繼上海電影收購爆款動畫《中國奇譚》IP運營方上影元文化后，IP屆近日又傳出一起重磅交易：6月28日，中文在線宣布收購原創(chuàng)動漫羅小黑出品方“寒木春華”，引發(fā)業(yè)內廣泛關注。
羅小黑出自于漫畫家MTJJ之手，以《羅小黑戰(zhàn)記》《羅小黑日?！返雀哔|量原創(chuàng)番劇俘獲了眾多粉絲，《羅小黑戰(zhàn)記》豆瓣評分高達9.6分，被譽為“口碑第一原創(chuàng)中國動畫”。中文在線作為國內頭部的數字內容平臺，將原創(chuàng)動漫TOP級IP收入囊中，此舉透露出中文在線的何種戰(zhàn)略深意？
AIGC技術驅動，IP產業(yè)迎來“效率革命”
【資料圖】
IP是內容產業(yè)的核心。資料顯示，多年來，中文在線一直將“決勝IP”作為公司長期戰(zhàn)略，以文學IP為核心，向下游延伸，進行IP多模態(tài)內容的創(chuàng)作，打造“網文連載+IP輕衍生同步開發(fā)”的創(chuàng)作新模式，這也支撐了中文在線持續(xù)二十年的穩(wěn)健增長。
今年以來，AIGC技術爆發(fā)引發(fā)內容行業(yè)震動，頭部玩家紛紛布局。其中，中文在線AI+IP落地路徑尤顯清晰。據了解，2022年中文在線新增錄制了150余部音頻作品，數十部中短劇正在制作中，多部精品IP改編的動漫作品處于創(chuàng)作階段，還成立了影視文化傳媒公司推進優(yōu)質IP影視化改編。其最新出品的動態(tài)漫《混沌劍神》大量應用AIGC技術，位居近期動態(tài)漫新作5月播放量榜首；熱播短劇《招惹》同名小說改編、AI生成的漫畫和小說視頻正在制作中，涉及AIGC能力由中文在線擁有的預訓練AI垂類模型提供。
AIGC讓內容產業(yè)的生產效率翻倍提升。羅小黑系列番劇和電影擁有極高的人氣，但創(chuàng)作“產能”有限，不得已有著漫長的更新過程，以至于不少鐵桿粉絲調侃“年更動畫”、“有生之年”。產能瓶頸也制約了IP的多模態(tài)內容布局，使得營收天花板明顯。有業(yè)內人士分析，羅小黑的IP加上主創(chuàng)團隊的原創(chuàng)能力，再加上中文在線的AI技術賦能，有望創(chuàng)造出一種“又快又多又好”的IP內容生產新模式。
收購動漫頂級IP，中文在線“決勝IP”戰(zhàn)略加速升級
相較于《哪吒》《大圣歸來》等脫胎于中國傳統神話傳說的人物，羅小黑最大的差異化就是：原創(chuàng)動漫。這部原創(chuàng)番劇最終實現連載動畫全網播放十數億次，B站約15萬人評分9.9分，豆瓣超10萬人評分9.6，位列國產動畫劇集之首。
羅小黑的大電影同樣表現不俗。上映15天國內票房2.54億，在日本公映票房達到了5.6億日元，創(chuàng)下了中國動畫電影在海外發(fā)行的票房紀錄。羅小黑還入圍了“動畫界奧斯卡”法國昂西國際動畫節(jié)的官方長片Contrechamp競賽單元，讓這個原本活躍于二次元群體的IP成功出圈，成為中國新動畫的代表。
如今，隨著中文在線通過51%占股獲得控股權，羅小黑IP未來的價值增長有了更多的想象空間。有業(yè)內人士分析，中文在線對羅小黑IP的賦能，可能體現在幾個方面：一是中文在線的AI技術生態(tài)，為羅小黑番劇和電影的開發(fā)提供有力支持。二是在IP增值關鍵的影視化領域，中文在線能提供發(fā)行資源和經驗支持。今年5月《羅小黑戰(zhàn)記2》大電影正式備案，中文在線入局恰逢其時。三是在衍生品的授權和開發(fā)上，中文在線豐富的IP開發(fā)經驗，以及一體化的IP開發(fā)模式，能夠讓羅小黑IP衍生品業(yè)務的開發(fā)和變現能力上一個臺階。四是在IP出海上，中文在線成熟的海外渠道和團隊，也將讓羅小黑出海邁入快車道。
在中文在線為羅小黑賦能的同時，羅小黑作為TOP級動漫IP，也會成為中文在線“決勝IP”戰(zhàn)略的最強注腳。除了中文在線平臺自有IP的孵化，直接收購、運營一個超人氣動漫IP，也將會對中文在線內部跨部門、跨平臺的IP運營能力進行有效的整合，持續(xù)提升中文在線IP運營的能力。
有媒體報道，中文在線計劃用2~5年時間，將羅小黑打造成為中國最頂級的動漫IP之一。
AI與IP結合背后，內容公司與科技公司深度耦合
回顧近20年互聯網內容產業(yè)勃興的過程，正是圍繞IP，從文本、影視到長短視頻、動漫等衍生載體，持續(xù)拓寬生態(tài)的過程。
AIGC則為內容IP的生產提供了最強加速度，AIGC助力文字IP有聲化、動漫化、影視化，降低IP變現難度和成本周期；多模態(tài)AI創(chuàng)作還將快速放大IP衍生產能，批量激活一批優(yōu)質IP，實現規(guī)模生產，營收倍增。
“不止是AI，而是MWA（Metaverse、Web3.0、AI）科技系統驅動了新一輪內容革命。”今年4月的致股東信中，中文在線集團董事長兼總裁童之磊如是說。在童之磊看來，AIGC不只是簡單的內容創(chuàng)作工具，而是從根本上重塑內容IP從生產、開發(fā)、衍生到消費的整個生態(tài)鏈，內容產業(yè)正迎來一場價值重估。
收購原創(chuàng)國產動畫豆瓣評分第一IP羅小黑，或許就是中文在線在這樣的時代背景下，下的一步“先手棋”。這將進一步豐富中文在線在動漫領域的內容IP積累，也為其在AIGC領域的前瞻布局帶來更廣闊的商業(yè)空間：動漫的成本集中于制作，無需考慮演員成本，但耗時更長，突破產能瓶頸是關鍵；AIGC恰好能大幅提升動漫制作的工業(yè)化水平，解決產能限制，優(yōu)質動漫IP的價值必將進一步得到釋放。
任何一項劃時代的新技術出現，必然引起各領域生產體系的變化，從而引發(fā)整個產業(yè)的價值重估。其實不止是中文在線。AI與IP的戰(zhàn)略結合，已經成為頭部內容公司的共同戰(zhàn)略選擇。
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責任編輯：Rex_03
