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“商圣”范蠡生活在春秋時期的楚國，范蠡同時也是我國古代最早的商業(yè)理論開創(chuàng)者。范蠡并沒有出生在一個富甲一方的家庭中，而是家境貧寒，后來苦心經(jīng)營事業(yè)成就了商業(yè)上的成功。
范蠡在經(jīng)商之初因為不滿楚國的黑暗環(huán)境，決定投奔越國勾踐，最終在越國成就了商業(yè)上的成就。范蠡經(jīng)商之初在齊國開始，范蠡購買了一些靠海邊的土地，開墾種田，兼營漁業(yè)捕撈、開鹽田等。
范蠡經(jīng)商之初遇上了一件難事，資金周轉(zhuǎn)不靈，向一個富戶借了10萬錢。天有不測風(fēng)云，一年后這個債主的借據(jù)丟了，可是范蠡并沒有不認(rèn)賬，在沒有借據(jù)的情況下，范蠡不僅連本帶息還了錢，還額外贈送一筆路費(fèi)給這名富戶。
短短幾年時間，范蠡就成為齊國首富，成為首富之后的范蠡并沒有只顧自己享受，而是樂善好施，被后人頌稱為“富行其德者”。
范蠡借助各國的地理位置，開始了做貿(mào)易的生意，范蠡對經(jīng)營貿(mào)易的理解是：越國盛產(chǎn)蠶桑、齊國廣耕鋤、秦國多冶煉、趙國善土木，各國有各國的特產(chǎn)與需求，在各國之間販賣各種需求品。
范蠡提出“水則資車，旱則資舟”，意思就是在發(fā)生水災(zāi)時做車的生意，在旱災(zāi)時做船的生意。同時范蠡發(fā)現(xiàn)價格漲落和自然規(guī)律是相同的，一種商品價格上漲到極點后就會下落，價格下跌到極點后就會上漲，這一點和易經(jīng)中“物極必反，盛極必衰”有同樣的意思。
范蠡經(jīng)商的過程中一直遵守“君子愛財，取之有道”的道理，因為商譽(yù)非常好，范蠡的商品從未有過積壓。范蠡認(rèn)為商人經(jīng)營的本質(zhì)不應(yīng)只追求利益，應(yīng)對待百姓要存感激之心，予以其回報。
這一點和管理學(xué)大師彼得·德魯克是相同的看法。范蠡一生三聚財三散財，《史記》中對范蠡的評價只用了16個字去概括：“忠以為國;智以保身;商以致富，成名天下?！?/p>
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