10月15日，第三方數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)艾媒咨詢發(fā)布《2020—2021年中國短視頻/直播聲卡設(shè)備領(lǐng)域應(yīng)用發(fā)展白皮書》(以下簡稱《白皮書》)，《白皮書》顯示，在短視頻直播行業(yè)迅猛發(fā)展的大背景下，短視頻/直播聲卡行業(yè)一躍成為新賽道并進(jìn)入快速增長期。
記者了解到，經(jīng)過技術(shù)不斷迭代，聲卡已經(jīng)從過去的聲音信號(hào)轉(zhuǎn)換輸出設(shè)備，逐步升級(jí)為可提供音質(zhì)保真、音效優(yōu)化等諸多功能的智能硬件設(shè)備。
在PC(電腦)端市場，傳統(tǒng)聲卡在應(yīng)用場景方面比較單一，在CPU配置、電源、音頻數(shù)據(jù)傳輸方面對(duì)PC配置資源都有較高要求。而隨著移動(dòng)場景的縱深，手機(jī)聲卡在直播以及短視頻場景應(yīng)用上逐步獲得行業(yè)認(rèn)可，聲卡的硬件開發(fā)開始側(cè)重短視頻/直播行業(yè)應(yīng)用，短視頻/直播聲卡已經(jīng)擁有獨(dú)立的DSP(數(shù)字信號(hào)處理)芯片、獨(dú)立按鍵操作等一系列涵蓋PC端的配置，且操作模式更為便捷。
預(yù)計(jì)到今年年底，中國短視頻/直播聲卡市場規(guī)模將達(dá)18.9億元，短視頻/直播聲卡市場規(guī)模迅速擴(kuò)大，快速形成競爭藍(lán)海，隨著短視頻/直播聲卡行業(yè)品牌商持續(xù)布局，中高低端產(chǎn)品生態(tài)已經(jīng)初步完善。艾媒咨詢分析師表示，短視頻/直播聲卡設(shè)備滲透率將持續(xù)提升，預(yù)計(jì)到2025年，行業(yè)市場規(guī)模將超100億元。
國內(nèi)聲卡已經(jīng)實(shí)現(xiàn)“專業(yè)設(shè)備民用化”
具體來講，聲卡是把聲音轉(zhuǎn)換成數(shù)字信號(hào)的關(guān)鍵部件。當(dāng)外部世界的音頻信號(hào)進(jìn)入計(jì)算機(jī)時(shí)，首先要經(jīng)過聲卡中的前置放大器進(jìn)行放大，然后交給可以用程序控制的放大器進(jìn)一步進(jìn)行信號(hào)幅度控制，再交由抗混合濾波器濾除可能引起混疊和噪音的頻率，最后送到模數(shù)轉(zhuǎn)換器將模擬信號(hào)轉(zhuǎn)換成數(shù)字信號(hào)，也就是數(shù)字聲音數(shù)據(jù)。
在這個(gè)過程中，DSP芯片起著十分重要的作用。正是這塊小小的芯片，管理著多媒體計(jì)算機(jī)中所有聲音的輸入輸出和數(shù)字接口操作。同時(shí)，DSP芯片還可以對(duì)聲音數(shù)據(jù)進(jìn)行壓縮，并把壓縮后的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)到計(jì)算機(jī)磁盤上。
當(dāng)計(jì)算機(jī)要向外部輸出聲音時(shí)，會(huì)先從磁盤讀取要輸出的數(shù)字聲音數(shù)據(jù)，然后送入DSP芯片，經(jīng)過解碼和數(shù)模轉(zhuǎn)換后成為模擬信號(hào)，再由重建濾波器進(jìn)行平滑濾波，最后經(jīng)功率放大器輸出到揚(yáng)聲器。
“在國外，聲卡是一種比較專業(yè)的設(shè)備，主要用來處理音頻信號(hào)和提供多平臺(tái)、多樣的音頻接口，讓不同設(shè)備能接入音頻接口進(jìn)行聲音處理。”網(wǎng)絡(luò)直播設(shè)備研發(fā)制造企業(yè)森然公司的品牌總經(jīng)理周志強(qiáng)表示，“國外聲卡更多依賴電腦端的專業(yè)音效插件，必須在電腦端進(jìn)行音效處理。而國內(nèi)已經(jīng)把獨(dú)立的音效處理器集成到聲卡內(nèi)部，能夠更直接地進(jìn)行音效處理，可以說是把專業(yè)的東西民用化。”
《白皮書》顯示，目前短視頻/直播聲卡的應(yīng)用范圍廣泛，除了常用于直播與短視頻制作之外，短視頻/直播聲卡也可以用于K歌、視頻配音、線上教育、有聲書錄制等。它的功能主要有多種場景音效、特色互動(dòng)特效與變音等，可以外接伴奏和話筒。同時(shí)，短視頻/直播聲卡還自帶鋰電池供電，蓄電能力較強(qiáng)，方便戶外和便攜式使用。
網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻制作的普及化，讓聲卡產(chǎn)品形態(tài)不斷豐富，使用門檻也在不斷降低。“正是因?yàn)樾碌臉I(yè)態(tài)發(fā)展衍生出巨大的新需求，讓聲卡等硬件設(shè)備開始因?yàn)槭褂脠鼍岸霈F(xiàn)領(lǐng)域細(xì)分，進(jìn)而推動(dòng)專業(yè)設(shè)備更快地走近大眾。”艾媒咨詢CEO張毅說。
行業(yè)需求催動(dòng)聲卡市場持續(xù)火爆
記者了解到，目前短視頻/直播聲卡設(shè)備的應(yīng)用群體主要包括公會(huì)/MCN(網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運(yùn)作)機(jī)構(gòu)、專業(yè)主播、中小商戶和草根用戶四大類。
周志強(qiáng)表示，從直播以及短視頻的需求來看，不管是短視頻還是直播，都需要對(duì)音色進(jìn)行修飾渲染;而直播時(shí)的才藝表演對(duì)音準(zhǔn)有著較高要求;此外，無論是室內(nèi)還是室外，環(huán)境噪聲都會(huì)帶來一定的干擾，消噪、抗噪功能也成為了剛需。
當(dāng)前短視頻/直播聲卡在專業(yè)主播以及公會(huì)、MCN機(jī)構(gòu)中已達(dá)較高滲透率。同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)直播開始向平民化方向發(fā)展，越來越多普通用戶開始成為內(nèi)容生產(chǎn)者。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著短視頻以及直播的媒體價(jià)值進(jìn)一步凸顯，后續(xù)中小商戶群體在短視頻/直播方面的運(yùn)營需求也將進(jìn)一步提升，短視頻/直播聲卡設(shè)備將成為其專業(yè)運(yùn)營的重要技術(shù)保障，預(yù)計(jì)中小商戶群體的滲透率以及需求程度將呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。“這是一條嶄新的賽道。”周志強(qiáng)說。
在張毅看來，作為新興領(lǐng)域，未來短視頻/直播聲卡市場將持續(xù)火爆，并加速“泛直播”化。在人工智能技術(shù)持續(xù)發(fā)展的背景下，短視頻/直播聲卡設(shè)備智能化水平將進(jìn)一步提升，包括在音效優(yōu)化、音質(zhì)保真的環(huán)節(jié)，短視頻/直播聲卡行業(yè)也將持續(xù)結(jié)合用戶的個(gè)性化需求，進(jìn)一步完善產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)規(guī)范化發(fā)展。
技術(shù)實(shí)力的競爭或成為未來主基調(diào)
據(jù)了解，在發(fā)展的初始階段，短視頻/直播聲卡市場經(jīng)歷了長期的同質(zhì)化競爭。在發(fā)展態(tài)勢穩(wěn)定后，市場逐步涌現(xiàn)優(yōu)質(zhì)品牌。業(yè)內(nèi)逐漸達(dá)成一個(gè)共識(shí)：聲卡設(shè)備在音效轉(zhuǎn)化以及音質(zhì)保真上均依賴產(chǎn)品在底層芯片以及核心算法的積累，技術(shù)實(shí)力的競爭或?qū)⒊蔀槭袌鑫磥碇骰{(diào)。
“我們?cè)谘芯恐邪l(fā)現(xiàn)，支撐聲卡的芯片以及相關(guān)技術(shù)，可能會(huì)成為未來競爭中非常重要的環(huán)節(jié)。”張毅表示，在聲卡領(lǐng)域，如果能夠在算法技術(shù)、降噪等方面有更強(qiáng)的技術(shù)儲(chǔ)備，會(huì)有更好的市場機(jī)會(huì)。
對(duì)此，周志強(qiáng)表示認(rèn)同，對(duì)于聲卡設(shè)備企業(yè)來說，擁有自主核心技術(shù)是未來決勝市場的關(guān)鍵。他表示，聲卡的芯片開發(fā)中，大部分工作是為了降低功耗、提高音效的質(zhì)感。“降低功耗是通過開發(fā)新的芯片集成工藝，而要把音效的質(zhì)感做得更完善，就需要在算法上下功夫。”周志強(qiáng)舉例說，比如把一個(gè)效果器全部集成在算法里面，就能夠讓聲音更細(xì)膩，更有質(zhì)感;另一種解決方案是通過不同的接口和連接技術(shù)，比如有線接口、無線接口、U盾技術(shù)、藍(lán)牙技術(shù)等，對(duì)手機(jī)、麥克風(fēng)進(jìn)行外設(shè)硬件連接，然后通過兼容適配的軟件等降耗提質(zhì)。
記者了解到，隨著短視頻/直播聲卡行業(yè)的進(jìn)一步整合，產(chǎn)品迭代已經(jīng)從研發(fā)側(cè)轉(zhuǎn)向需求側(cè)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，未來短視頻/直播聲卡產(chǎn)品將圍繞用戶需求展開新一輪競爭，在購置成本、易用性、功耗優(yōu)化等方面持續(xù)升級(jí)，續(xù)航強(qiáng)、性價(jià)比高的產(chǎn)品將容易受到市場認(rèn)可和用戶青睞。
周志強(qiáng)認(rèn)為，未來的短視頻/直播聲卡設(shè)備將更聚焦于用戶的個(gè)性化需求，在產(chǎn)品的研發(fā)端需要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新與突破。為此，一方面，需要在聲卡芯片技術(shù)端不斷深耕，積累技術(shù)優(yōu)勢;另一方面，需要依據(jù)硬件配置和用戶需求，來優(yōu)化產(chǎn)品的形態(tài)設(shè)計(jì)和軟硬件適配技術(shù)，為用戶提供更優(yōu)秀的直播解決方案和軟硬件設(shè)備。
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