不僅“帶貨”，長(zhǎng)虹發(fā)力直播“帶品牌”
6月8日晚間，四川長(zhǎng)虹公告顯示，第十屆董事會(huì)第五十一次會(huì)議,會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于增加公司經(jīng)營(yíng)范圍修訂<公司章程>的議案》，根據(jù)公司經(jīng)營(yíng)發(fā)展需要，需辦理廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證，公司擬在經(jīng)營(yíng)范圍中增加“廣播電視節(jié)目制作，互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)，音頻、視頻制作與服務(wù)”。
據(jù)長(zhǎng)虹新聞發(fā)言人饒彬彬介紹，為了更有效的服務(wù)品牌與市場(chǎng)推廣，用新媒體、新形式、新內(nèi)容進(jìn)行品牌傳播，長(zhǎng)虹將整合知名網(wǎng)紅與專(zhuān)業(yè)MCN機(jī)構(gòu)等資源，打造集網(wǎng)紅培育、內(nèi)容打造、IP引流、粉絲運(yùn)營(yíng)為一體的直播平臺(tái)：長(zhǎng)虹草莓臺(tái)“直播間”。
聯(lián)合MCN機(jī)構(gòu)，培育自身網(wǎng)紅IP
“我們將整合知名網(wǎng)紅與專(zhuān)業(yè)MCN機(jī)構(gòu)等資源，形成節(jié)目IP體系，并對(duì)長(zhǎng)虹草莓臺(tái)將進(jìn)行品牌化運(yùn)營(yíng)。”據(jù)饒彬彬介紹。
據(jù)了解，長(zhǎng)虹草莓臺(tái)“直播間”將按不同受眾、不同平臺(tái)、不同內(nèi)容分類(lèi)輸出欄目，包括《播長(zhǎng)虹》、《虹光時(shí)刻》、《4008小姐姐》、《草莓百貨公司》、《Office零嘴大王》等，公司將根據(jù)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)情況執(zhí)行節(jié)目的優(yōu)化與退出機(jī)制，不斷創(chuàng)新，爭(zhēng)創(chuàng)精品。
長(zhǎng)虹將與專(zhuān)業(yè)MCN機(jī)構(gòu)一起，通過(guò)專(zhuān)業(yè)的培訓(xùn)，培育自身網(wǎng)紅IP，與知名網(wǎng)紅一起，構(gòu)成草莓臺(tái)的網(wǎng)紅矩陣，以精品欄目來(lái)為長(zhǎng)虹新媒體矩陣以及抖音、快手等第三方平臺(tái)輸出原創(chuàng)內(nèi)容。
同時(shí)，長(zhǎng)虹草莓臺(tái)與各類(lèi)快消品、文創(chuàng)產(chǎn)品等跨界合作，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，為彼此受眾提供更豐富更有趣更好玩的內(nèi)容，甚至是福利。
直播帶品牌，雙向引流激活粉絲
疫情之下，直播已經(jīng)成為各行各業(yè)標(biāo)配。據(jù)預(yù)測(cè)，2020年中國(guó)企業(yè)直播服務(wù)領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模將突破50億元，將達(dá)到56.79億元，同比增長(zhǎng)150%，至2024年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)191.29億元，行業(yè)發(fā)展空間巨大。
但直播到底是帶貨還是帶品牌，一直是是爭(zhēng)論焦點(diǎn)。“不同行業(yè)，不同品類(lèi)，不同訴求，對(duì)直播的定位是不一樣的，適合企業(yè)自己的才是最優(yōu)的定位。”分析人士指出。
長(zhǎng)虹積極引領(lǐng)“線(xiàn)上經(jīng)濟(jì)”，通過(guò)工廠(chǎng)直播、電商直播等方式，為消費(fèi)者提供多元選擇，同時(shí)，長(zhǎng)虹對(duì)直播的理解遠(yuǎn)不僅如此。饒彬彬認(rèn)為，直播帶貨重要，帶品牌亦重要，尤其是經(jīng)歷泛直播后，網(wǎng)友對(duì)精品內(nèi)容的要求越來(lái)越高，帶品牌就成為了重要選擇。草莓臺(tái)“直播間”不同于純帶貨模式，而是以傳遞健康生活方式來(lái)形成用戶(hù)關(guān)系沉淀，以各類(lèi)有趣好玩的內(nèi)容與活動(dòng)，從公域流量中分蛋糕到在私域流量，并逐漸將蛋糕做大做精，實(shí)現(xiàn)粉絲高粘性，強(qiáng)化品牌印記。
中國(guó)傳媒大學(xué)新媒體研究院副教授盧迪表示，未來(lái)，企業(yè)需要充分利用5G技術(shù)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)創(chuàng)新傳播形式，創(chuàng)造更多傳播維度，與消費(fèi)者形成新的互動(dòng)模式，直播已經(jīng)站在5G的風(fēng)口，需要整合內(nèi)外資源，通過(guò)直播的精品內(nèi)容與受眾形成高頻互動(dòng)，是企業(yè)形象塑造與市場(chǎng)推廣的新趨勢(shì)。
關(guān)鍵詞： 長(zhǎng)虹
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