國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)正在加速全面復(fù)蘇。
國(guó)家電影專資辦日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶檔我國(guó)電影票房取得了中國(guó)電影史上國(guó)慶檔票房第二的成績(jī)。受高票房影響，國(guó)慶檔剛剛結(jié)束，一批影片便宣布了上映計(jì)劃，近幾天已有多部電影定檔或確定引進(jìn)。
今年國(guó)慶檔，在上座率嚴(yán)格控制在最高75%的防疫前提下，在行業(yè)尚未完全恢復(fù)的現(xiàn)實(shí)情況下，電影市場(chǎng)有這樣的表現(xiàn)實(shí)屬不易。
中國(guó)電影制片人協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)明振江認(rèn)為，國(guó)慶檔正日益成長(zhǎng)為電影市場(chǎng)最重要的檔期之一，走進(jìn)影院看電影正在成為國(guó)慶節(jié)、中秋節(jié)的新民俗。今年國(guó)慶檔電影較好地滿足了壓抑半年多的觀影需求，也進(jìn)一步提振了行業(yè)信心。
電影市場(chǎng)的回暖不僅是防疫工作進(jìn)入常態(tài)化后的必然趨勢(shì)，更重要的是，多部品質(zhì)過(guò)硬的影片為電影市場(chǎng)回暖提供了保障。
截至10月8日，《我和我的家鄉(xiāng)》票房突破18億元，且連續(xù)7天單日票房超過(guò)2億元。這部電影由5個(gè)單元構(gòu)成，講述了發(fā)生在中國(guó)東西南北中五大地域的家鄉(xiāng)故事。不少觀眾評(píng)價(jià)這部電影是笑中帶淚的走心之作，該片也確實(shí)以良好的觀眾口碑贏得了票房號(hào)召力。
明振江表示，內(nèi)容好才是硬道理。今年國(guó)慶檔電影中，既有寄情家鄉(xiāng)、彰顯愛(ài)國(guó)情懷的作品，也有振奮人心、彰顯民族精神和愛(ài)國(guó)主義精神的作品，這些名利雙收的好作品證明了主流優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是中國(guó)電影市場(chǎng)的剛需。下一步，用心打磨內(nèi)容、提升品質(zhì)才是電影人努力的方向。
提到口碑效應(yīng)，就不能不提電影《八佰》。作為市場(chǎng)恢復(fù)后上映的第一部大片，《八佰》堪稱救市之作、實(shí)力擔(dān)當(dāng)。在上座率受限的情況下，《八佰》憑借優(yōu)秀口碑迅速突破30億元票房大關(guān)，成為2020年全球最高票房影片。盡管影片在當(dāng)初定檔時(shí)充滿挑戰(zhàn)，但事實(shí)再次證明，觀眾口碑對(duì)電影票房的推動(dòng)作用越來(lái)越明顯。
清華大學(xué)教授尹鴻認(rèn)為，中國(guó)電影市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大已經(jīng)不再以影院建設(shè)、銀幕數(shù)量增加為單一動(dòng)力，觀眾對(duì)電影藝術(shù)水準(zhǔn)和工業(yè)水平的要求越來(lái)越高，電影好不好看、口碑好不好對(duì)觀影決策越來(lái)越重要。
此外，多元題材的競(jìng)爭(zhēng)格局也是今年國(guó)慶檔的一大特色。今年國(guó)慶檔5部新片類型風(fēng)格不同，都有自己的受眾群。其中，《奪冠》講述中國(guó)女排故事，屬于國(guó)民記憶類型，催人奮進(jìn);《我和我的家鄉(xiāng)》屬于合家歡類型，讓每個(gè)人都能找到情感共鳴;《姜子牙》更適合年輕人或者家長(zhǎng)帶孩子一起觀看;國(guó)慶檔最晚露面的影片《一點(diǎn)就到家》是最具青春氣息的一部，其輕巧靈動(dòng)的風(fēng)格成為國(guó)慶檔“小清新”。
愛(ài)奇藝影業(yè)總裁亞寧表示，近幾年，眾多類型題材紛紛突破票房體量天花板，更加多元的影像表達(dá)，更加新鮮的創(chuàng)作思路和角度，層出不窮。研究發(fā)現(xiàn)，精品內(nèi)容多是時(shí)代回響，卻恰恰能夠超越時(shí)空，超越年齡，超越性別，感染觀眾。這是電影的魅力，應(yīng)該也是內(nèi)容發(fā)展不變的鐵律。
除了本身過(guò)硬的品質(zhì)以及片種的多樣性之外，電影宣發(fā)的創(chuàng)新升級(jí)也成為了國(guó)慶檔大熱背后的鮮明底色。
面對(duì)新冠肺炎疫情帶來(lái)的市場(chǎng)壓力，以及多部原春節(jié)檔電影二次定檔后宣發(fā)“彈藥”相對(duì)不足的情況，“把錢用到刀刃上”成為此次國(guó)慶檔電影宣發(fā)工作的關(guān)鍵。在這個(gè)層面上，貓眼、淘票票等互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)平臺(tái)的作用不斷凸顯——從電影前期的內(nèi)容營(yíng)銷、到宣發(fā)策略的輔助參考，以及完整的購(gòu)票閉環(huán)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為電影宣發(fā)的各個(gè)環(huán)節(jié)提供了強(qiáng)大支撐。
貓眼自研的小程序?qū)鞑デ琅c購(gòu)票渠道進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，通過(guò)一系列營(yíng)銷活動(dòng)為用戶“種草”，而消費(fèi)功能的引入則讓“種草”及時(shí)轉(zhuǎn)化為切實(shí)的購(gòu)買行為，縮短宣發(fā)與消費(fèi)的傳導(dǎo)環(huán)節(jié)，形成短準(zhǔn)快的轉(zhuǎn)化閉環(huán)。
《我和我的家鄉(xiāng)》《姜子牙》《急先鋒》3部電影上映前，抖音頭部電影賬號(hào)“貓眼電影”發(fā)布了一系列預(yù)告內(nèi)容，各部電影相關(guān)內(nèi)容播放量平均破億次，《我和我的家鄉(xiāng)》更是獲得了4.8億次播放量;貓眼還聯(lián)合抖音開(kāi)展了“國(guó)慶觀影、萬(wàn)券齊發(fā)”直播活動(dòng)，有效帶動(dòng)觀眾購(gòu)買電影票。此外，今年國(guó)慶檔期間，貓眼還首次與微信搜一搜達(dá)成生態(tài)合作，用戶不僅能迅速獲得電影相關(guān)信息，還有機(jī)會(huì)通過(guò)互動(dòng)獲得貓眼提供的電影優(yōu)惠券。微信搜一搜搭配貓眼，為國(guó)慶檔打造了一個(gè)新的內(nèi)容分發(fā)口，不僅進(jìn)一步延展了貓眼的全線服務(wù)能力，其中的強(qiáng)互動(dòng)更大大提升了從宣發(fā)到消費(fèi)的轉(zhuǎn)化效率。
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