社區(qū)團購再次引來了業(yè)內(nèi)外的關注，只不過，這次是一個“壞消息”。同程生活之后，又一社區(qū)團購的老玩家食享會迎來了自己的慘淡結局。
日前，有媒體報道稱，食享會武漢總部已經(jīng)人去樓空，還欠著部分供應商貨款。TechWeb發(fā)現(xiàn)，食享會的小程序也都已經(jīng)無法打開。并且，食享會諸多高管也都已經(jīng)離職，包括聯(lián)合創(chuàng)始人溫志平、劉晨均，以及高級合伙人杜非。
喧囂過后，社區(qū)團購的洗牌已經(jīng)悄然提前開啟。巨頭的攪局，更是讓這場拉鋸戰(zhàn)提前結束。
起大早趕晚集 獨角獸也會隨時倒下
去年疫情，讓社區(qū)團購成為去年國內(nèi)熱門領域，再次站上風口，“原住民”興盛優(yōu)選們再次贏得資本的青睞;拼多多、滴滴、美團等巨頭，舍身大干快上，砸錢加入戰(zhàn)局，引起了“混戰(zhàn)”;社區(qū)便利店店主們樂開了花，團長的新身份讓他們實現(xiàn)了增收，偶爾還要為巨頭的挖角犯了難。
只是，喧囂過后，巨頭們還在大步擴張著自己的市場，而原住民們則是喜憂參半。作為這個市場上的老玩家，食享會的倒下有些令人詫異。畢竟在今年年初，食享會創(chuàng)始人戴山輝還宣布，2020年所運營的城市全部實現(xiàn)盈利，每個月的銷售額在2-3億元左右。
據(jù)企查查信息顯示，作為國內(nèi)的第一批社區(qū)團購玩家，食享會在2018年一年內(nèi)就完成了三輪融資，業(yè)務覆蓋超40座城市。最近一輪融資實在2019年，投資方為騰訊，投后估值超30億元。與此同時，也是在2019年，食享會就已經(jīng)覆蓋了近20000個小區(qū)，日GMV破億元。而誰都不會想到，就是這樣一家獨角獸企業(yè)，說倒就倒了。
不過，據(jù)AI財經(jīng)社報道，戴山輝表示，“公司沒有倒閉，依舊是存續(xù)狀態(tài)，對于網(wǎng)傳的供應商貨款以及員工欠薪問題，并沒有收到任何訴訟，遺留款項后續(xù)將會給到。”但從目前的狀態(tài)來看，食享會的業(yè)務停滯，官方小程序也都打不開，可以說是徹底告別社區(qū)團購市場了。
值得注意的是，食享會并不是第一家倒下的元老，在此之前，同程生活已提前退場。7月7日，同程生活主體運營公司蘇州鮮橙科技有限公司發(fā)布公告，宣布決定申請破產(chǎn)。而在宣布破產(chǎn)前一天，同程生活剛更名為蜜橙生活。
企查查顯示，同程生活關聯(lián)公司蘇州鮮橙科技有限公司新增破產(chǎn)重整案件，案號為(2021)蘇0591破申72號，經(jīng)辦法院為蘇州工業(yè)園區(qū)人民法院，申請人及被申請人均為蘇州鮮橙科技有限公司。
和食享會一樣，同程生活創(chuàng)立之后也是備受資本的關注，累計融資超過21億元，背后也有著多家明星機構的加持。但是，在大浪淘沙的時代，作為社區(qū)團購最早一批玩家，同程生活還是沒能堅持到最后。
冰火兩重天 興盛優(yōu)選半年連獲三輪融資
和食享會以及同城生活的黯然離場不同，同為頭批玩家的興盛優(yōu)選，則是在巨頭的圍攻下，繼續(xù)高歌猛進，無論是在業(yè)務上還是在資本吸引力上都蒸蒸日上。就在這個月中旬，興盛優(yōu)選還被傳出即將完成新一輪3億美金融資，由安大略省教師退休基金(OTPP)獨立領投，投后估值達120億美金。
今年2月份，興盛優(yōu)選還被傳出將完成30億美元投資，紅杉資本領投，騰訊、方源資本、淡馬錫、KKR、DCP、春華資本、恒大等跟投。1月，騰訊向興盛優(yōu)選投資1億美元。加上去年年底京東7億美元的加持，興盛優(yōu)選目前應該是最有能力與巨頭們抗衡的原住民了。據(jù)TechWeb了解到的信息，截至到今年2月份，興盛優(yōu)選日均訂單1200萬單左右，覆蓋15個省、6500多個地縣級城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)，5萬多個農(nóng)村。
與此同時，最近市場有消息稱，十薈團新一筆融資也在籌備當中，規(guī)模超10億美元。此前的3月，十薈團已經(jīng)完成7.5億美元的D輪融資，阿里巴巴和DST Global聯(lián)合領投。
社區(qū)團購淘汰賽，有喜有憂。同程生活、食享會的離場令人唏噓，興盛優(yōu)選和十薈團持續(xù)獲得彈藥補充也是可喜。但是，對比2020年，今年資本冷靜了許多。
據(jù)企查查統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，2020年社區(qū)團購公開融資事件達19起，是歷年來的第二高，但2020年社區(qū)團購披露融資金額高達171.7億元，同比增長356.3%，創(chuàng)下了歷史新高。對比之下，今年社區(qū)團購市場的融資事件則顯得有些“冷清”。
一場“不公平”的資本游戲
社區(qū)團購從誕生至今，一路不可謂不坎坷，起伏多次，早已被磨平了棱角。
早在4年前，現(xiàn)在社區(qū)團購的主戰(zhàn)場長沙便出現(xiàn)了初代玩家。在這一時期有一個特點，那就是行業(yè)玩家少，一片藍海之勢。但是，由于SKU較少，因此發(fā)展也受限，難以形成規(guī)模。
2年過后，2018年，伴隨著市場的成熟以及資本的介入，社區(qū)團購迎來高速發(fā)展期，包括興盛優(yōu)選、十薈團等平臺嶄露頭角，相關融資事件也超過了20次。只是，好景不長，僅僅1年時間，曾經(jīng)聚光燈下的寵兒，在2019年便迎來了洗牌期，資本也逐漸退潮，伴隨而來的便是關店、裁員等負面新聞。
2020年，一場疫情激活了社區(qū)團購。為了降低特殊時期出門買菜的風險，人們紛紛選擇線上買菜線下取貨。而正是這種習慣的養(yǎng)成，使得社區(qū)團購重啟，再一次迎來高速發(fā)展期?，F(xiàn)如今，2021年，又是僅僅一年時間，行業(yè)便又洗牌。
無論是興盛優(yōu)選等創(chuàng)業(yè)企業(yè)，還是美團等巨頭，堅持到現(xiàn)在的原因很簡單，那就是錢。而自始至終，這場所謂的互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)買菜行業(yè)的變革，就是一場圍繞著錢做的生意，因此注定不公平。即便是“九不得”新規(guī)的發(fā)布，也阻擋不了行業(yè)燒錢的步伐。
在此前的文章中，我們就分析過，單從市場模式的角度，社區(qū)團購鏈條中主要是圍繞著用戶、團長以及平臺的角色展開。互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶沒有什么忠誠度，誰的價格更低就選擇誰。團長也是見勢而為，誰給的傭金高，就加入誰。為了占據(jù)更多的市場份額，就是看誰錢多，給用戶最低的價格，給團長最高的分傭比例。同程生活和食享會的例子就很現(xiàn)實，沒有錢，很快就會從這場資本游戲中掉隊。
當然了，錢固然重要，但也只是這場戰(zhàn)役的入場券，誰能最終堅持到最后，看的還是供應鏈能力，比拼的也將會是誰的供應鏈更高效，這其中也包括對“團長部隊”的組織和管理能力。未來，隨著SKU的增加，產(chǎn)品的分配以及質量對平臺也是提出了更高的要求。
可以肯定的是，在當前的大環(huán)境下，市場的最終結局也不會是一家獨大，3、5家玩家存活下來瓜分社區(qū)團購市場，是最平衡的結局。只是，在這場燒錢的游戲中，不知還有多少“原住民”會堅持到最后。
責任編輯：Rex_01
