在行業(yè)下行時期，分眾傳媒電梯媒體的“主流人群、必經、高頻、低干擾”的媒體價值，和強大的品牌引爆能力反而更為突顯。
8月20日，分眾傳媒發(fā)布2020年半年度報告。報告顯示，今年上半年分眾實現營業(yè)收入46.1億元，同比減少19.35%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為8.2億元，同比增長5.85%。
凈利逆勢增長頭部媒體價值突顯
報告顯示，二季度，隨著電梯廣告的投放恢復正常，廣告主需求也逐漸回暖，公司把握了疫情之后日用消費品、在線教育等行業(yè)的市場機遇，實現了樓宇媒體收入的快速回升。
盡管受新冠肺炎疫情影響，國內廣告市場需求不佳，加上影院上半年暫停營業(yè)，影院廣告收入同比降幅高達85.23%，導致上半年分眾營收同比下滑。但業(yè)內分析認為：首先二季度以來，分眾傳媒樓宇電梯媒體主營業(yè)務迅速復蘇，這一逆勢上揚表現主要得益于疫情影響之下，更多的企業(yè)，尤其是行業(yè)中頭部企業(yè)，選擇將可能收縮的廣告預算更多投向頭部媒體。在行業(yè)下行時期，分眾傳媒電梯媒體的“主流人群、必經、高頻、低干擾”的媒體價值，和強大的品牌引爆能力反而更為突顯。同時，受疫情影響，各行各業(yè)的格局或多或少發(fā)生了洗牌，企業(yè)之間為了爭奪市場份額，也在經濟回暖時期重新加大了廣告投放力度。這一背景下，分眾傳媒的行業(yè)領導地位也將獲得進一步加固。
分眾傳媒董事長江南春表示：“分眾已覆蓋數十萬棟辦公樓宇和社區(qū)公寓樓，覆蓋了3.1億城市主流人群，他們是中國最有消費力和風向標價值的主流人群，分眾在他們每天必經的、封閉的電梯場景中形成了高頻次、強制性的有效觸達。未來，分眾作為線下流量核心入口的稀缺性資源價值將日益顯現。”
另一方面，隨著近期電影市場的開放，“十一國慶檔”排期的強勢推出，業(yè)內對分眾的電影映前廣告業(yè)務的回暖也十分看好。
客戶認同不斷升溫 引爆現象級案例
長期以來，分眾作為全球電梯媒體集團的領導者以其日均3.1億城市主流人群的覆蓋能力及領先的廣告?zhèn)鞑バЧ土藰O強的競爭壁壘，獲得廣告主的廣泛青睞。
近年來，波司登、飛鶴、妙可藍多等品牌通過分眾平臺異軍突起，不僅實現了品牌引爆，銷售業(yè)績、利潤、市值也都獲得同步提升，起到良好的案例示范效應，分眾已成為媒體碎片化時代極少數能實現品牌集中引爆的戰(zhàn)略陣地。而近期元気森林、新氧等現象級引爆案例的誕生，再次為分眾電梯媒體價值提供實力背書。
根據益普索發(fā)布的《2019年中國國內流行廣告語受眾調研報告》顯示，調研用戶對2019年前十大流行廣告語的主要記憶渠道主要來自于電梯媒體、互聯網和家中電視，占比分別為81%、54%和50%，在品牌傳播層面電梯媒體呈現出壓倒性優(yōu)勢。
持續(xù)數字化變革 推進品銷協同
分眾傳媒業(yè)績回溫的另一助力，來自于數字化變革進程的持續(xù)推進。在阿里賦能之下，分眾傳媒率先推動了線下媒體的數字化升級之路，其在2019年底便上線了基于物聯網的云端KUMA新一代智能廣告平臺，這也是分眾旗下媒體的智能投放分發(fā)系統。從最早的插卡播放發(fā)展為80%-90%的終端可以云端在線推送，將絕大部份屏幕物聯網化，可遠程在線監(jiān)控屏幕的播放狀態(tài)。
由于與阿里的后臺打通，分眾實現了“網絡可推送、實時可監(jiān)測、數據可回流、效果可評估”?？蛻粼诜直娚系拿恳淮瓮斗艛祿苫亓鞯教熵垟祿y行，成為品牌數字資產的重要累積?？蛻艨梢愿鶕祿M行精準的二次追投，進而大幅提升轉化率，推進品銷協同度的提升。
此外，分眾的智能屏也已實現從全城播出到根據每個樓宇的大數據分析進行“千樓千面”的投放?？蛻艨筛鶕﨤BS挑選終端三公里以內的樓宇，或根據產品價位選擇不同價格區(qū)域的樓盤，或通過分眾的后臺系統中選擇目標人群比例更高的區(qū)域進行精準投放等等。
2019年分眾傳媒結合現代科技算法，開發(fā)并正式上線KUMA分眾媒體新一代智能廣告投放及發(fā)布系統，標志著分眾已完成“從手工操作到內部系統化到外部平臺化”的跨越，進一步推高分眾媒體的營銷效率。
據介紹，KUMA系統還可與互聯網公司對接打通，實現在分眾系統內的程序化購買媒體。2020年1月，KUMA開放平臺一期完成了與阿里媽媽的深度對接，實現了外部DSP的在線詢量，成功實現線上線下媒體投放的無縫對接。同時，分眾將在2020年下半年推出客戶自助購買系統，所有選樓，付款，投放，監(jiān)測全可在線完成。
近期，分眾聯手小沈龍、謝娜、華少，推出“分眾好物節(jié)”直播活動，也是分眾傳媒在智能屏上的一次拓展電梯廣告的玩法的新嘗試，將廣告屏幕化身為“直播屏”，使電梯廣告更具有內容感，提升營銷效率，進一步打破營銷線上線下的界限。
責任編輯：Rex_01
