春節(jié)前，物流和電商平臺(tái)相繼宣布“春節(jié)不打烊”，確實(shí)進(jìn)一步點(diǎn)燃了整個(gè)虎年春節(jié)檔的線上消費(fèi)熱情。近兩日，幾大電商平臺(tái)先后發(fā)布了春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告，從整體來看，春節(jié)假期期間各大電商消費(fèi)趨勢(shì)大同小異，或許也能反映出2022年電商行業(yè)的幾大新風(fēng)向。
“不打烊”效果顯現(xiàn)
春節(jié)檔國(guó)潮當(dāng)紅
網(wǎng)聯(lián)清算平臺(tái)于2月5日發(fā)布數(shù)據(jù)，春節(jié)前5日網(wǎng)聯(lián)平臺(tái)共處理跨機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)支付交易62.36億筆，金額4.20萬億元，同比增長(zhǎng)5.30%和11.58%，餐飲、觀影、娛樂、購(gòu)物等消費(fèi)場(chǎng)景表現(xiàn)優(yōu)秀，其中，一些線上購(gòu)物平臺(tái)日均交易金額同比增長(zhǎng)65.54%。
同時(shí)，國(guó)家郵政局發(fā)布的全國(guó)郵政快遞業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，今年春節(jié)期間全國(guó)郵政快遞業(yè)共攬收和投遞快遞包裹7.49億件，較去年農(nóng)歷同期增長(zhǎng)16%。同時(shí)，在春節(jié)期間，全國(guó)快遞總體運(yùn)行安全穩(wěn)定，郵政快遞服務(wù)業(yè)務(wù)量增大，攬收包裹4.2億件，投遞快遞包裹3.29元一件，同比增長(zhǎng)分別為12.04%和21.6%。
從各大電商平臺(tái)數(shù)據(jù)中，春節(jié)電商消費(fèi)潛力之大也可見一斑。
2月6日，阿里巴巴發(fā)布《虎年春節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，在年貨這一板塊，與“虎”相關(guān)的商品成交量大幅提升，相關(guān)年貨搜索量同比增長(zhǎng)874%，帶“虎”的品牌銷量也同比增長(zhǎng)近70%;京東也在同一日發(fā)布了春節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)，截至2月5日，2022年春節(jié)期間成交額同比增長(zhǎng)超50%;2月7日，蘇寧易購(gòu)發(fā)布春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，帶有紅色、國(guó)潮風(fēng)和“虎”元素的家電銷量同比增長(zhǎng)125%。
從整體的電商交易、物流數(shù)據(jù)，以及三大電商平臺(tái)發(fā)布的消費(fèi)趨勢(shì)來看，虎年春節(jié)期間線上消費(fèi)增長(zhǎng)還是非?？捎^的，行業(yè)“春節(jié)不打烊”起到的效果也能夠從中體現(xiàn)。
另一方面，電商年貨消費(fèi)也凸顯出兩大特點(diǎn)：年味和國(guó)潮。在春節(jié)電商消費(fèi)潛力被繼續(xù)挖掘的同時(shí)，這兩大特點(diǎn)也反映出近年來春節(jié)消費(fèi)的趨勢(shì)。
一是消費(fèi)者在春節(jié)期間的線上消費(fèi)更加頻繁，受到節(jié)慶氛圍影響，購(gòu)買年貨依然會(huì)選擇帶有濃厚傳統(tǒng)節(jié)日元素的主題商品。今年“虎”元素相比前幾年更為出圈，除了得益于“虎”本身在中文里的特有意象之外，更在于數(shù)字化與春節(jié)的進(jìn)一步結(jié)合，為消費(fèi)者帶來了新年味;二是在春節(jié)期間，國(guó)人的愛國(guó)熱情和民族自豪感會(huì)更加濃烈，反映在線上消費(fèi)，則體現(xiàn)為紅色、國(guó)潮、傳統(tǒng)風(fēng)元素的品牌和產(chǎn)品更為熱銷。國(guó)潮這一趨勢(shì)，不僅是在春節(jié)和電商行業(yè)，在其他消費(fèi)領(lǐng)域也同樣明顯。
借勢(shì)冬奧，線上冰雪經(jīng)濟(jì)正熱
隨著北京冬奧會(huì)開幕，冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩也一炮而紅，成為近期線上線下?lián)屬?gòu)的爆款周邊商品。而除了冰墩墩外，其他與冬奧、冰雪相關(guān)的運(yùn)動(dòng)品牌和產(chǎn)品的增長(zhǎng)，也能從電商數(shù)據(jù)上看到熱度。
據(jù)阿里平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2月4日萬冬奧會(huì)開幕，有超過100萬網(wǎng)友涌入奧林匹克天貓官方旗艦店，當(dāng)晚開幕式的多款同類商品成為熱門，“冬奧開幕式中國(guó)隊(duì)羽絨服”登上淘寶熱搜;安踏天貓官方旗艦店的羽絨服、衛(wèi)衣銷量環(huán)比上周大幅提升，其中冬奧國(guó)旗款外套、谷愛凌同款衛(wèi)衣等格外受消費(fèi)者歡迎。
此外，從除夕到正月初四，天貓滑雪裝備同比增長(zhǎng)超180%，冰上運(yùn)動(dòng)品類同比增長(zhǎng)超300%。
在京東，滑雪運(yùn)動(dòng)類商品整體成交額同比增長(zhǎng)322%，冰上運(yùn)動(dòng)類商品整體成交額總比增長(zhǎng)達(dá)430%，同樣受到冬奧會(huì)開幕式影響，冰墩墩在春節(jié)期間的搜索量占比也高達(dá)90%，安踏羽絨服成交額和迪桑特羽絨服成交額分別同比增長(zhǎng)203%和196%。
蘇寧易購(gòu)的冰雪元素消費(fèi)同樣在春節(jié)檔受到熱捧，其中與中國(guó)冰雪IP聯(lián)名IP盲盒為代表的潮玩禮盒銷量同比大增115%，體育品類增長(zhǎng)134%，受冬奧影響也不小。
冬奧帶來的IP衍生產(chǎn)品和冰雪運(yùn)動(dòng)熱潮，經(jīng)過官方媒體和自媒體的大量曝光，成為近期高熱度消費(fèi)趨勢(shì)。除了線上商品的熱賣，冰雪旅游也非?；馃?，在飛豬，春節(jié)期間冰雪旅游商品訂單量同比增長(zhǎng)超30%，室外滑雪勝地訂單快速增長(zhǎng)，室內(nèi)滑雪場(chǎng)也成熱門去處。
隨著冬奧的繼續(xù)，這一波熱度也將持續(xù)一段時(shí)間。冰雪經(jīng)濟(jì)在春節(jié)期間暴增的趨勢(shì)，很大原因受到冬奧的影響。冬奧結(jié)束之后，熱度下滑，消費(fèi)熱情也可能隨之冷卻，但值得注意的是，一些冰雪運(yùn)動(dòng)品牌和產(chǎn)品在近幾年快速崛起，媒體、電商平臺(tái)也早已關(guān)注到這一垂類，與其說是冬奧帶來了冰雪經(jīng)濟(jì)，毋寧說是潛滋暗長(zhǎng)的冰雪經(jīng)濟(jì)在冬奧期間迎來了爆發(fā)。
隨著“3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”成為現(xiàn)實(shí)，冰雪經(jīng)濟(jì)的勢(shì)頭遠(yuǎn)不止于冬奧，在未來幾年，這一賽道的前景值得期待。
就地過年，預(yù)制菜增長(zhǎng)爆發(fā)
虎年春節(jié)的年夜飯桌上迎來了預(yù)制菜，隨著年輕人開始“當(dāng)家做主”，加上疫情防控背景不少人就地過年，預(yù)制菜也為春節(jié)檔電商消費(fèi)帶來新趨勢(shì)。
今年春節(jié)期間，盒馬預(yù)制菜銷量同比增長(zhǎng)345%，淘寶上的預(yù)制菜銷量也同比增長(zhǎng)超100%;蘇寧易購(gòu)平臺(tái)半成品菜品銷量增長(zhǎng)210%;每日優(yōu)鮮發(fā)布的春節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告顯示，春節(jié)期間預(yù)制菜品銷售額較平日增長(zhǎng)2.7倍;而叮咚買菜春節(jié)期間高端預(yù)制菜銷量同比增長(zhǎng)超過3倍，7天賣出300萬份預(yù)制菜。
預(yù)制菜銷量大漲，增長(zhǎng)率爆發(fā)，成為春節(jié)期間家庭餐桌上的新滋味，顯示出了強(qiáng)大的市場(chǎng)消費(fèi)潛力。近年來，不少互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和生鮮電商進(jìn)軍預(yù)制菜領(lǐng)域，雖仍處于起步階段，但已經(jīng)發(fā)掘出一個(gè)千億市場(chǎng)，據(jù)天眼查顯示，目前，我國(guó)有超6.8萬家預(yù)制菜相關(guān)企業(yè)，其中近58%的企業(yè)成立于5年內(nèi)，超半數(shù)企業(yè)注冊(cè)資本在100萬元以內(nèi)。
消費(fèi)升級(jí)加速了懶人經(jīng)濟(jì)的崛起，當(dāng)下精致化和懶人化已經(jīng)成為年輕人居家過日子的新趨勢(shì)，疫情防控就地過年，更是改變了不少人的飲食生活習(xí)慣，預(yù)制菜正迎合了這一需求趨勢(shì)。
隨著疫情防控的常態(tài)化和年輕家庭的增加，預(yù)制菜正變得被越來越多消費(fèi)者接受，相關(guān)企業(yè)也不斷增長(zhǎng)，為了滿足更加多元化的飲食需求，預(yù)制菜在未來將大有可為。
除了春節(jié)電商整體趨勢(shì)向好、消費(fèi)趨向國(guó)潮化、冰雪經(jīng)濟(jì)崛起、預(yù)制菜爆發(fā)之外，綠色消費(fèi)、跨境電商也展現(xiàn)出新風(fēng)向。2022年，這些消費(fèi)趨勢(shì)，在電商行業(yè)能否繼續(xù)發(fā)力形成新的風(fēng)口，可以拭目以待。
關(guān)鍵詞： 春節(jié)檔 國(guó)潮 預(yù)制菜 銷量
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