借周杰倫及其他獨(dú)家版權(quán)而一家獨(dú)大的騰訊音樂，如今正在面臨變數(shù)。
7 月 12 日，有知情人士稱，市場監(jiān)管總局正準(zhǔn)備要求騰訊旗下的音樂流媒體部門放棄獨(dú)家版權(quán)，同時(shí)騰訊音樂不再需要出售酷我和酷狗音樂。此前，騰訊音樂因未正確申報(bào)收購酷我音樂、酷狗音樂被市場監(jiān)管總局罰款 50 萬元，市場還曝出監(jiān)管要求其出售這兩家音樂平臺(tái)的消息。
目前，騰訊音樂方面針對放棄音樂版權(quán)一事沒有任何回應(yīng)。消息傳出后，有用戶表示，所有版權(quán)都應(yīng)該給每個(gè)音樂軟件，以后聽歌不用在多個(gè) App 來回切換了。“為了聽歌，不僅要下載多個(gè)音樂 APP，還要充值多個(gè)會(huì)員，早日結(jié)束版權(quán)斗爭我們能安心聽歌。”
獨(dú)家版權(quán)，是騰訊音樂的重要武器。此前的行業(yè)競爭中，騰訊音樂憑借重金牢牢把握住周杰倫以及多位知名歌手獨(dú)家版權(quán)，一度處于上風(fēng)。幾輪廝殺之后，蝦米音樂被迫關(guān)停退場，余下的網(wǎng)易云音樂、以及百度音樂的市場份額大不如從前，騰訊音樂以絕對優(yōu)勢穩(wěn)坐行業(yè)第一。
若此次靴子落地，音樂市場的版權(quán)之爭能否正式落幕?行業(yè)內(nèi)騰訊音樂一家獨(dú)大的格局能否被打破?
放棄獨(dú)家版權(quán)，騰訊音樂會(huì)失去什么?
今年 4 月，有消息稱，市場監(jiān)管總局正加大力度全面整治中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭的壟斷行為。作為整治的一部分，監(jiān)管機(jī)構(gòu)正準(zhǔn)備處罰騰訊音樂，預(yù)期騰訊音樂將面臨至少 100 億元人民幣的罰款。
據(jù)知情人士了解，騰訊音樂正試圖尋求更溫和的處罰。“我們尚不清楚除了對騰訊音樂的處罰外，騰訊控股是否還會(huì)面臨進(jìn)一步的反壟斷處罰。”
文娛產(chǎn)業(yè)律師趙智功向鳳凰網(wǎng)科技表示，監(jiān)管部門對于騰訊音樂的審查，表明了國家針對互聯(lián)網(wǎng)可能具有排除、限制競爭效果的經(jīng)營者集中的決心，國家鼓勵(lì)數(shù)字音樂市場多元化，充分競爭的態(tài)度。
事實(shí)上，監(jiān)管部門于四年前就針對音樂版權(quán)問題展開審查。2017 年 9 月，國家版權(quán)局約談騰訊音樂等多家音樂平臺(tái)負(fù)責(zé)人，要求對網(wǎng)絡(luò)音樂作品全面授權(quán)、避免獨(dú)家授權(quán)。最后的結(jié)果是，監(jiān)管部門要求，騰訊音樂等多家公司 99% 版權(quán)要允許交叉授權(quán)，但仍存在部分版權(quán)沒有開放，屬于獨(dú)家版權(quán)。
之后，騰訊音樂進(jìn)行了更開放的版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)。2018 年 2 月，騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂達(dá)成轉(zhuǎn)授權(quán)協(xié)議，雙方授權(quán)作品達(dá)到各自獨(dú)家音樂數(shù)量的 99% 以上，剩下的 1% 作為差異化競爭。
正是這 1% 的獨(dú)家音樂版權(quán)，讓騰訊音樂與競爭對手拉開差距，遏制住了蝦米音樂和網(wǎng)易云音樂。36 氪研究數(shù)據(jù)顯示，騰訊擁有獨(dú)家音樂版權(quán)數(shù)量約 500 萬首，騰訊音樂保留的 1% 的獨(dú)家音樂作品量約為 5 萬首，且多為熱門及播放量的流行歌曲。
2018 年，網(wǎng)易云音樂因失去杰威爾的版權(quán)下架周杰倫音樂，導(dǎo)致用戶轉(zhuǎn)移到 QQ 音樂。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅因周杰倫一人獨(dú)家版權(quán)就讓網(wǎng)易云流失 15% 用戶。而失去華納、索尼又不走流行音樂路線的蝦米音樂，更是從此一蹶不振。
憑借著顯著的獨(dú)家版權(quán)優(yōu)勢，騰訊音樂坐上了國內(nèi)音樂流媒體頭部交椅，也為其未來的發(fā)展埋下了伏筆。
騰訊音樂的用戶增長之困
今年以來，市場監(jiān)管總局加強(qiáng)了對互聯(lián)網(wǎng)巨頭反壟斷的審查，而騰訊音樂成為監(jiān)管審查的焦點(diǎn)。
市場監(jiān)管總局認(rèn)為，騰訊音樂通過長期占有索尼、華納、環(huán)球三大唱片公司和其他唱片公司的獨(dú)家版權(quán)，以限制網(wǎng)易云音樂、蝦米音樂等競爭對手來獲取最有價(jià)值的音樂資源，可能損害了市場競爭。
“獨(dú)家版權(quán)是騰訊音樂的護(hù)城河，無論是它的社交娛樂業(yè)務(wù)、還是在線音樂，能夠保持對用戶的吸引和粘性，都是在于獨(dú)家內(nèi)容。”和君恒成合伙人駱永華指出，對于騰訊音樂而言，放棄獨(dú)家版權(quán)意味用戶無法下沉和擴(kuò)張，將影響到用戶增長和業(yè)務(wù)發(fā)展。
事實(shí)上，面對激烈的行業(yè)競爭，騰訊音樂移動(dòng)端在線音樂 MAU (月活躍用戶人數(shù)) 已出現(xiàn)下滑趨勢。根據(jù)該公司 2020 第四季度財(cái)報(bào)，在線音樂 MAU 走低至 6.2 億人，環(huán)比減少 2400 萬人。騰訊音樂管理層此前表示，MAU 用戶規(guī)模已“觸底反彈”，將在 2021 年回歸增長。
但現(xiàn)實(shí)不盡人意。今年第一季度，騰訊音樂移動(dòng)端在線音樂 MAU 同比下滑 6.4% 至 6.15 億。對此，騰訊音樂解釋稱，是其他泛娛樂平臺(tái)的競爭導(dǎo)致了部分輕度用戶的短暫流失，公司正在通過拓展多場景服務(wù)、提升用戶參與度。
從財(cái)報(bào)來看，即便擁有獨(dú)家版權(quán)，騰訊音樂的用戶增長已陷入瓶頸。駱永華稱，放棄獨(dú)家版權(quán)，對于騰訊音樂而言或許是件好事。獨(dú)家版權(quán)的過度投入，會(huì)影響騰訊音樂的整體發(fā)展，只會(huì)讓騰訊音樂難以創(chuàng)新。這種情形下，不如尋求新出路。
據(jù)媒體報(bào)道，騰訊音樂集團(tuán)已在 7 月 9 日下發(fā)內(nèi)部郵件，對長音頻業(yè)務(wù)和直播業(yè)務(wù)進(jìn)行調(diào)整。在本次調(diào)整中，QQ 音樂業(yè)務(wù)線將成立長音頻業(yè)務(wù)中心，負(fù)責(zé) QQ 音樂長音頻專區(qū)的產(chǎn)品研發(fā)工作;酷我音樂旗下最賺錢的業(yè)務(wù) "聚星直播"，將交由酷狗音樂的高管謝歡領(lǐng)導(dǎo);酷我音樂業(yè)務(wù)線的商業(yè)化業(yè)務(wù)將交給騰訊音樂商業(yè)廣告部總經(jīng)理劉憲凱負(fù)責(zé)。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，本次業(yè)務(wù)調(diào)整除緩解騰訊音樂面臨的監(jiān)管層政策壓力外，也有轉(zhuǎn)變發(fā)展方向之意。
什么才是好的音樂版權(quán)模式?
對于音樂愛好者而言，若獨(dú)家版權(quán)模式就此終結(jié)絕對是個(gè)好消息。
由于各大平臺(tái)的版權(quán)斗爭，用戶聽音樂變成了一件“燒錢”的事情，聽歌要錢，下載要錢，甚至試聽都需要收費(fèi)。以 QQ 音樂為例，一個(gè)月會(huì)員 15 元，一年就是 180 元，而且會(huì)員到期后，之前下載的歌曲，也會(huì)失去播放權(quán)限。
正因如此，多個(gè)市場聲音表示，希望獨(dú)家版權(quán)模式走向終結(jié)，整個(gè)音樂行業(yè)盈利模式都將迎來良性發(fā)展。不過，也有專業(yè)人士表達(dá)了謹(jǐn)慎的看法。
“不能說處罰出來，獨(dú)家音樂版權(quán)就被禁止了。獨(dú)家音樂在狹義的法律層面沒有被禁止，但是在行政監(jiān)管以及市場監(jiān)管的層面，可能今后平臺(tái)在獨(dú)家音樂方面會(huì)更加謹(jǐn)慎。”趙智功律師分析指出。
駱永華則認(rèn)為，沒有了獨(dú)家版權(quán)，騰訊音樂一家獨(dú)大的競爭格局短期內(nèi)未必就會(huì)被打破。音樂產(chǎn)品的內(nèi)容付費(fèi)交易成本偏高，目前還沒有在業(yè)內(nèi)看到直接變現(xiàn)的有效模式。真正能對騰訊音樂形成沖擊的，可能是網(wǎng)易云音樂這樣已形成一定產(chǎn)品優(yōu)勢和市場地位的老玩家和僅次于企鵝系用戶和流量資源切入市場又別出蹊徑的抖音，以及他們之間可能的新的競合關(guān)系。
此前，網(wǎng)易 CEO 丁磊表示，版權(quán)獲取困難是網(wǎng)易云音樂發(fā)展的大難題。駱永華指出，監(jiān)管總局要求騰訊音樂放棄獨(dú)家版權(quán)，會(huì)促進(jìn)在線音樂市場競爭和創(chuàng)新，這有利于網(wǎng)易云音樂的獨(dú)立上市，能夠推動(dòng)網(wǎng)易云音樂多樣化合作。
歐美等音樂發(fā)達(dá)市場，音樂平臺(tái)數(shù)量眾多，為何版權(quán)競爭較為少見?這是由于海外已有了兩百年沉淀的音樂版權(quán)集體管理制度，其核心是禁止集體管理組織謀求獨(dú)家版權(quán)，同時(shí)規(guī)定應(yīng)平等向音樂使用者發(fā)放許可。
盡管歐美各國版權(quán)管理制度略有差別，但有一個(gè)明顯的共同點(diǎn)是：不公平的待遇、獨(dú)家的許可和差別價(jià)格不被認(rèn)可。即便是在少部分允許獨(dú)家許可的國家，也會(huì)在法律層面對獨(dú)家版權(quán)進(jìn)行嚴(yán)加限制。
在美國，每一首歌曲的版權(quán)根據(jù)用途不同可以劃分為不同版權(quán)類型，主要有公共演出權(quán)、強(qiáng)制機(jī)械復(fù)制權(quán)和同步權(quán)。使用者需要通過不同的組織來購買上述三項(xiàng)不同的版權(quán)。
值得一提的是，在線音樂現(xiàn)已經(jīng)進(jìn)入存量競爭階段。隨著快手、抖音等短視頻平臺(tái)發(fā)力音樂領(lǐng)域，行業(yè)競爭將會(huì)更加激烈。
目前，字節(jié)跳動(dòng)已成立音樂事業(yè)部，且正在測試音樂產(chǎn)品“飛樂”。此外，快手音樂負(fù)責(zé)人袁帥公布了 2021 年版權(quán)結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)，如獨(dú)立音樂人可上傳自己的作品，可獲取版權(quán)結(jié)算金額。
從版權(quán)購買、扶持原創(chuàng)到社交流量運(yùn)營，短視頻平臺(tái)的進(jìn)攻勢頭不可小覷。有社交平臺(tái)負(fù)責(zé)人表示，版權(quán)開放后后，短視頻平臺(tái)不再受制于此，它們能通過社交性和傳播性制造音樂爆款，更快搶占用戶心智，分走在線音樂用戶，這才是騰訊、網(wǎng)易云擔(dān)心的問題。(作者：風(fēng)暴眼)
關(guān)鍵詞： 騰訊 音樂 獨(dú)家版權(quán) 數(shù)字音樂
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