
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