大年初一創(chuàng)下中國影史單日最高票房紀(jì)錄，初一到初五連續(xù)五天單日票房破十億元，賈玲導(dǎo)演處女作《你好，李煥英》成為最大黑馬，《唐人街探案3》創(chuàng)下中國影史首日預(yù)售票房、首日票房、單日票房、最快破10億等多項(xiàng)紀(jì)錄……在疫情防控大形勢下，今年春節(jié)電影市場卻格外紅火，不斷創(chuàng)造奇跡。根據(jù)燈塔專業(yè)版實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，截至昨日22時(shí)，2021年春節(jié)檔總票房累計(jì)超78億元，總觀影人次1.6億，累計(jì)場次285.8萬，創(chuàng)中國影史春節(jié)檔累計(jì)票房、人次新紀(jì)錄。檔期內(nèi)票房排名前三為《唐人街探案3》35.5億元、《你好，李煥英》27.2億元、《刺殺小說家》5.4億元。
大盤超預(yù)期 票價(jià)漲幅明顯
蘇寧影城慈云寺店店長喬建用“超出預(yù)期”來形容這個(gè)春節(jié)檔。“2019年大年初一大盤票房是15億元，今年則達(dá)到了17億元，初三趕上情人節(jié)又有一個(gè)大沖刺。平均下來，每天的大盤都超過我們預(yù)期的兩到三個(gè)億，這個(gè)成績確實(shí)不錯(cuò)。”在他看來，今年春節(jié)檔給了整個(gè)電影行業(yè)和所有電影人信心，讓大家堅(jiān)持走下去，迎來恢復(fù)正常、向陽而生的狀態(tài)。
高票房背后，許多觀眾發(fā)聲吐槽今年票價(jià)貴、看不起。根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，今年春節(jié)檔(數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)為初一至初五)全國平均票價(jià)為49.1元，比2019年春節(jié)檔平均票價(jià)高出4.5元，增幅為10%。其中北上廣深一線城市漲幅明顯，較2019年春節(jié)檔一線城市平均票價(jià)高出10.5元。
保利影城天安門店店長李旭坦言，今年春節(jié)檔他所在的影院主要經(jīng)歷了三次漲價(jià)。“我們1月29日開始出售大年初一的票，剛開出30%的場次就看到賣得非?？?，所以有了第一輪漲價(jià)，從50元左右漲到60元左右。臨近春節(jié)時(shí)發(fā)現(xiàn)大家調(diào)整到七八十元，那就都調(diào)成七八十元。過了初一發(fā)現(xiàn)，即便漲到七八十元，售賣速度沒有降，因此又漲了一二十塊錢，這時(shí)觀眾的購票速度恢復(fù)到一個(gè)相對正常的水平。整個(gè)春節(jié)期間都維持在這個(gè)價(jià)格區(qū)間。”
對于票價(jià)上漲，影院經(jīng)理普遍認(rèn)為，這是市場規(guī)律，在春節(jié)檔全民觀影的熱潮下，電影票變成緊俏商品，供不應(yīng)求，價(jià)格就會上漲。“今年很多因素加在一起：一是提倡就地過年，北京人口也比往年春節(jié)要多很多;二是廟會等活動取消，看電影成為節(jié)日期間的主要娛樂活動;三是北京影院上座率受限50%，這么大的市場少了一半的座位，每開一個(gè)廳，票都瞬間賣光，第一排都得搶，根本沒有選擇的余地。”李旭認(rèn)為，高票價(jià)沒有抑制觀眾觀影，對行業(yè)來說也是一個(gè)比較好的訊號，“說明大家對電影的熱情還是很高漲的。”
“等初七上班后，票價(jià)就會降下去，北京影院的上座率也會恢復(fù)到跟全國一樣的75%。”喬建說。
“李煥英”成黑馬當(dāng)之無愧
一位網(wǎng)友調(diào)侃，2021年春節(jié)檔共有三部電影：《唐人街探案3》《你好，李煥英》以及其他電影。兩部大熱影片讓同期上映的另外五部電影淪為陪襯，造就了贏家通吃的局面。
讓人笑中帶淚的《你好，李煥英》成為最具春節(jié)檔氣質(zhì)的影片。電影評論學(xué)會會長饒曙光坦言，一開始他和其他觀眾一樣，對演員賈玲轉(zhuǎn)行當(dāng)導(dǎo)演沒抱太大希望，但看完影片確實(shí)有種喜出望外的感覺。“影片整體的構(gòu)思和表達(dá)，尤其是其中蘊(yùn)含的認(rèn)識母親、理解母親、感恩母親的情感，特別適合春節(jié)期間觀影，成為黑馬當(dāng)之無愧。”
《唐人街探案3》的口碑則在巨大期待下岌岌可危。該片在春節(jié)檔前三天異?；鸨粩嗨⑿掠笆芳o(jì)錄，隨后口碑卻持續(xù)走低，豆瓣評分在春節(jié)檔七部大片中墊底。但饒曙光認(rèn)為，“《唐人街探案》系列電影對于中國系列電影的貢獻(xiàn)，無論如何強(qiáng)調(diào)也不過分。中國電影市場發(fā)展特別需要這種系列電影、品牌電影來形成對市場的支撐，保證中國電影的穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展。”
“春節(jié)檔是一個(gè)全民放松娛樂的時(shí)期，今年的七部作品在類型化上都很突出，尤其《唐人街探案3》在商業(yè)化上做到了極致，這種創(chuàng)作模式值得中國電影人借鑒。”火麒麟影視總經(jīng)理劉海玉說，“《唐人街探案》系列做到第三部，故事模式遵循套路，主線都是引入一個(gè)案件，再進(jìn)行娛樂化包裝，比如主演王寶強(qiáng)和劉昊然，一丑一帥，一個(gè)負(fù)責(zé)搞笑，一個(gè)負(fù)責(zé)破案。影片笑點(diǎn)也很商業(yè)化，比如變裝秀、密閉空間里的尷尬相逢等，每一部都有。”他認(rèn)為這種商業(yè)化思維對中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展有正面意義，也樹立起了“唐探”品牌。
春節(jié)檔四五部大片足矣
對于存在感較弱的《新神榜：哪吒重生》《人潮洶涌》《侍神令》三部影片來說，也許片方現(xiàn)在最后悔的，便是當(dāng)初選擇春節(jié)檔上映。三部影片口碑雖參差不齊，但質(zhì)量都不算太差，陣容班底和制作水準(zhǔn)也都還不錯(cuò)，如果放在其他檔期，也許能讓片方和觀眾皆大歡喜，但在春節(jié)檔競爭激烈、影片多影廳少的情況下，沒有超凡實(shí)力，就注定會成為炮灰。
李旭直言，各個(gè)電影公司在檔期選擇上會有自己的考量，比如《人潮洶涌》主演有劉德華，片方可能認(rèn)為咖位夠足，影片質(zhì)量也夠好，就要去春節(jié)檔，但其實(shí)還是應(yīng)該更合理地安排影片檔期。“比如春節(jié)前大約一個(gè)半月的大盤很低迷，沒什么重點(diǎn)影片可以撐起市場。如果有大片選擇這一個(gè)半月上映，可以給市場注入新活力，沒準(zhǔn)兒效果更好。”在李旭看來，春節(jié)檔從初一到初六，實(shí)際上只有六天(除夕沒有新片上映)，四五部影片就足矣，最多不要超過六部。影片數(shù)量太多，很多影院根本沒有足夠的影廳排片。
至于每年春節(jié)檔各影片展開的營銷大戰(zhàn)，劉海玉認(rèn)為，發(fā)行宣傳只是錦上添花，作用沒有想象的那么大，真正想要獲得高票房，還是要電影本身質(zhì)量過硬，得到觀眾認(rèn)可。“劉德華為了《人潮洶涌》的宣傳入駐快手，在平臺上各種營銷，粉絲幾千萬，但能否起作用，還是要看劉德華影響力和影片本身是不是密切相關(guān)?！度顺睕坝俊废鄬Τ练€(wěn)嚴(yán)肅的調(diào)性不適合春節(jié)檔，即使大家都很喜歡劉德華，但也不會說看了他的宣傳短視頻就會去買票看電影。”記者袁云兒
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