本文來源：時(shí)代周報(bào) 作者：胡天祥
曾擔(dān)任皮阿諾家居(002853.SZ)形象代言人的李云迪，被前者告上法庭。
近日，皮阿諾家居與李云迪及其父親李川合同糾紛案件新增送達(dá)公告，因被申請人李川、李云迪下落不明，中山市第一人民法院依規(guī)定送達(dá)民事裁定書及財(cái)產(chǎn)保全情況告知書，并對被申請人李川、李云迪名下價(jià)值333萬余元的財(cái)產(chǎn)采取保全措施。
(資料圖片)
一名皮阿諾高管人士對時(shí)代周報(bào)記者表示，目前該案件已經(jīng)達(dá)成和解，“具體細(xì)節(jié)要再了解”。
“下落不明其實(shí)是個(gè)很泛的概念，打電話不接，寄資料不收，法院就可以說‘下落不明’。即便能聯(lián)系上當(dāng)事人，但如果對方不收資料的話，法院為使程序更規(guī)范，也會(huì)以此理由進(jìn)行公告。”一位執(zhí)業(yè)律師告訴時(shí)代周報(bào)記者，財(cái)產(chǎn)保全則是民事手段，就是凍結(jié)對方的財(cái)產(chǎn)，防止財(cái)產(chǎn)轉(zhuǎn)移。
圖片來源：視覺中國
李云迪商業(yè)價(jià)值縮水
2021年1月，皮阿諾家居宣布李云迪為品牌形象代言人，助力公司中高端品牌推廣。
“皮阿諾的英文名稱就是PIANO（鋼琴），與李云迪的國際鋼琴大師基因完美契合，這兩種顯性基因結(jié)合讓我們相見恨晚，可謂是天作之合！”簽約儀式上，皮阿諾相關(guān)負(fù)責(zé)人如是介紹雙方合作的緣由。
2021年10月21日晚，平安朝陽針對李云迪嫖娼事件進(jìn)行了通報(bào)。此后，李云迪商業(yè)價(jià)值大幅縮水。
當(dāng)日晚間，中國音樂家協(xié)會(huì)亦發(fā)布聲明，取消李云迪中國音樂家協(xié)會(huì)會(huì)員資格。
截至2021年10月21日，李云迪已代言或有商務(wù)廣告合作的品牌包括認(rèn)養(yǎng)一頭牛、廣汽豐田漢蘭達(dá)、長城汽車、京東PLUS、東風(fēng)日產(chǎn)、勞力士、三星折疊屏Z Fold2、卡薩帝、皮阿諾、美嘉電鋼琴、仰大公學(xué)、巴黎歐萊雅高端線金致臻顏系列、阿道夫海洋絲緞系列、TOM FORD 中國區(qū)品牌摯友、海倫鋼琴等。
其中，皮阿諾、長城汽車與廣汽豐田均于2021年才與李云迪開展合作。
2021年10月22日，皮阿諾家居官微發(fā)文，宣布已終止與李云迪的一切品牌合作關(guān)系。文中稱，皮阿諾家居一直以高要求為消費(fèi)者提供獨(dú)創(chuàng)產(chǎn)品和服務(wù)，品質(zhì)不妥協(xié)，對于代言人形象也絕不容忍有任何污點(diǎn)。
對此，一名上市家居企業(yè)中層管理人士告訴時(shí)代周報(bào)記者，李云迪事件肯定會(huì)有損企業(yè)的品牌形象，但企業(yè)本身并沒有錯(cuò)。
該人士認(rèn)為，企業(yè)選擇代言人，除了要做好前期摸底工作，也要時(shí)刻留意與該明星相關(guān)的輿情，以便第一時(shí)間做出反應(yīng)。
利潤虧損背后的年輕化嘗試
皮阿諾家居成立于2005年，是一家主要經(jīng)營櫥柜及全屋定制家具的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的A股上市公司。
2017年，皮阿諾成功上市，成為櫥柜行業(yè)首家A股上市企業(yè)。
2021年，皮阿諾全年實(shí)現(xiàn)營收18.24億元，同比增長22.10%，歸母凈利潤-7.29億元，較同期減少470.05%?？鄢?jì)提影響，歸母凈利潤為2.66億元，同比增長35.02%。
上述上市家居企業(yè)中層管理人士告訴時(shí)代周報(bào)記者，皮阿諾在家居行業(yè)屬于前十的存在，但是規(guī)模和前三名有一定差距，尤其去年受累于地產(chǎn)行業(yè)下行，利潤方面并不是特別理想。
近年來，皮阿諾調(diào)整營銷策略，向年輕人靠攏。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，和李云迪合作為皮阿諾年輕化戰(zhàn)略的重要環(huán)節(jié)。
在年輕化的基礎(chǔ)上，皮阿諾制定了“全渠道獲客成為關(guān)鍵，新零售助力行業(yè)創(chuàng)新升級(jí)”的營銷策略。
皮阿諾2021年業(yè)績報(bào)告指出，隨著消費(fèi)者的購物習(xí)慣逐漸發(fā)生改變，純線上購物以及線下純購買模式已不再能滿足消費(fèi)者獲得服務(wù)和體驗(yàn)的需求，尤其是目前家居消費(fèi)主力軍的80、90后不僅關(guān)心商品的性價(jià)比、耐用、服務(wù)等指標(biāo)，還關(guān)心產(chǎn)品背后的社交體驗(yàn)、價(jià)值認(rèn)同和參與感。
對此，皮阿諾提出新零售戰(zhàn)略即是以消費(fèi)者為中心進(jìn)行引導(dǎo)，以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營銷，以服務(wù)體驗(yàn)為內(nèi)在的泛零售的模式。
3月30日，皮阿諾品牌管理總部舉辦了品牌賦能發(fā)布會(huì)，探討年輕人社交平臺(tái)抖音、小紅書、一兜糖等平臺(tái)的營銷方法。
