杠桿效應(yīng)凸顯 消費(fèi)券“兌”出經(jīng)濟(jì)新活力
最近你搶消費(fèi)券了嗎?6月6日開始，北京市全面啟動(dòng)發(fā)放電子消費(fèi)券，以加快恢復(fù)消費(fèi)信心，促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)回暖，推動(dòng)首都經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
據(jù)記者了解，發(fā)放當(dāng)天，首批300萬張北京消費(fèi)券在京東APP發(fā)放。消費(fèi)券發(fā)放一分鐘內(nèi)，京東就產(chǎn)生了大量線上核銷訂單，第一個(gè)用智能消費(fèi)券購買的商品是華為P40 5G手機(jī)，根據(jù)消費(fèi)券使用規(guī)則，消費(fèi)者在疊加平臺(tái)優(yōu)惠的基礎(chǔ)上還可以再節(jié)省400元。
最新數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)券對(duì)北京全市消費(fèi)的拉動(dòng)趨勢(shì)明顯，大量消費(fèi)者使用消費(fèi)券購買了手機(jī)等智能設(shè)備，核銷的消費(fèi)券以近10倍杠桿撬動(dòng)了線上消費(fèi)。
消費(fèi)需求釋放 杠桿效應(yīng)凸顯
國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)王微在接受人民網(wǎng)記者采訪時(shí)表示，消費(fèi)券是一個(gè)有效的地促進(jìn)消費(fèi)的政策措施，最主要的作用就是在短期內(nèi)激發(fā)消費(fèi)、促進(jìn)消費(fèi)，對(duì)消費(fèi)的刺激作用或者杠桿作用在短期會(huì)比較明顯。
王微說，隨著北京進(jìn)入疫情防控的常態(tài)化，市民消費(fèi)也需要有適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)和平臺(tái)來進(jìn)行釋放。發(fā)放消費(fèi)券是北京市政府關(guān)懷老百姓，創(chuàng)造更好的人文和消費(fèi)的空間的一個(gè)很好的措施。
數(shù)據(jù)顯示，線上銷售排行靠前的是手機(jī)、平板、電腦等，但智能手表、洗碗機(jī)、吸塵器、掃地機(jī)器人、戶外運(yùn)動(dòng)手表等品類也有明顯提升;6日餐飲業(yè)在線下核銷占比39%，購物占61%，其中女性使用了52%的線下餐飲購物券;整體上北京市海淀區(qū)、朝陽區(qū)、豐臺(tái)區(qū)的消費(fèi)者展現(xiàn)出很強(qiáng)消費(fèi)力，而大興區(qū)則體現(xiàn)最多的線下煙火氣。
據(jù)介紹，北京市發(fā)放的消費(fèi)券共3種，包括面向在京消費(fèi)者發(fā)放的專項(xiàng)消費(fèi)券、智能產(chǎn)品消費(fèi)券和面向城鄉(xiāng)低保、特困和低收入家庭等困難群體，社區(qū)工作者、一線醫(yī)務(wù)人員等群體發(fā)放的特定消費(fèi)券。
記者了解，專項(xiàng)消費(fèi)券還將于6月13日、6月20日、6月27日繼續(xù)在京東發(fā)放，智能產(chǎn)品消費(fèi)券也將于6月18日在京東發(fā)放。7月至10月還將視北京消費(fèi)季活動(dòng)節(jié)點(diǎn)分批次發(fā)放，多批次的消費(fèi)券總額達(dá)122億元。
線上線下聯(lián)動(dòng) 助推經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行
消費(fèi)券的發(fā)放進(jìn)一步推動(dòng)了線下消費(fèi)的活力。政府搭臺(tái)，企業(yè)唱戲，除京東外，阿里巴巴、微信支付、蘇寧易購等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也憑借其自身的業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，紛紛入局。
北京市朝陽區(qū)政府聯(lián)合阿里巴巴推出多項(xiàng)活動(dòng)，期間將面向社會(huì)投放1億元消費(fèi)券。據(jù)了解，首期5000萬電子消費(fèi)券6月6日10點(diǎn)已于支付寶開搶，每個(gè)券包30元，由3張消費(fèi)滿40減10元消費(fèi)券組成，包括小店在內(nèi)的朝陽區(qū)域所有商業(yè)企業(yè)可用。
而微信支付則聯(lián)動(dòng)北京線上線下上千個(gè)品牌和上萬家門店，發(fā)放總價(jià)值20億元的城市消費(fèi)券。其中，既有北京當(dāng)?shù)仄放?，如便利蜂、西貝莜面村，也有阿迪達(dá)斯等知名品牌商家，涵蓋餐飲、零售、時(shí)尚、交通住宿、美妝個(gè)護(hù)、生活服務(wù)等行業(yè)。
消費(fèi)季啟動(dòng)當(dāng)天，蘇寧則推出100萬張6666元消費(fèi)券，貫穿蘇寧易購、蘇寧PP體育、蘇寧家樂福、蘇寧小店、蘇寧百貨、蘇寧紅孩子六大業(yè)態(tài)，覆蓋從家電到百貨、快消、母嬰、空調(diào)清洗、家政服務(wù)、體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品、觀賽會(huì)員服務(wù)等幾乎所有生活需求。
從京東大數(shù)據(jù)顯示的年齡結(jié)構(gòu)看，年輕消費(fèi)者的餐飲購物券、智能消費(fèi)券使用率分別達(dá)到59%和70%，年輕人群體是消費(fèi)券的核銷主力，尤其年輕男性在線上智能消費(fèi)占比接近70%。而“拖家?guī)Э?rdquo;的中年人出于溜娃、家庭聚餐等需求，各項(xiàng)消費(fèi)中比例最高的是線下餐飲;另外值得指出的老年人在線上智能消費(fèi)的占比高于均值18.7%。
“北京市場(chǎng)一直是先進(jìn)消費(fèi)趨勢(shì)和創(chuàng)新零售模式的代表，北京消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)商品、服務(wù)的青睞和對(duì)智能化、個(gè)性化的消費(fèi)的追求引領(lǐng)著消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。北京市消費(fèi)季的豐富活動(dòng)恰逢其時(shí)，與年中大促的大量?jī)?yōu)惠、服務(wù)相疊加，不僅讓消費(fèi)者充分體驗(yàn)創(chuàng)新消費(fèi)方式，釋放消費(fèi)熱情，助推首都經(jīng)濟(jì)發(fā)展，更會(huì)幫助大量北京線上線下的零售企業(yè)完成數(shù)字化升級(jí)。”京東集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)大商超全渠道事業(yè)群總裁馮軼介紹說。
據(jù)了解，從其他國(guó)家和地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)來看，消費(fèi)券對(duì)消費(fèi)的額外拉動(dòng)作用在10%～40%之間。由此可見，疫情沖擊之下，考慮將消費(fèi)券作為我國(guó)消費(fèi)拉動(dòng)政策的選項(xiàng)之一，有助于形成消費(fèi)回補(bǔ)，能夠在總量上實(shí)現(xiàn)消費(fèi)回升。
北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、北京大學(xué)數(shù)字中國(guó)研究院副院長(zhǎng)曹和平在接受人民網(wǎng)記者采訪時(shí)表示，消費(fèi)券是疫情過程中產(chǎn)生的一種刺激經(jīng)濟(jì)、撬動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的杠桿性政策手段。
“之前的汽車下鄉(xiāng)、家電下鄉(xiāng)是將補(bǔ)貼給予生產(chǎn)端，生產(chǎn)企業(yè)將產(chǎn)品低價(jià)賣給消費(fèi)者，出清存貨，投入生產(chǎn)，從而形成新一輪的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，但疫情特殊時(shí)期，補(bǔ)貼消費(fèi)者比補(bǔ)貼生產(chǎn)者效果來得更快，消費(fèi)者用消費(fèi)券消費(fèi)，可以直接幫助實(shí)體與零售市場(chǎng)購銷兩旺，增加企業(yè)家和銀行家信心，從而快速啟動(dòng)經(jīng)濟(jì)。” 曹和平說。
合理設(shè)計(jì) 保障“券”盡其用
從總體上看，我國(guó)消費(fèi)券無論是發(fā)放數(shù)額、還是給經(jīng)濟(jì)帶來的提振效應(yīng)，都處于起步階段。
面對(duì)這種形勢(shì)，京東集團(tuán)副總裁、京東數(shù)字科技首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家沈建光表示，要對(duì)政策的實(shí)施方向、范圍與細(xì)節(jié)進(jìn)行合理設(shè)計(jì)，對(duì)其實(shí)際效果、可能造成的財(cái)政壓力等副作用進(jìn)行謹(jǐn)慎評(píng)估。
他指出，“消費(fèi)券”政策發(fā)揮作用的關(guān)鍵在于其能夠真正被用于消費(fèi)，而非其他用途。另外，“消費(fèi)券”政策應(yīng)配合加快推動(dòng)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，否則實(shí)際效果必然受限。當(dāng)前供給側(cè)的沖擊恐怕更大，且仍將持續(xù)一段時(shí)間，這意味著單純依靠“消費(fèi)券”政策是不夠的，提振需求之外，供給側(cè)也應(yīng)當(dāng)跟上。如不顧供給側(cè)的情況而發(fā)放“消費(fèi)券”，理論上存在產(chǎn)生需求拉動(dòng)型通脹的風(fēng)險(xiǎn)。再有，“消費(fèi)券”的發(fā)放規(guī)模應(yīng)考慮財(cái)政的承受能力，避免過度透支。
沈建光還建議，科學(xué)安排“消費(fèi)券”的發(fā)放金額和資金來源，合理設(shè)定“消費(fèi)券”的使用期限和發(fā)放時(shí)間，將“消費(fèi)券”的使用期限向二季度末之前的這一段時(shí)期傾斜。
另外，“消費(fèi)券”的種類設(shè)計(jì)和發(fā)放范圍應(yīng)兼顧穩(wěn)增長(zhǎng)和保民生兩個(gè)方面，既要考慮照顧餐飲、文娛、旅游等受沖擊較大的行業(yè)，以穩(wěn)定服務(wù)業(yè)增長(zhǎng);也要使“消費(fèi)券”政策能夠發(fā)揮一定民生保障作用，重點(diǎn)向困難人群(尤其是疫情)的生活保障需求傾斜。
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