高端車“降價”有名無實
前段時間，在增值稅稅率下調(diào)、汽車市場競爭壓力加大等因素影響下，我國高端車市場迎來一波降價潮，奔馳、寶馬、捷豹路虎、沃爾沃以及奧迪等車企相繼下調(diào)多款車型價格。但在實際汽車產(chǎn)品消費中，很多消費者發(fā)現(xiàn)購車價格并沒有出現(xiàn)相應的下降。
為什么車企降價了，消費者買車時卻沒從中得到實惠?業(yè)界人士稱，汽車制造產(chǎn)業(yè)鏈較長，每一個環(huán)節(jié)都會影響汽車價格，而市場供需關系直接導致高端車價格并不會有太大的下降幅度。
多重原因誘發(fā)高端車下調(diào)指導價
增值稅稅率下調(diào)、汽車銷量下滑、高端車市場競爭激烈等多重因素，誘發(fā)了高端汽車廠家紛紛降低指導價格。
截至目前，我國已連續(xù)兩次下調(diào)了生產(chǎn)制造業(yè)增值稅率。2018年全國兩會之后，生產(chǎn)制造業(yè)增值稅率從17%下調(diào)至16%。今年全國兩會政府工作報告又提出，“深化增值稅改革，將制造業(yè)等行業(yè)現(xiàn)行16%的稅率降至13%。”全國乘用車市場信息聯(lián)席會秘書長崔東樹說，“增值稅進一步降低將有利于汽車制造廠商節(jié)省成本，有利于行業(yè)利潤率的改善。”
汽車銷量下滑也推動車企紛紛下調(diào)指導價格。中國汽車工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年全國乘用車共銷售2370.98萬輛，同比下降4.08%。這是中國汽車市場連續(xù)增長28年后的首次銷量下滑。在這種情況下，為刺激市場、提高銷量，多家車企選擇下調(diào)官方指導價。
而高端車市場競爭激烈也是廠家下調(diào)指導價格的誘因之一。奔馳、寶馬、奧迪三家的官方數(shù)據(jù)顯示，2018年三家汽車品牌在國內(nèi)市場的銷量分別為65萬輛、64萬輛、66萬輛，品牌間銷量差距難分伯仲。針對此種情況，長豐集團公司董事長李建新指出，當下購買第二輛汽車的人越來越多，汽車消費正處在轉(zhuǎn)型升級階段，加強消費者對品牌的忠誠度尤其重要。為了抓住這一市場機遇，高端車紛紛下調(diào)汽車指導價格，從而吸引更多潛在消費者。
指導價變化對銷售價并無多大影響
面對汽車市場車企的紛紛降價，眾多有購車意愿的消費者開啟了“詢價之旅”。但是，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費者并沒有在此輪降價中獲得實際的價格優(yōu)惠。
上海一位消費者告訴記者，他本打算訂購一輛奔馳S級汽車，但在上海浦東某經(jīng)銷商處詢問后得知，實際購車價格與降價前購車價格一樣，沒有發(fā)生變化。
在實地走訪中，記者從位于上海市浦東新區(qū)的一家奔馳汽車經(jīng)銷商處了解到，廠商指導價的變化對最近奔馳車的實際銷售價格并無多大影響。例如，一輛奔馳S500車型，原先廠商建議零售價是173.28萬元，調(diào)整后廠商建議零售價是169.28萬元，優(yōu)惠了4萬元。但實際上，在調(diào)價前這款車的優(yōu)惠后價格為150萬元。雖然官方指導價降低了，但還是按照實際的150萬元價格進行銷售。
記者還從上海一家寶馬汽車經(jīng)銷商處了解到，目前其店內(nèi)車型仍是按照原來的優(yōu)惠幅度進行銷售，實際價格并未疊加指導價下調(diào)產(chǎn)生的差價。
供需關系決定高端車降價幅度
業(yè)內(nèi)人士表示，高端車產(chǎn)量較少，而汽車市場消費升級帶動高端車銷量不斷增加，供需關系決定了高端汽車有限的降價幅度。
中國汽車業(yè)流通協(xié)會常務理事賈新光指出：“廠商建議零售價是汽車廠家給經(jīng)銷商的指導價格，實際終端零售價格需根據(jù)市場行情來決定。”
賈新光說，目前消費者在購車時一般會看到兩個價格，一個是廠商指導價，一個是優(yōu)惠價。在汽車銷量下滑等因素影響下，通常情況下優(yōu)惠價都低于廠商指導價，消費者能以優(yōu)惠價購入汽車。“在本輪高端車降價潮中，雖然車企降低了廠商指導價，但各經(jīng)銷商的優(yōu)惠價并未降低，而降低后的廠商指導價仍高于原先的優(yōu)惠價，因此消費者感受不到降價的實惠。”
上海一家奔馳經(jīng)銷商給記者提供了其在上海兩家經(jīng)銷店的銷售報表。報表顯示，兩個月內(nèi)到店的所有奔馳S級車型只有十幾輛，顯然不能滿足市場的需求，市場供需關系直接導致高端車價格并不會有太大的下降幅度。
業(yè)界人士指出，汽車制造產(chǎn)業(yè)鏈較長，每一個環(huán)節(jié)都會影響汽車價格。
蔚來汽車董事長李斌表示，蔚來汽車定位于新能源高端車領域，盡管特斯拉近期在國內(nèi)建廠并下調(diào)了部分車型價格，但蔚來并不會調(diào)整汽車售價。3月19日蔚來汽車發(fā)布聲明稱，該品牌不會調(diào)整整車定價。此次增值稅下調(diào)將有助于企業(yè)持續(xù)在研發(fā)和服務方面投入充足資源，進而為用戶帶來愉悅的用車體驗。總體來看，蔚來將長期維持穩(wěn)定的定價策略。
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責任編輯：Rex_01
