國(guó)慶、中秋“雙節(jié)”將至，京城旅游產(chǎn)品供給、預(yù)訂都已進(jìn)入沖刺期。9月27日，在北京市文旅局召開(kāi)的新聞通氣會(huì)上，市文旅局副局長(zhǎng)曹鵬程表示，北京“雙節(jié)”旅游市場(chǎng)復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁，游客量將可達(dá)到去年同期的90%。為此，北京將開(kāi)展四大系列活動(dòng)，發(fā)布30條漫步暢游北京旅游線路等。業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，北京力推的旅游精品線路、特色民宿以及網(wǎng)紅景點(diǎn)等都將成為假期消費(fèi)爆款，帶動(dòng)整個(gè)旅游市場(chǎng)交出一份不俗的成績(jī)單。
強(qiáng)勁需求催生新供給
“國(guó)慶、中秋‘雙節(jié)’是疫情防控常態(tài)化下的第一個(gè)大長(zhǎng)假，旅游市場(chǎng)復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁，無(wú)論是北京市民出行還是外地來(lái)京旅游人次都可能有較大增加。”曹鵬程介紹。
以近期備受游客關(guān)注的京郊民宿為例，市文旅局產(chǎn)業(yè)處副處長(zhǎng)于軍介紹，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前北京有多個(gè)區(qū)域的五星級(jí)民俗村、網(wǎng)紅和精品民宿出現(xiàn)了“雙節(jié)”預(yù)訂人次、收入將較去年統(tǒng)計(jì)增長(zhǎng)20%-25%的情況，“調(diào)研中我們發(fā)現(xiàn)，7、8月開(kāi)始，北京的網(wǎng)紅、精品民宿就已出現(xiàn)預(yù)訂火爆的現(xiàn)象，而‘十一’假期，這些民宿的房間更是早已預(yù)訂一空”。于軍告訴北京商報(bào)記者。
延慶民宿聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)司欣然也透露，截至目前，該聯(lián)盟內(nèi)的民宿預(yù)訂量已經(jīng)接近九成，一些“網(wǎng)紅”民宿也早已被游客訂滿。同時(shí)，一些靠近自然景區(qū)、采摘園區(qū)的民宿還出現(xiàn)“一房難求”的現(xiàn)象。
據(jù)悉，為滿足人們的“雙節(jié)”假期文旅需求，引導(dǎo)廣大市民安全有序逛京城、游京郊，市文旅局計(jì)劃舉辦四大系列、1000余場(chǎng)文旅活動(dòng)，通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)等形式，持續(xù)豐富文旅產(chǎn)品供給。
具體來(lái)看，今年國(guó)慶節(jié)、中秋節(jié)假期期間，北京將開(kāi)展792場(chǎng)歡度“雙節(jié)”群眾文化系列活動(dòng)，其中，線上活動(dòng)37項(xiàng)、140場(chǎng)。同時(shí)，還有436場(chǎng)文藝演出將亮相北京舞臺(tái)。值得注意的是，“雙節(jié)”假日期間，結(jié)合北京消費(fèi)季的全面重啟，本市將推出“漫步北京”第二季10條線路、10條北京最有情懷的賞月線路、10條北京最美的賞紅葉點(diǎn)及旅游線路。
曹鵬程介紹，今年北京的“雙節(jié)”系列文旅活動(dòng)，將重點(diǎn)突出線上線下聯(lián)動(dòng)等特點(diǎn)，比如：動(dòng)漫北京系列活動(dòng)將采用線上線下融合辦展方式，充分利用線上線下互動(dòng)資源，其中，線上平臺(tái)招募選拔、線下“動(dòng)漫北京”活動(dòng)比賽展示，并依托云平臺(tái)宣傳、云平臺(tái)互動(dòng)、云平臺(tái)直播。
不止是北京，放眼全國(guó)，“雙節(jié)”的旅游需求也蓄勢(shì)待發(fā)。在9月27日文旅部舉辦的三季度例行新聞發(fā)布會(huì)上，文旅部資源開(kāi)發(fā)司副司長(zhǎng)單鋼新介紹，針對(duì)國(guó)慶中秋文化旅游市場(chǎng)產(chǎn)品供給，在旅游景區(qū)方面，除了常規(guī)預(yù)約之外，文旅部加快推動(dòng)5A景區(qū)實(shí)施分時(shí)預(yù)約制度，截至目前，除了部分開(kāi)放式免票景區(qū)外，全國(guó)280家5A級(jí)旅游景區(qū)中已有264家景區(qū)建立實(shí)施了分時(shí)預(yù)約制度，占5A級(jí)景區(qū)總量的94%左右。
此外，單鋼新提出，文旅部還集中向社會(huì)推出300條全國(guó)鄉(xiāng)村旅游精品線路，覆蓋以北京延慶“醉美花海之路”為代表的精品民宿型等多種類(lèi)型，預(yù)計(jì)鄉(xiāng)村旅游有可能在“雙節(jié)”期間迎來(lái)新一波的旅游小高峰。
“爆款”頻現(xiàn)
距離“雙節(jié)”假期還有不到一周的時(shí)間，使出渾身解數(shù)策劃新產(chǎn)品、新線路的北京旅游服務(wù)商們，也見(jiàn)證了不少京城旅游爆款的誕生。
在景區(qū)方面，提前幾周“蹲點(diǎn)”刷票似乎已經(jīng)成了不少游客的必選動(dòng)作。熱愛(ài)出游的北京市民劉女士告訴北京商報(bào)記者，故宮等京城熱門(mén)景區(qū)如果不第一時(shí)間搶票，“雙節(jié)”期間想按計(jì)劃出行難度就比較大了。公開(kāi)信息顯示，截至9月27日18時(shí)，故宮博物院官網(wǎng)上9月29日-10月7日門(mén)票已經(jīng)全部售罄;中國(guó)國(guó)家博物館10月1日-4日也已全部約滿。
同時(shí)，北京商報(bào)記者還從多家旅游企業(yè)處獲悉，目前，多個(gè)旅行社手中的“十一”期間京郊高星度假型酒店已基本滿房，間夜價(jià)格甚至較近期的平日價(jià)格出現(xiàn)了翻倍的情況。而在民宿方面，“雙節(jié)”北京景區(qū)內(nèi)和周邊民宿普遍預(yù)訂熱度較高，有民宿經(jīng)營(yíng)者透露，自8月底開(kāi)始，自己就不斷接到“十一”期間的訂單，旗下民宿產(chǎn)品早早就已預(yù)訂一空。
值得注意的是，為提前攬客，民宿業(yè)主們還紛紛出招，在產(chǎn)品及體驗(yàn)感上“做文章”。所愿民宿創(chuàng)始人安安就表示，該品牌專門(mén)針對(duì)“十一”期間入住的消費(fèi)者設(shè)計(jì)了一些打包、優(yōu)惠產(chǎn)品，比如特色餐飲+住宿、入住送月餅等，在這些“小心思”的“誘惑”下，其位于北京的民宿“雙節(jié)”假期入住率較平日翻了近一倍。
在神舟國(guó)旅集團(tuán)門(mén)市總經(jīng)理劉玉松則看來(lái)，除了著名景區(qū)、京郊周邊的民宿，一些“小眾”自然景點(diǎn)周邊的住宿產(chǎn)品也成了“雙節(jié)”預(yù)訂新爆款。“與傳統(tǒng)景區(qū)不同，這些自然景點(diǎn)知名度較低，大部分均依山靠水、環(huán)境較好，人流量也相對(duì)少些，在當(dāng)前這個(gè)特殊時(shí)期特別受到游客青睞。”
此外，劉玉松還提出，從當(dāng)前的預(yù)訂數(shù)據(jù)來(lái)看，自駕游依舊是北京游客出行的首選。無(wú)獨(dú)有偶，單鋼新也表示，當(dāng)前，戶外休閑度假旅游需求日益旺盛。自駕游、房車(chē)游贏得越來(lái)越多的游客青睞。“綜合有關(guān)數(shù)據(jù)判斷，此次國(guó)慶中秋小長(zhǎng)假選擇自駕出游的比例有望達(dá)到60%以上。”單鋼新稱。
除了自由行，近期部分北京一日游產(chǎn)品預(yù)訂熱度也在逐漸升溫。據(jù)中青旅遨游網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展群總經(jīng)理助理馮若賓介紹，目前中青旅遨游網(wǎng)上北京旅游基本恢復(fù)至往年的89%左右。其中，一日游同比漲幅達(dá)30%，尤其涉及古北水鎮(zhèn)、延慶Club Med、金海湖等熱門(mén)項(xiàng)目的旅游產(chǎn)品搜索及預(yù)訂量穩(wěn)居前3名。
如何延續(xù)“雙節(jié)”紅利
“雙節(jié)”著實(shí)成為北京乃至全國(guó)旅游行業(yè)復(fù)蘇的重要契機(jī)，但長(zhǎng)假過(guò)后如何延續(xù)市場(chǎng)熱度，也成為旅游企業(yè)必須要攻克的難題。對(duì)此，尚匯游董事長(zhǎng)鐘暉提出，“雙節(jié)”過(guò)后，景區(qū)或相關(guān)部門(mén)可以嘗試打造一些旅游節(jié)慶活動(dòng)來(lái)保持對(duì)游客的吸引力。
“以往秋冬季，部分北京景區(qū)會(huì)舉辦一些傳統(tǒng)的游園活動(dòng)，如龍慶峽冰燈節(jié)等也都有著一定的游客基礎(chǔ)。景區(qū)或可在此做增量，融入一些互動(dòng)性的項(xiàng)目招攬游客;農(nóng)場(chǎng)、觀光園，甚至京郊民宿也可以推出一些采摘節(jié)、徒步節(jié)等活動(dòng)，調(diào)動(dòng)北京居民的出游意愿。”鐘暉表示。
“另外，相關(guān)部門(mén)也可適當(dāng)加大補(bǔ)貼力度，通過(guò)發(fā)放消費(fèi)券、周邊游補(bǔ)貼劵等方式來(lái)刺激旅游消費(fèi);企事業(yè)單位也可在‘雙節(jié)’后增加紅色教育、紅色旅游的內(nèi)容，組織職工前往北京的一些紅色旅游教育的目的地，參觀景區(qū)、緬懷先烈。同時(shí)，近期全國(guó)范圍內(nèi)大量景區(qū)推出門(mén)票優(yōu)惠，積聚了不少‘人氣’。未來(lái)景區(qū)可以繼續(xù)適當(dāng)讓利，并逐步轉(zhuǎn)型、增加景區(qū)的附加價(jià)值。”鐘暉稱。
值得注意的是，還有業(yè)內(nèi)專家表示，雖然當(dāng)前國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)已加速步入恢復(fù)通道，但各界對(duì)于旅游行業(yè)的“復(fù)原”進(jìn)程仍不能過(guò)度樂(lè)觀。文旅部市場(chǎng)管理司副司長(zhǎng)李健就表示，文化和旅游企業(yè)多數(shù)是小微企業(yè)、民營(yíng)企業(yè)，抗風(fēng)險(xiǎn)能力較差，全面復(fù)業(yè)還需要一定過(guò)渡期。
“特別是旅行社企業(yè)，由于恢復(fù)跨省游的時(shí)間還不長(zhǎng)，完全恢復(fù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)還需一段時(shí)間，復(fù)業(yè)成本和隊(duì)伍穩(wěn)定壓力更為突出。而且，市場(chǎng)信心尚未完全恢復(fù)。由于疫情期間消費(fèi)習(xí)慣的改變，以及對(duì)疫情形勢(shì)反復(fù)的擔(dān)憂，消費(fèi)者對(duì)參與線下旅游、娛樂(lè)等活動(dòng)還有一定顧慮。”李健表示。
據(jù)文旅部公布的最新數(shù)據(jù)顯示，截至9月中旬，全國(guó)旅行社復(fù)業(yè)率已達(dá)75.72%，團(tuán)隊(duì)旅游業(yè)務(wù)已恢復(fù)至去年同期的40%左右;在線旅游企業(yè)訂單顯著增加，產(chǎn)品單價(jià)逐步恢復(fù)，業(yè)務(wù)總體恢復(fù)至去年同期四成左右;星級(jí)飯店業(yè)務(wù)加快恢復(fù)，恢復(fù)經(jīng)營(yíng)9421家，復(fù)業(yè)率達(dá)91%。
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