狗不理從新三板退市 專家：不能一味消耗招牌名氣
在新三板上市近5年的狗不理，于5月11日正式退市。狗不理退市的原因是什么?折射出老字號(hào)哪些經(jīng)營(yíng)沉疴?其余一些知名包子品牌在資本市場(chǎng)表現(xiàn)如何?記者進(jìn)行了調(diào)查探訪。
“狗不理”緣于創(chuàng)始人小名
記者據(jù)Wind查詢發(fā)現(xiàn)，證券代碼為834100的狗不理，目前已經(jīng)退市。5月9日，狗不理發(fā)布了《關(guān)于公司股票在全國(guó)中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)終止掛牌的公告》和《關(guān)于天津狗不理食品股份有限公司股票終止掛牌的公告》。據(jù)公告，4月29日，全國(guó)中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)有限責(zé)任公司(簡(jiǎn)稱“股轉(zhuǎn)公司”)受理了狗不理的終止掛牌申請(qǐng)材料。狗不理公司于5月7日收到股轉(zhuǎn)公司出具的函，公司股票自2020年5月11日起終止在全國(guó)中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)掛牌。
資料顯示，2015年5月，狗不理食品正式開始申請(qǐng)掛牌新三板;11月，在新三板掛牌上市。母公司狗不理集團(tuán)曾欲登陸中小板，但2014年7月沖刺A股IPO失敗。
“狗不理”創(chuàng)始于1858年，是一家高端老字號(hào)餐飲品牌，旗下產(chǎn)品狗不理包子全國(guó)聞名。據(jù)說，創(chuàng)始人小名叫“狗子”，因?yàn)樯夂?，顧不上跟人說話，被開玩笑說“狗子賣包子，不理人”，后來簡(jiǎn)稱“狗不理”。
不少網(wǎng)友評(píng)價(jià)“服務(wù)不佳”
消費(fèi)者對(duì)狗不理包子的評(píng)價(jià)如何?記者據(jù)大眾點(diǎn)評(píng)搜索發(fā)現(xiàn)，在南京并沒有狗不理包子店。不過，記者搜索位于北京的狗不理包子(前門店)發(fā)現(xiàn)，該店的評(píng)分僅僅3.17分，評(píng)論4288條，人均消費(fèi)76元。在4000多條點(diǎn)評(píng)中，“服務(wù)不佳”的有531條，位居各項(xiàng)分類的第一。接下來有463條認(rèn)為“分量大”。
一位用戶稱“作為老北京人，要不是因?yàn)閳F(tuán)購(gòu)，肯定不會(huì)來的”“包子味道一般”“本來團(tuán)了兩份，嘗過后決定退掉一份”。還有一位用戶建議旅游的朋友要謹(jǐn)慎，“吃個(gè)早餐吃掉400多”。這位用戶曬的價(jià)格單顯示，什錦素包單價(jià)為14元，一品全蟹包單價(jià)22元。而狗不理包子回應(yīng)稱，包子的優(yōu)質(zhì)食材包括：加拿大和澳大利亞進(jìn)口“麥心粉”、專供豬肉、寶坻雞腿蔥、山東萊蕪姜、傳統(tǒng)小磨香油、高鹽稀態(tài)發(fā)酵半年的醬香型醬油。
老家在天津，如今在南京工作的賈先生介紹，他已十多年沒吃過狗不理包子了。“都是做外地人生意，本地人很少吃吧，又貴又不好吃。”南京消費(fèi)者王女士表示，大約10年前去天津旅游時(shí)嘗過。“可能還是有南北口味差異，感覺不太吃得慣。用現(xiàn)在的話說，就是為了旅游打卡。價(jià)格不記得了，但肯定比一般的包子貴。”
記者搜索發(fā)現(xiàn)，狗不理包子也賣到了各類電商平臺(tái)?？谖队腥r、牛肉、全素、豬肉、手工醬肉等。每袋售價(jià)均在20多元。
于女士表示，“包子特別小，基本上沒有什么味道。像江南一帶的肉包，里面有湯汁，微甜，很美味。但是狗不理包子沒有汁，并且竟然有大蔥，讓人接受不了。”
在新三板摘牌或?yàn)?ldquo;降成本”
著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝在記者采訪時(shí)表示，新三板公司大多是中小微企業(yè)，與“財(cái)大氣粗”的A股上市公司不同，在掛牌效果未能達(dá)到預(yù)期的情況下，企業(yè)謀劃摘牌“降成本”也屬意料之舉。
他分析，狗不理新三板退市的原因或是餐飲板塊發(fā)展不夠順暢，導(dǎo)致沒有達(dá)到設(shè)想的預(yù)期。這背后折射出老字號(hào)陷入“因循守舊”怪圈。他認(rèn)為，對(duì)于狗不理而言，不能一味消耗前人留下來的招牌名氣，而是應(yīng)該大膽創(chuàng)新、堅(jiān)持本心，否則會(huì)逐漸被市場(chǎng)所淘汰。他觀察到，其余一些知名的包子品牌在資本市場(chǎng)表現(xiàn)亦不盡如人意，大部分都缺乏亮點(diǎn)，無法成為高端餐飲的主流菜品。
“狗不理主要靠旅游支撐，業(yè)務(wù)本身就有脆弱性。”億歐新消費(fèi)分析師曹玥表示，老字號(hào)也有做得不錯(cuò)的，比如五芳齋大概是老字號(hào)里較早做數(shù)字化營(yíng)銷的，每年端午節(jié)以及各大購(gòu)物節(jié)期間，會(huì)配合數(shù)字化營(yíng)銷做一些市場(chǎng)投放，而且五芳齋目前在沖擊IPO，有望在主板上市。她觀察發(fā)現(xiàn)，老字號(hào)企業(yè)發(fā)展還是限于區(qū)域性，能夠走向全國(guó)的不多。
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