相信不少玩家在玩手游的時(shí)候都遇過一種狀況，一旦玩家 game over 游戲就會(huì)彈出一個(gè)特別的窗口，詢問玩家是否打算通過看廣告來復(fù)活角色，苦于沒有復(fù)活手段又想要繼續(xù)剛剛的重要的進(jìn)度，玩家一般都會(huì)選擇忍受那十多秒的尷尬廣告。
主機(jī)平臺(tái)一向是單機(jī)玩家的凈土，因?yàn)橹鳈C(jī)平臺(tái)的游戲大都隔絕了需要看廣告拿獎(jiǎng)勵(lì)的情況，讓玩家能更專注地進(jìn)行游戲。但這種情況可能持續(xù)不了多久了，營銷公司 Simulmedia 近日宣布旗下名叫“PlayerWON”的主機(jī)和 PC 植入廣告系統(tǒng)已經(jīng)測(cè)試完成，不久后即將上線。
目前根據(jù)外媒的消息，Simulmedia 目前已經(jīng)與包括 EA 和制作《神之浩劫》的 Hi-Rez Studio 等工作室簽訂了相關(guān)協(xié)議，不久的將來相關(guān)工作室的部分游戲?qū)⒊霈F(xiàn)這類廣告。
雖然并沒有公布主機(jī)平臺(tái)的游戲都將加入這個(gè)功能，但是這家公司以一己之力打開了這種可能性，這樣發(fā)展下去，游戲內(nèi)置廣告的未來會(huì)不會(huì)覆蓋所有平臺(tái)的游戲?
廣告進(jìn)入游戲
這款名叫“PlayerWON”的廣告植入系統(tǒng)的功能就像手游中的那些植入廣告一樣，將電視風(fēng)格的廣告植入到主機(jī)和 PC 游戲。開發(fā)商可以將特制的廣告代碼寫進(jìn)游戲中，每條廣告時(shí)長在 15 到 30 秒不等。
隨后可以決定如果玩家同意觀看廣告，看完之后會(huì)獲得什么樣到的獎(jiǎng)勵(lì)。玩家是否看完廣告將通過 Simulmedia 的服務(wù)器反饋給公司，可以發(fā)送獎(jiǎng)勵(lì)的話玩家和公司方面均能收到獎(jiǎng)勵(lì)發(fā)放的通知。
插入廣告的操作玩家也不是沒有見過，但將手伸向主機(jī)平臺(tái)這一點(diǎn)小雷是沒有想到的，想當(dāng)年小雷沉迷于《江南百景圖》的建造工程的時(shí)候，只是為了縮短一些建造時(shí)間，就看了無數(shù)個(gè)送 P40 手機(jī)的廣告。但這也是能夠理解的，畢竟游戲的開發(fā)商椰島游戲也只是相對(duì)小型的游戲開發(fā)商，為了維持游戲的正常運(yùn)營，除了增加氪金點(diǎn)就只有內(nèi)置廣告來盈利了。
作為需要持續(xù)聯(lián)網(wǎng)并長期運(yùn)營的游戲來說，游戲內(nèi)置廣告不是不能理解，畢竟這也不過是游戲廠商的商業(yè)行為，不能接受廣告的玩家也會(huì)自己選擇放棄游戲，某種程度上說這也是一個(gè)雙向選擇的過程。
但到了主機(jī)平臺(tái)這一切就變了味，首先主機(jī)平臺(tái)和 PC、移動(dòng)端不一樣，這是一個(gè)專門為了玩家設(shè)計(jì)的游戲平臺(tái)，從功能性上說主機(jī)平臺(tái)的游戲體驗(yàn)是有著最高優(yōu)先級(jí)的。玩家也是為了減少不必要的干擾才會(huì)選擇用主機(jī)游玩游戲，畢竟手游平臺(tái)有廣告，PC 平臺(tái)要考慮配置和兼容性問題，主機(jī)平臺(tái)就成為了玩家的最佳選擇。
想象一下當(dāng)廣告等商業(yè)行為進(jìn)入到了主機(jī)游戲當(dāng)中，登錄就彈出看廣告領(lǐng)獎(jiǎng)勵(lì)界面，玩家想要復(fù)活就得看一分鐘尬偃的廣告，如果覺得廣告煩不要緊，加入會(huì)員即刻免除廣告煩擾。會(huì)員免除廣告再分幾個(gè)等級(jí)，按廣告時(shí)長來對(duì)于不同等級(jí)的免除，最高等級(jí)會(huì)員即可享用游戲全程無廣告的體驗(yàn)。
這套商業(yè)模式一旦開始，就會(huì)無止境地進(jìn)行變種騷擾，玩家為了維護(hù)正常的游戲體驗(yàn)，甚至可能要繳納一筆莫須有的費(fèi)用。而且也正因?yàn)橹鳈C(jī)平臺(tái)的純粹性，廣告插入的突兀感也更為嚴(yán)重，商業(yè)行為美名其曰給予玩家的特別獎(jiǎng)勵(lì)，卻真真切切地破壞了玩家連貫的游戲體驗(yàn)。
為什么我們就接受了游戲里的廣告?
說來奇怪，即使當(dāng)初在游玩手游時(shí)還沒對(duì)廣告有如此強(qiáng)的抵觸心理，但到了主機(jī)游戲中，玩家們便叫苦不迭，到底是什么造就了我們對(duì)待兩個(gè)平臺(tái)游戲的差異?
其實(shí)，這依然和手機(jī)帶來的碎片化生活習(xí)慣有關(guān)，手游廠商總是會(huì)把廣告時(shí)間設(shè)定在 1 分鐘、30 秒、15 秒等相當(dāng)規(guī)范的時(shí)長中，一方面是給玩游戲的玩家制造出可以喘息的時(shí)間，另一方面也是因?yàn)檫@么短的時(shí)長能夠讓玩家接受。
插入廣告的操作更早是出現(xiàn)在視頻網(wǎng)站之中，用戶為了看到獨(dú)占的視頻資源往往都要經(jīng)過廣告的洗禮，從最早 10 秒不到的廣告到如今可能比正片都要長的廣告，用戶在不斷承受這份煩悶的同時(shí)內(nèi)心的閾值也開始逐漸降低。
游戲中的廣告也是如此，最早是在一些低成本的小游戲中，為了達(dá)到盈利的目的，這些小作坊級(jí)別的游戲往往會(huì)設(shè)置廣告復(fù)活的機(jī)制，吸引玩家看廣告來獲得獎(jiǎng)勵(lì)。所以這些小游戲往往會(huì)設(shè)計(jì)得更加簡潔易懂，游戲機(jī)制也相對(duì)簡單，像之前風(fēng)靡的《flappy bird》、《合成大西瓜》就是如此，成癮的機(jī)制和堆砌的難度讓玩家往往舍不得輕易輸?shù)簟?/p>
有了不舍的勝負(fù)欲自然就會(huì)有不顧一切活下去的想法，這時(shí)候玩家就只能使用游戲制作者為此設(shè)計(jì)的唯一復(fù)活手段來繼續(xù)游戲，玩家也只能不情愿地接受起了游戲中的廣告。
而游戲里的成癮機(jī)制也能不斷拉著玩家繼續(xù)進(jìn)行游戲，也就有了更多看廣告的機(jī)會(huì)，到了最后，玩家不僅降低了對(duì)廣告的抵觸，甚至還能在無形中記下了廣告的內(nèi)容。
小雷就在當(dāng)時(shí)玩手游時(shí)看了幾十個(gè)“看小說送 P40”和“英語早教”的廣告，到后面甚至都已經(jīng)不自覺地哼起了其中的廣告曲，這種病毒式的廣告?zhèn)鞑ゴ_實(shí)可怕，看看最近大熱的蜜雪冰城廣告就知道了。
與其說是玩家開始接受了游戲里的廣告，還不如說是玩家在沒有選擇的情況下只能最低限度地忍受廣告騷擾，如今這種廣告移植到了主機(jī)游戲領(lǐng)域，玩家心中的凈土也會(huì)開始變得“不干凈”了。
玩家想要凈土
相信玩家們都曾在多款游戲和影視作品中看到夸張的廣告漫天飛場(chǎng)景，像是《賽博朋克 2077》中各種未來既視感極強(qiáng)的情趣用品，到《頭號(hào)玩家》中反派意圖在游戲界面里塞入的各種小廣告，這些作品都在諷刺那些破壞游戲體驗(yàn)的商業(yè)廣告插入。
為什么玩家討厭這些廣告呢?難道只是因?yàn)閺V告打擾到玩家玩游戲了嗎?沒錯(cuò)，但原因也不完全是這樣。之前小雷也講過，游戲的玩家們脫離生活繁雜的渠道，在游戲里玩家難得可以做一做自己想要做的事情，大家也不想在這種休閑娛樂的時(shí)候被動(dòng)去接收這些煩躁的廣告，玩家也十分需要一片自己的凈土。
縱使這家公司聲稱給予了玩家選擇是否看廣告的權(quán)利，但這種游戲里插播廣告的行為永遠(yuǎn)只會(huì)愈演愈烈，一旦給予一些廠商有利可圖的機(jī)會(huì)，他們就會(huì)在游戲中無孔不入地插入廣告。甚至發(fā)展到后期，就非常有可能像如今的一部分手游一樣，為了迎合甲方的要求刻意增加插播廣告的游戲機(jī)制，廣告并不可怕，可怕的是它對(duì)游戲機(jī)制的侵犯。
也許這一切只是小雷的杞人憂天，也許這只是個(gè)別游戲公司的行為，但小雷還是想說：游戲是玩家們體驗(yàn)生活的重要組成部分，也是緩解生活壓力讓玩家與自己妥協(xié)的最佳方式，雖然并不是所有人都能感受到游戲的樂趣，但起碼不要破壞這一小部分人難得凈土。當(dāng)廣告開始入侵游戲，游戲體驗(yàn)的純粹性就不復(fù)存在了。(作者：feng_keji)
關(guān)鍵詞： 游戲 體驗(yàn)生活 廣告 純粹性
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