家電行業(yè)洗牌加劇 長虹美菱精細(xì)化運(yùn)營聚焦增長
毋庸置疑，疫情影響下，家電行業(yè)迎來生死存亡的一戰(zhàn)，大浪過后，才知道誰在裸泳，在這樣的背景下，誰能化危為機(jī)，在產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新上更準(zhǔn)確地觸達(dá)消費(fèi)者，誰才能搶占行業(yè)高地。
眾所周知，2020年是各行各業(yè)大洗牌的一年，家電行業(yè)也不例外。這一年流量紅利殆盡，用戶增速觸達(dá)臨界點(diǎn)，產(chǎn)品竟?fàn)幘謩輫?yán)峻，加之疫情猝不及防…… 2020即將過半，家電行業(yè)必須告別粗放式的運(yùn)營方式，轉(zhuǎn)為精細(xì)化運(yùn)營，聚焦增長，尋找用戶全生命周期的增長機(jī)會(huì)。
位于中國家電之都合肥的老牌家電企業(yè)長虹美菱正是在這樣一個(gè)大背景下，打破原有的粗放式經(jīng)營思路，借助新型商業(yè)模式和新型傳播手段在產(chǎn)品技術(shù)端和營銷端打開了新的精細(xì)化運(yùn)營模式，有望迎來一輪新的增長，為整個(gè)家電行業(yè)帶來新的曙光。
2020年初，長虹美菱就敏銳察覺到全社會(huì)對健康的關(guān)注達(dá)到前所未有的高度，與之相關(guān)的飲食健康話題也成為大眾熱議的話題。在此背景下，長虹美菱冰箱新品在技術(shù)層面也進(jìn)一步強(qiáng)化了健康除菌、除味等效果。
一系列搭載了美菱獨(dú)創(chuàng)的LECO-Plus凈味保鮮技術(shù)的冰箱產(chǎn)品問世，該技術(shù)通過LED紫外燈照射光觸媒二氧化鈦，不斷地釋放自由基，經(jīng)過風(fēng)循環(huán)到冷藏室各個(gè)角落，和冰箱內(nèi)的有機(jī)污染物和微生物發(fā)生化學(xué)反應(yīng)，不僅能夠殺滅食物上可能殘留的細(xì)菌病毒，而且還能防止食材之間互相串味，在鎖住新鮮的同時(shí)為用戶創(chuàng)造更健康的食材存儲(chǔ)環(huán)境。
不僅如此，長虹美菱還在線上推出了“家電健康碼”，用戶通過掃描家電健康碼，就能得到專業(yè)咨詢和解決方案。最重要的是，其還可以檢測自家電視、冰箱、空調(diào)等家電的健康情況，提早發(fā)現(xiàn)隱藏健康隱患的家電產(chǎn)品，提醒用戶及時(shí)更換。長虹美菱可謂是家電健康領(lǐng)域的“行業(yè)吹哨人”。
在線上直播領(lǐng)域，長虹美菱創(chuàng)新營銷方式，長虹·美菱中國區(qū)總經(jīng)理吳定剛親自走進(jìn)抖音直播間，化身主播親自帶領(lǐng)百萬網(wǎng)友在線云游“亞洲首條5G數(shù)字生產(chǎn)線”。令人驚喜的是，這種由西裝革履帶來的反差萌，迅速收攏了消費(fèi)者的注意力，進(jìn)而引爆了直播間熱度，觸發(fā)了搶購行為。通過工廠直播、“總裁帶貨”等差異化模式，實(shí)現(xiàn)突圍，一舉創(chuàng)下了單場直播45456臺的銷售總量，銷售額超過1個(gè)億的好成績!
毋庸置疑，疫情影響下，家電行業(yè)迎來生死存亡的一戰(zhàn)，大浪過后，才知道誰在裸泳，在這樣的背景下，誰能化危為機(jī)，在產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新上更準(zhǔn)確地觸達(dá)消費(fèi)者，誰才能搶占行業(yè)高地。
關(guān)鍵詞： 長虹美菱
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