今日（6月6日），蘋果MR概念股股價紛紛低開低走。截至下午2時，立訊精密下跌6.63%，長盈精密跌18.42%、鵬鼎控股跌2.74%、兆威機電跌停（跌幅10%）。
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消息面上，備受關(guān)注的蘋果全球開發(fā)者大會（WWDC23）于北京時間6月6日凌晨1點舉行。在大會尾聲，蘋果推出立項長達近7年時間的首款混合現(xiàn)實（MR）頭顯作為壓軸產(chǎn)品，其被命名為“Vision Pro”。該產(chǎn)品外觀與滑雪鏡相似，可通過眼睛、手勢和語音控制，主要面向開發(fā)者、企業(yè)和高端用戶，售價高達3499美元（約合人民幣2.48萬元），其將于2024年年初率先在美國發(fā)售。
會上，蘋果CEO蒂姆·庫克對Vision Pro評價很高：“它是基于蘋果數(shù)十年的創(chuàng)新積累，帶來革命性的全新輸入系統(tǒng)和數(shù)以千計的創(chuàng)新技術(shù)?！睅炜诉€稱：“今天標(biāo)志著計算技術(shù)新時代的開端”。
不過，從A股蘋果供應(yīng)鏈的股價表現(xiàn)來看，蘋果“MR”影響有限。今日上午，天風(fēng)國際分析師郭明錤在社交平臺上發(fā)布了關(guān)于Vision Pro的投資觀點：“蘋果展示空間運算的愿景與AR/MR裝置的設(shè)計創(chuàng)新，但沒有展示出日常生活使用Vision Pro的必要性。高于預(yù)期的售價與發(fā)售日需要等待半年以上，不利短期內(nèi)的投資情緒?！?/p>
蘋果揭開首款頭顯設(shè)備的神秘面紗
千呼萬喚，蘋果終于推出其首款頭顯設(shè)備?！按蛟斓谝慌_空間計算設(shè)備幾乎需要重新發(fā)明系統(tǒng)的方方面面?！碧O果技術(shù)開發(fā)團隊副總裁Mike Rockwell說道。
據(jù)蘋果方面介紹，Vision Pro頭顯由一個雙面顯示屏、一個便攜電池以及頭戴、面罩等零部件組成。目前，蘋果Vision Pro頭顯采用雙芯片設(shè)計，以M2和首次亮相的R1芯片為主，R1可在12毫秒內(nèi)將新影像串流至顯示器，比眨眼還要快8倍。此外，Vision Pro還擁有12個攝像頭、5個傳感器和6個麥克風(fēng)。
交互方式上，Vision Pro頭顯不用像其他VR設(shè)備那樣使用手柄操作，而是以眼睛、手勢和語音控制；操作系統(tǒng)上，visionOS是蘋果首個基于空間計算的蘋果系統(tǒng)，該系統(tǒng)基于蘋果macOS、iOS、iPadOS三大系統(tǒng)的創(chuàng)新之上，從設(shè)計的開始就考慮到空間計算對低延遲的要求；在使用場景上，蘋果以視頻、辦公、游戲和家居四大產(chǎn)品為主。
庫克認為，“如同Mac將我們帶入個人計算時代，iPhone將我們帶入移動計算時代，Vision Pro將帶我們進入空間計算時代。”實際上，蘋果為了研發(fā)頭顯，已連續(xù)收購了十幾家有相關(guān)人才和技術(shù)的創(chuàng)業(yè)公司，并自行開發(fā)了新處理器、光學(xué)鏡片模組、操作系統(tǒng)、應(yīng)用開發(fā)平臺等關(guān)鍵組件，投入巨資。與此同時，外界也對Vision Pro寄予厚望，甚至將其視為繼iPhone、iPad等之后的現(xiàn)象級終端，并重塑蘋果主導(dǎo)的“后智能手機”時代。
不過，郭明錤卻認為，ChatGPT比蘋果MR頭顯更能改變未來?！疤O果展示空間運算的愿景與AR/MR裝置的設(shè)計創(chuàng)新，但沒有展示出日常生活使用Vision Pro的必要性。相較之下，目前ChatGPT/AIGC能在可見未來改變?nèi)祟惿罘矫娓哒f服力。其次，高于預(yù)期的售價與發(fā)售日需要等待半年以上，不利短期內(nèi)的投資情緒。此外，還需要密切觀察的是，預(yù)購需求與發(fā)售前蘋果能否提供更吸引人的應(yīng)用/內(nèi)容/生態(tài)?！?/p>
6月4日，郭明錤還發(fā)表了他與投資人討論蘋果WWDC23的重點：“長期而言，蘋果頭顯裝置的成功關(guān)鍵在于能否與AI或者AIGC高度整合；若蘋果在WWDC上發(fā)布AIGC服務(wù)，投資人認為有助于延續(xù)目前的AI投資情緒；如果蘋果的AIGC服務(wù)需要較高規(guī)格的硬件支撐，則有機會帶動硬件的換機潮?！?/p>
售價較高，出貨量或低于市場預(yù)期
在AR/VR頭顯領(lǐng)域，蘋果顯然是個后進入者，目前AR/VR頭顯領(lǐng)域已經(jīng)聚集了國內(nèi)外“多如牛毛”的廠商，如：Meta、字節(jié)跳動、華為、OPPO、HTC、愛奇藝、Nreal等。
IDC《中國AR/VR頭顯市場季度追蹤報告》顯示，2023年第一季度，中國AR/VR市場出貨17.3萬臺，同比下降37.6%。其中AR市場出貨2.2萬臺，同比增長35.7%，VR市場出貨15萬臺（Tethered VR出貨4萬臺，Standalone VR出貨11萬臺），同比下降42.2%。
對于一季度出貨整體下降的主要原因，IDC稱：“是受到頭部廠商降本增效策略、非剛需消費電子產(chǎn)品需求端持續(xù)乏力、無新品上市刺激等因素影響?！钡摍C構(gòu)認為，蘋果本次發(fā)布（頭顯）為正處于調(diào)整周期中的AR/VR行業(yè)市場帶來了積極信號。
不過，與外界預(yù)期的3000美元定價相比，實際更高昂的定價（3499美元）使得Vision Pro注定是小眾嘗鮮的產(chǎn)品。“本次Apple Vision Pro發(fā)布對于整個AR/VR行業(yè)來說，從產(chǎn)品硬件特點、內(nèi)容生態(tài)升級方向、產(chǎn)業(yè)鏈新技術(shù)發(fā)展等方面具有重要指導(dǎo)意義，但難以憑借一代新品實現(xiàn)行業(yè)的跨越式發(fā)展?！盜DC中國高級分析師趙思泉說道。
當(dāng)前，市場占據(jù)主導(dǎo)地位的是Meta推出的VR頭戴設(shè)備。據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，截至2022年年底，Quest系列VR設(shè)備占據(jù)了超過80%的市場份額。
有趣的是，在Vision Pro發(fā)布的幾天前，Meta于6月1日宣布推出Quest 3耳機，它同時具有VR和MR功能但零售價不到500美元，并將于秋季發(fā)布，而Quest 2也降價100美元，入門級版本從6月4日起售價為299美元。Counterpoint認為：“這表明這家社交媒體母公司決心引領(lǐng)擴展現(xiàn)實(XR)耳機市場，Quest 3也有望與其最新打折機型一同幫助公司暫時保持其市場主導(dǎo)地位。”
或許是因為Vision Pro售價高昂及發(fā)售時間較晚，6月6日，A股相關(guān)概念股紛紛出現(xiàn)低開低走。一位供應(yīng)鏈人士對記者表示：“可能是因為在價格上和市場預(yù)期有偏差，所以市場反應(yīng)才這么強烈，但我覺得Vision Pro在工業(yè)、教育、醫(yī)療等場景都很有想象空間，相信市場的情緒過去后，大家會以更理性的角度去看待，畢竟這個產(chǎn)品能將虛擬與現(xiàn)實相結(jié)合，以一種更具體的產(chǎn)品形態(tài)呈現(xiàn)在人們眼前。”
對于Vision Pro的出貨量預(yù)期，郭明錤近日曾表示：“可能將低于市場預(yù)期。不過，對投資人而言，現(xiàn)在的觀察重點已非出貨量，而是新產(chǎn)品發(fā)布能否說服人Apple的AR/MR頭戴裝置是下一個消費電子的明星產(chǎn)品?！?/p>
在消費電子市場持續(xù)低迷的背景下，蘋果無疑需要新的硬件產(chǎn)品拉動業(yè)績增長。不過MR頭顯能否成為下一個現(xiàn)象級終端仍有待觀察。從蘋果過往在消費電子領(lǐng)域的成功來看，或許多年以后，人們終將看到Vision Pro是否把我們帶入了“空間計算時代”。
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責(zé)任編輯：Rex_07
