隨著第七次人口普查結(jié)果的公布，一個新的人口結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)在公眾面前。其中一個早已預(yù)見的跡象，正在進(jìn)一步加深——社會人口老齡化。普查數(shù)據(jù)顯示，中國60歲以上人口占總?cè)丝诘?8.7%，65歲以上人口占13.5%，中國已經(jīng)接近中度老齡化社會，且老年人口比例在一段時間內(nèi)將繼續(xù)上升。
適老化與年輕人
適老化改造，成為了國家與公眾最為關(guān)注的話題之一。其中在家電行業(yè)，家電產(chǎn)品的適老化，也成為了企業(yè)以及媒體關(guān)注的焦點。早年間，伴隨著家電智能化的發(fā)展，家電功能趨于多樣化、集成化，這在某種程度上，增加了老年人使用家電產(chǎn)品的難度。為此，彼時的適老化，談?wù)摰亩嗍?ldquo;智能家電”的簡化版。
而在近期引起熱議的適老化產(chǎn)品，則是適老化App。然而，頁面簡潔、操作簡單的適老版App尚未進(jìn)入老年人市場，就已經(jīng)讓年輕人感到興奮。簡單的內(nèi)容模塊、清晰明朗的標(biāo)注，同時沒有彈窗廣告，讓年輕人用起來更加省心省力……
事實上，在經(jīng)濟(jì)社會中，年輕人和老年人被劃分成了不同的群體，在適老化的發(fā)展進(jìn)程中，年輕人并不作為“消費(fèi)者”而被考慮在內(nèi)，而老年人更多地被認(rèn)為是經(jīng)濟(jì)價值不高的群體，這導(dǎo)致適老化的推進(jìn)并不順利。企業(yè)更關(guān)注的是，更加年輕、更具活力的年輕消費(fèi)者市場。
然而，業(yè)內(nèi)人士并不認(rèn)為適老化的發(fā)展與年輕人無關(guān)。事實上，在現(xiàn)實中，而非調(diào)研數(shù)據(jù)中， 年輕人和老年人并非割裂的，存在溝壑的關(guān)系，而是存在爺孫、子女、師生，甚至是朋友這樣的緊密聯(lián)系。養(yǎng)老問題，不僅僅是老年人的問題，同時也是年輕人的問題。給予老年人養(yǎng)老更加舒適、便捷、安全的條件，在某種程度上，也是對年輕消費(fèi)者的“討好”。
年輕人的養(yǎng)老焦慮
當(dāng)前的社會形態(tài)，是對將來的一定程度的映射。除了老年人群體之外，最關(guān)注養(yǎng)老問題的實際上是80、90后等正值壯年的青年人群體。其養(yǎng)老焦慮來源于兩個方面，一是80、90后的父母正在步入老年階段，如何讓父母安度晚年，父母養(yǎng)老的配套措施、成本等相關(guān)問題，是其最關(guān)注的問題。
另一方面，是對未來養(yǎng)老環(huán)境變遷的悲觀情緒。近年來，年輕人關(guān)注的脫發(fā)、養(yǎng)生等問題，皆在表明，年輕人對“養(yǎng)老”的關(guān)注。當(dāng)前的人口結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出兩大問題，一方面是老齡化程度的加深，另一個問題則是少子化。
兩個問題的疊加下，就是80、90后這兩代人將會在未來遭遇老齡化峰值，社會養(yǎng)老壓力巨大。另一方面，家庭結(jié)構(gòu)的改變，也在增加個人的養(yǎng)老壓力。當(dāng)前我國的家庭架構(gòu)正在呈現(xiàn)小型化趨勢，家庭成員數(shù)量在不斷減少。2019年的家庭戶均規(guī)模僅為2.92人，這意味著未來，將會誕生數(shù)量龐大的空巢老人群體。
從這個角度來說，適老化改造和年輕人并非全無關(guān)系，因為當(dāng)年的養(yǎng)老環(huán)境是未來養(yǎng)老環(huán)境的映射。
家電適老化要有遠(yuǎn)見
老年人并非最能為企業(yè)創(chuàng)造利潤的群體，但其產(chǎn)生的潛在影響卻依然龐大。“老吾老，以及人之老”，養(yǎng)老不僅僅是老年人的迫切需求，同時年輕人當(dāng)前，也存在父母養(yǎng)老的需求，而在更久遠(yuǎn)年的數(shù)十年后，當(dāng)代年輕人的養(yǎng)老需求也將變得更加迫切。
因此，家電適老化，不僅僅要滿足家電智能化的同時，使用更加便捷，同時也需要從老年人身體素質(zhì)的變化進(jìn)行著手。業(yè)內(nèi)人人士表示，老年人由于身體機(jī)能的老化和衰退，心理和行為特征與普通正常消費(fèi)人群存在很大差異，對家電產(chǎn)品，無論是安全還是性能都有一定的特殊需求。
尤其近年來，獨(dú)居、空巢老人日益增多，老年人使用家電產(chǎn)品時的安全問題及產(chǎn)品不適用問題日益凸顯。比如加熱器具，由于視覺損傷、反應(yīng)速度慢、對冷熱不敏感等原因，器具冷熱表面、冷熱液體或蒸汽對老年人有造成燙傷灼傷危險、燃燒著火危險;老人往往手腳動作都不太靈便，如果電源線過長，就很可能引起跌絆等等。
若干年后，當(dāng)這一代年輕人變成老年人后，老年人由于沒有手機(jī)，無法展示健康碼而不能乘坐公共交通的事情或許可能不會再發(fā)生，但衰老和身體機(jī)能的弱化，是每一個步入老年的人都會經(jīng)歷的。因此，就當(dāng)前而言，年輕人的父母長輩進(jìn)入養(yǎng)老期，且年輕人對未來養(yǎng)老預(yù)期持悲觀態(tài)度的情況下，家電產(chǎn)品的適老化，應(yīng)該更具遠(yuǎn)見。適老市場，并不僅僅是一個只有老年人的市場。
關(guān)鍵詞： 家電 適老化 遠(yuǎn)見 年輕人 養(yǎng)老
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