去年Facebook曾在美國(guó)悄然推出自己的短視頻應(yīng)用Lasso，被認(rèn)為意在對(duì)標(biāo)抖音短視頻海外版Tik Tok。不只Tik Tok，來(lái)自中國(guó)的其他短視頻應(yīng)用，如Kwai(快手海外版)、Vigo Video(火山小視頻海外版)，都在海外尤其是東南亞取得不俗的成績(jī)。
短視頻已成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海的又一新興行業(yè)。據(jù)人民日?qǐng)?bào)海外網(wǎng)輿情中心的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2019年前三季度，在全球關(guān)于視頻應(yīng)用的新聞報(bào)道中，提及中國(guó)短視頻應(yīng)用的報(bào)道占比53%，海外報(bào)道量同比增長(zhǎng)63.5%。
“短視頻時(shí)代”來(lái)臨
隨著通信技術(shù)的不斷革新，圖像乃至影像逐漸在信息傳播的媒介形式中占據(jù)著越來(lái)越大的比重。視頻不僅成為專業(yè)媒體在融合新聞報(bào)道中的一種創(chuàng)新形式，也是社交媒體中用戶展現(xiàn)自我、分享信息的重要方式。
美國(guó)民調(diào)機(jī)構(gòu)皮尤研究中心今年8月發(fā)布的一份對(duì)全球11個(gè)國(guó)家的社交媒體用戶調(diào)查報(bào)告顯示，平均69%的手機(jī)用戶會(huì)拍攝照片或視頻，而47%的用戶會(huì)將這些內(nèi)容在社交媒體中發(fā)布。短視頻體量小、制作簡(jiǎn)單、易于接受的特點(diǎn)，極大釋放了用戶創(chuàng)造內(nèi)容的潛能，成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者爭(zhēng)奪的下一個(gè)“風(fēng)口”?？梢哉f(shuō)，在社會(huì)傳播的“圖像轉(zhuǎn)向”下，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)一股“視頻轉(zhuǎn)向”。
而中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的短視頻應(yīng)用在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)巨頭短視頻布局中，憑借其搶占的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，在當(dāng)下市場(chǎng)中備受矚目。
用短視頻“秒”懂世界
中國(guó)短視頻平臺(tái)積極拓展海外市場(chǎng)，并在亞洲和歐美采用不同的運(yùn)營(yíng)策略。在東南亞及東亞市場(chǎng)，由于當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)中尚無(wú)專門(mén)的短視頻應(yīng)用，中國(guó)企業(yè)“出海”前本身存在市場(chǎng)空白，因此比較容易打開(kāi)市場(chǎng)。又因?yàn)橹袊?guó)與日韓、東南亞國(guó)家本身處于同一文化圈內(nèi)，有著相近的文化觀念及社會(huì)習(xí)俗，所以中國(guó)的本地化運(yùn)營(yíng)策略推廣至這些地區(qū)也較易獲得成功。如Tik Tok最初風(fēng)靡東南亞國(guó)家時(shí)，就是搭載著“尬舞機(jī)”、AR貼紙等中國(guó)本土流行文化中的網(wǎng)絡(luò)元素，受到當(dāng)?shù)孛癖姀V泛歡迎。
而中國(guó)短視頻平臺(tái)在歐美地區(qū)的推廣策略則不同。大至臉書(shū)、instagram等社交應(yīng)用可發(fā)布短視頻內(nèi)容，小至Snapchat、Flipagram等又在短視頻的細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)耕耘開(kāi)拓，所以歐美競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境相比亞洲市場(chǎng)更為激烈。此時(shí)，搶奪用戶流量入口就成為中國(guó)短視頻平臺(tái)市場(chǎng)擴(kuò)張的重點(diǎn)。自2017年起，Tik Tok母公司字節(jié)跳動(dòng)接連在北美收購(gòu)短視頻應(yīng)用Flipagram、Musically，通過(guò)其先前積累的用戶資源導(dǎo)入流量，同時(shí)采用一系列技術(shù)革新玩法，與當(dāng)?shù)匚幕Y源巧妙結(jié)合，這些都為T(mén)ik Tok在歐美市場(chǎng)的業(yè)務(wù)拓展打下基礎(chǔ)。根據(jù)國(guó)際移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Sensor Tower日前的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，Tik Tok下載量已突破10億。
短視頻不能“短”監(jiān)管
從外媒對(duì)于中國(guó)短視頻應(yīng)用的新聞報(bào)道來(lái)看，相關(guān)負(fù)面信息多集中于平臺(tái)內(nèi)容質(zhì)量的良莠不齊及其所引發(fā)的傳播倫理隱憂。短視頻應(yīng)用作為一個(gè)內(nèi)容分享平臺(tái)，傳播主體多元，用戶生產(chǎn)內(nèi)容(UGC)、專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容(PGC)、職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容(OGC)相互混雜，對(duì)平臺(tái)內(nèi)容的審核把關(guān)是世界范圍內(nèi)視頻監(jiān)管的共同難題。可以看出，中國(guó)短視頻應(yīng)用“出海”需要解決好內(nèi)容監(jiān)管、本地運(yùn)營(yíng)的難題后，才能更好地助推互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)走向世界。
對(duì)此，有專家認(rèn)為，一要明確短視頻平臺(tái)的利益相關(guān)主體，針對(duì)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容生產(chǎn)商、內(nèi)容生產(chǎn)消費(fèi)者、廣告商等建立不同的監(jiān)管體系;二要聯(lián)合相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)，建立大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)，建立健全信息內(nèi)容審核管理機(jī)制;三要按照“后臺(tái)實(shí)名、前臺(tái)自愿”原則推進(jìn)用戶實(shí)名認(rèn)證;四要完善舉報(bào)投訴機(jī)制，以彌補(bǔ)監(jiān)管部門(mén)和平臺(tái)在龐大的短視頻數(shù)量面前的能力缺陷。
海外網(wǎng) 孫曉婉 劉辛昌
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