業(yè)內(nèi)熱議許久的“虎牙斗魚合并案擱淺”終于迎來(lái)大結(jié)局。7 月 10 日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局對(duì)虎牙和斗魚合并案做出反壟斷審查結(jié)果，禁止此次合并。
有媒體援引知情人士消息，該合并案被叫停主要原因是騰訊未能在規(guī)定時(shí)限內(nèi)，拿出解決方案，以滿足國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局讓騰訊放棄部分獨(dú)家內(nèi)容的要求。
對(duì)此，騰訊方面未予置評(píng)，但對(duì)合并案被叫?；貞?yīng)稱，“公司將認(rèn)真遵守審查決定，積極配合監(jiān)管要求，依法合規(guī)經(jīng)營(yíng)，切實(shí)履行社會(huì)責(zé)任。”
多位虎牙和斗魚員工表示，合并案被叫停不會(huì)影響公司經(jīng)營(yíng)。有接近虎牙的人士告訴 TechWeb，“不合并對(duì)虎牙來(lái)說(shuō)影響不大，因?yàn)楝F(xiàn)在斗魚在市值等方面與虎牙相差挺大的，按原來(lái)的 1:1 換股合并，虎牙虧了。”
截至 7 月 9 日收盤，虎牙報(bào)收 15.13 美元，市值 35.7 億美金;斗魚報(bào)收 5.45 美元，較發(fā)行價(jià) 11.5 美元已經(jīng)腰斬，市值 17.7 億美金。
騰訊籌劃三年的合并
據(jù)市場(chǎng)消息，虎牙和斗魚的合并談判早在 2019 年下半年就已啟動(dòng)，并于 2020 年初進(jìn)入收尾階段，背后推手是騰訊。而在更早之前，騰訊已經(jīng)加大對(duì)虎牙、斗魚的投資，并逐漸成為二者的第一大股東。
2018 年 3 月，騰訊在一天之內(nèi)分別對(duì)虎牙和斗魚進(jìn)行了投資，其中，斗魚獲得 6.3 億美元戰(zhàn)略投資，虎牙獲得 4.6 億美元投資。當(dāng)時(shí)就有業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，騰訊有意將兩家企業(yè)合并，就像當(dāng)年撮合滴滴和快的、美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)一樣。
2020 年初，斗魚向美國(guó) SEC 遞交的文件顯示，截至 2020 年 3 月，騰訊持有斗魚 38% 股份，成為斗魚第一大股東。2020 年 4 月，騰訊以 2.63 億美元現(xiàn)金購(gòu)買虎牙 1652.38 萬(wàn)股 B 類普通，交易完成后，騰訊在虎牙持股比例達(dá)到 54.7%，成為其最大股東。
在游戲直播領(lǐng)域，除了虎牙、斗魚，騰訊還有自己孵化的企鵝電競(jìng)。6 月中旬，市場(chǎng)傳出消息稱，斗魚、虎牙與企鵝電競(jìng)將會(huì)“三合一”，但因?yàn)橐咔樵蛴?jì)劃被推遲。
8 月 10 日晚，斗魚發(fā)布公告稱，已經(jīng)收到騰訊合并斗魚和虎牙的初步建議。孵化出虎牙的歡聚集團(tuán)則公告稱，向騰訊轉(zhuǎn)讓 3000 萬(wàn)股虎牙 B 類普通股，總收購(gòu)價(jià)為現(xiàn)金 8.1 億美元。
10 月 12 日晚，虎牙斗魚正式宣布雙方已經(jīng)簽訂“合并協(xié)議與計(jì)劃”。根據(jù)協(xié)議虎牙將通過(guò)以股換股合并收購(gòu)斗魚所有已發(fā)行股份，包括由美國(guó)存托憑證(ADS)所代表的普通股。斗魚在合并前已發(fā)行的股份及 ADS 將取消，斗魚將成為虎牙私有全資子公司，并將從納斯達(dá)克退市。騰訊將取得合并后實(shí)體的單獨(dú)控制權(quán)。
騰訊在中國(guó)境內(nèi)游戲直播市場(chǎng)具有支配地位，虎牙和斗魚是市場(chǎng)上前兩大游戲直播平臺(tái)，這起合并案如果達(dá)成無(wú)疑將對(duì)中國(guó)游戲直播市場(chǎng)產(chǎn)生重大影響。
合并因反壟斷審查落空
業(yè)內(nèi)推測(cè)，虎牙、斗魚合并預(yù)計(jì)今年上半年就能完成，因?yàn)榉磯艛鄬彶橛瓉?lái)變數(shù)。2021 年 1 月 4 日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局對(duì)騰訊申報(bào)的虎牙和斗魚合并案，依法進(jìn)行經(jīng)營(yíng)者集中反壟斷審查。
審查表明，本案相關(guān)市場(chǎng)為中國(guó)境內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)服務(wù)市場(chǎng)和游戲直播市場(chǎng)。騰訊在上游網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)服務(wù)市場(chǎng)份額超過(guò) 40%，排名第一;虎牙和斗魚在下游游戲直播市場(chǎng)份額分別超過(guò) 40% 和 30%，排名第一、第二，合計(jì)超過(guò) 70%。目前，騰訊已具有對(duì)虎牙的單獨(dú)控制權(quán)和對(duì)斗魚的共同控制權(quán)。如虎牙與斗魚合并，將使騰訊單獨(dú)控制合并后實(shí)體，進(jìn)一步強(qiáng)化騰訊在游戲直播市場(chǎng)的支配地位，同時(shí)使騰訊有能力和動(dòng)機(jī)在上下游市場(chǎng)實(shí)施閉環(huán)管理和雙向縱向封鎖，具有或者可能具有排除、限制競(jìng)爭(zhēng)效果，不利于市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)、可能減損消費(fèi)者利益，也不利于網(wǎng)絡(luò)游戲和游戲直播市場(chǎng)規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展。
這主要基于兩點(diǎn)，一方面，網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)服務(wù)商擁有的游戲著作權(quán)使用許可是開(kāi)展游戲直播的關(guān)鍵。騰訊有動(dòng)機(jī)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)游戲著作權(quán)許可封鎖，排除、限制游戲直播市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)一步強(qiáng)化其在游戲直播市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。另一方面，游戲直播是重要的游戲內(nèi)容推廣渠道，二者用戶具有高度重合性，可以相互轉(zhuǎn)化。網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)服務(wù)商的主要盈利來(lái)自玩家付費(fèi)或廣告商付費(fèi)。交易完成后，騰訊有動(dòng)機(jī)利用其控制的游戲直播平臺(tái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者實(shí)施推廣渠道封鎖，排除、限制上游網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)服務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
據(jù)晚點(diǎn)援引消息人士稱，騰訊方面最初以為，斗魚、虎牙雖然是游戲直播領(lǐng)域的前兩大平臺(tái)，但二者合并后的活躍用戶數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及抖音直播與快手直播，因此不構(gòu)成壟斷。但監(jiān)管部門沒(méi)有采用這套評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。
國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局披露的公告中提到，“短視頻與直播在實(shí)時(shí)交互性、內(nèi)容、時(shí)長(zhǎng)、主要用戶群體、制作流程、進(jìn)入門檻及盈利模式等各方面均存在顯著差異，在需求和供給上不具有替代性，短視頻構(gòu)成單獨(dú)的相關(guān)商品市場(chǎng)。”
根據(jù)《反壟斷法》第二十八條和《經(jīng)營(yíng)者集中審查暫行規(guī)定》第三十五條規(guī)定，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局決定依法禁止此項(xiàng)經(jīng)營(yíng)者集中。
游戲直播戰(zhàn)事仍將繼續(xù)
斗魚、虎牙最初傳出合并時(shí)，被認(rèn)為是一場(chǎng)勢(shì)均力敵的愛(ài)情。如今三年時(shí)間過(guò)去了，它們自身的發(fā)展和整個(gè)游戲直播市場(chǎng)都已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。
從斗魚、虎牙自身的發(fā)展來(lái)看，虎牙在營(yíng)收以及盈利上較斗魚稍有優(yōu)勢(shì)。二者發(fā)布的 2021 年 Q1 財(cái)報(bào)顯示，虎牙一季度營(yíng)收 26.05 億元，同比增長(zhǎng) 8%;凈利潤(rùn)為 2.66 億元，凈利率 10.2%。斗魚一季度營(yíng)收 21.53 億元，同比下滑 6%;凈虧損 1.02 億元，去年同期為盈利 2.55 億元。直接表現(xiàn)在資本市場(chǎng)上，斗魚的股價(jià)已經(jīng)較發(fā)行價(jià)腰斬，市值約 18 億美金。
從整個(gè)游戲直播市場(chǎng)來(lái)看，快手、B 站已經(jīng)快速崛起，用戶規(guī)模遠(yuǎn)超斗魚、虎牙。2019 年 7 月，快手首次披露其游戲直播方面的相關(guān)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，快手站內(nèi)游戲直播移動(dòng)端日活躍用戶超 3500 萬(wàn)，游戲視頻用戶總?cè)栈钸_(dá) 5600 萬(wàn)。根據(jù) QuestMobile 數(shù)據(jù)顯示，截止 2019 年 6 月 5 日，斗魚的日活數(shù)為 1500 萬(wàn)、虎牙的日活數(shù)為 1100 萬(wàn)，也就是說(shuō)，二者的日活數(shù)相加還不敵快手。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，相比虎牙、斗魚等專業(yè)的游戲直播平臺(tái)，快手這樣的平臺(tái)擁有短視頻、直播兩種形態(tài)，在游戲內(nèi)容和社交鏈條上的完整性更有優(yōu)勢(shì)。
據(jù)了解，抖音、視頻號(hào)也在加碼游戲直播。這無(wú)疑將進(jìn)一步加大該領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)?？焓?、B 站、視頻號(hào)都是騰訊系，依然依賴騰訊游戲授權(quán)，字節(jié)跳動(dòng)則在下大力氣自研重度游戲。
對(duì)于虎牙、斗魚來(lái)說(shuō)，熊貓、觸手倒下后，他們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已不僅僅是另一個(gè)游戲直播平臺(tái)，還有像快手、抖音這樣擁有流量池的短視頻平臺(tái)。騰訊也需要找到新的路徑，來(lái)參與更大規(guī)模的游戲直播用戶爭(zhēng)奪。(作者：周小白)
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